Der Auftritt des Films im Torrent nach der Premiere erhöht die Kinokasse um 3%


    Die Steigerung der Einnahmen an den Kinokassen für Filmgenres für den Fall, dass nach der Premiere ein Durchsickern der Torrents auftrat.

    Eine weitere Studie bestätigte den Nutzen einer „richtigen“ Piraterie für die Filmindustrie. Darüber hinaus berücksichtigten die Wissenschaftler hypothetische Formeln wie die doppelte Marginalisierung nicht . Sie modellierten nichts, studierten jedoch die tatsächlichen US-Kinokassen in mehreren hundert Filmen während der großen Ausfallzeiten von The Pirate Bay im Jahr 2014. Die Wissenschaftler analysierten auch die Anzahl der Hände und das Datum des Erscheinens neuer Produkte auf den russischen Torrent-Trackern Rutracker und Rutor. Die Ergebnisse waren sehr interessant.

    Die Standardlogik von Hollywood ist, dass Piraterie die Kinokasse beschädigt. Es ist üblich, den "Schaden" durch Piraterie als entgangenen Gewinn aus dem Verkauf von Tickets und lizenzierten Exemplaren zu berechnen. Es wird impliziert, dass eine von den Torrents heruntergeladene Kopie immer einem ununterbrochenen Ticket oder einem lizenzierten Film entspricht. Studien zeigen jedoch, dass die meisten "Raubkopierer" ohnehin keinen lizenzierten Film gekauft hätten, das heißt, diese Downloads werden nicht direkt in entgangenen Gewinn umgewandelt.

    Gleichzeitig wird seit langem davon ausgegangen, dass die Verbreitung von nicht lizenzierten Exemplaren im Internet die Erwartungen des Publikums weckt. Dies ist eine Art Werbung, die Interesse am Film weckt und dadurch die Kinokasse anregt. Forscher der University of Western Ontario (Kanada) und der University of Houston (USA) beschlossen, diese Theorie zu testen.

    In den folgenden Diagrammen werden die Anzahl der Film-Downloads in Torrents, an den Kinokassen und das Nachrichtenvolumen im Internet durch Mundpropaganda (Word-of-Mouth, WOM) verglichen. Diese Zahl wurde anhand der Anzahl der Hinweise auf den Film auf Websites mit Bewertungen und Bewertungen des Publikums gemessen.



    Offensichtlich korreliert "Mundpropaganda" genau mit der Kinokasse. Aber was ist der Zusammenhang mit dem Raubdatenaufkommen? Und vor allem - wie wirkt sich das Datum der Veröffentlichung des Films auf den Torrent-Trackern mit der Anzahl der Kinokassen aus? Die Autoren der Studie mussten hart arbeiten, um diese Fragen richtig zu beantworten.

    Die Hauptergebnisse der Studie sind in der nachstehenden Tabelle aufgeführt.



    Wie Sie sehen, wird der Geldeinzug um 11,04% reduziert , wenn das Auslaufen in Torrents vor der Premiere vor der Premiere stattfand, wenn keine Piraterie vorliegt (beispielsweise wenn der Torrent-Tracker nicht verfügbar ist, wie nach der 2014er Blockade). Grundsätzlich stimmt dieses Ergebnis mit früheren Studien zu diesem Thema überein. In diesem Fall reicht die Zunahme der Gerüchte über den Film nicht aus, um die negativen Auswirkungen des Erscheinens einer hochwertigen Kopie in den Torrents zu kompensieren.

    Am interessantesten ist jedoch die zweite Kolumne. Es zeigt sich, dass das Auslaufen des Films nach der Premiere mit dem Torrent von einem Anstieg der Kinokassen um 3,01% begleitet wird. Laut den Autoren der Studie erfüllt ein solches Leck eine Marketingfunktion und erhöht die Informationsmenge, die durch Mundpropaganda übertragen wird.

    Aber es muss zugegeben werden, dass nur die Filme, die es geschafft haben, eine Kopie von der Verbreitung im Internet bis zur Premiere aufzubewahren, eine Steigerung der Kinokassen erhalten. Wenn wir den Gesamteffekt betrachten, wirken sich Torrent-Tracker im Allgemeinen negativ auf die Kinokasse aus. Mit anderen Worten, nachdem The Pirate Bay unterbrochen wurde , gingen mehr Zuschauer ins Kino.

    „Piraterie vor der Premiere hat einen erheblichen negativen Effekt. In unseren Daten wird der positive Effekt der Piraterie nach der Premiere unterdrückt. Das heißt, der Gesamteffekt der Piraterie ist immer noch negativ “, sagt Shijie Lu, Hauptautor der Universität Houston.

    So können Urheberrechtsinhaber und Filmstudios aus dieser Studie entsprechende Schlussfolgerungen ziehen. Sie sollten nicht wahllos gegen Piraterie vorgehen, sondern nur mit „falscher“ Piraterie, um zu verhindern, dass Kopien vor der Premiere auslaufen. Und nach der Veröffentlichung von Filmen auf Bildschirmen hat sich die Piraterie bereits positiv ausgewirkt, unabhängig davon, wie lange die Raubkopie im Internet verbreitet wird. Mit anderen Worten, die Verbreitung einer nicht lizenzierten Kopie nach der Veröffentlichung des Films auf Bildschirmen zu bekämpfen, ist nicht nur nutzlos, sondern auch geschäftlich schädlich.

    Wissenschaftliche Artikel veröffentlicht 16. Januar 2019 in der Zeitschrift Management Science .

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