Design-Features im Fernsehen

    "Design im Fernsehen ist eine etwas unverständliche Hypostase, sowohl für diejenigen, die es schaffen, für diejenigen, die bestellen, als auch wahrscheinlich für diejenigen, die finanzieren", sagte Sergej Schanowitsch. Design ist in der Tat nicht nur ein schönes Bild, eine schöne Sendung oder ein Bildschirmschoner. Dies ist nicht nur eine Möglichkeit, Inhalte an Verbraucher zu liefern. Und was ist es dann? Was beinhaltet das Konzept des „TV-Kanaldesigns“?!
    Einen Fernsehsender zu entwerfen, bedeutet meiner Meinung nach, sein Erscheinungsbild vollständig zu gestalten, sodass der Zuschauer beim Umschalten auf den Sender sofort versteht, was er gerade sieht. Ein wichtiges Merkmal der Gestaltung der Sendung ist ein erkennbares Logo, das zum Zeitpunkt der Übertragung oder des Films auf dem Bildschirm hängt. Die Hauptaufgabe besteht darin, erkennbar zu sein (dem Zuschauer sofort mitzuteilen, auf welchem ​​Kanal er sich befand) und gleichzeitig nicht abzulenken, nicht aufdringlich zu sein. Zwischen Programmen sollten Bildschirmschoner, Firmenwerbevideos usw. abgespielt werden. All dies schafft Einheit und Anerkennung für das Fernsehunternehmen - sein Design.
    Auf den ersten Blick scheint es bequemer, nicht alle diese sich wiederholenden Bildschirmschoner zu sehen, die alle 15-20 Minuten ein interessantes Programm oder einen interessanten Film unterbrechen. Vielleicht, um den Betrachter anzulocken, ist es besser, Geld nicht für teures Design auszugeben, sondern für den Inhalt und den Informationsgehalt der Luft? Obwohl es auf den ersten Blick so scheint. All dies wurde aus einem Grund erfunden ...
    Zuallererst stelle ich fest, dass es einfach nicht möglich ist, eine Sendung nach der anderen zu starten. Denn dann verschmelzen sie zu einem, und der Betrachter ist möglicherweise nicht rechtzeitig, um den Äther zu ändern. Immerhin passiert es oft, dass der Nachrichtenblock endet, wo sie nur einen tragischen Moment zeigten, zum Beispiel über die Flut und die Menschenopfer. Und gleich danach beginnt ein Film mit einem Bild mit lachenden Kindern. Um es milde auszudrücken, der Betrachter wird von einer solchen Wende schockiert sein. Daher ist es notwendig, das Programm neu zu starten, es für eine Sekunde abzulenken und zu verdeutlichen, dass ein anderes Programm gestartet wird. Das ist die Bedeutung von Design. Der zweite Punkt ist die Werbung. Sie können nicht davon loskommen, und es muss auch in so genannten Klammern eingeschlossen sein, in denen Sie angeben müssen, dass der Betrachter jetzt genau den Anzeigenblock sieht. (Dies ist übrigens das Werbegesetz.)
    Dann gibt es alle möglichen Nuancen, die der gewöhnliche Betrachter nicht sehr deutlich sieht. Beispielsweise werden Streifen zwischen Anzeigenblöcken mit einer Dauer von nur wenigen Frames platziert und Werbespots geteilt. Neben solchen Trennelementen sind Bildschirmschoner für Programme von großer Bedeutung. Eine erwiesene Tatsache: Wenn der Bildschirmschoner beliebt und an einer Person interessiert ist, wird er nicht eilig die Kanalwechseltaste auf der Fernbedienung drücken und die Sendung ansehen. Wenn der Bildschirmschoner ausgeblendet ist, hat die Person den Eindruck, dass die Übertragung identisch ist, und wechselt den Kanal. Natürlich können viele sagen, dass das Programm, wenn es interessant ist, ohne farbenfrohes Design angesehen wird ... Aber denken wir mal darüber nach: Wenn wir zum Beispiel ein neues Magazin im Verkauf sehen und nichts über den Inhalt wissen, achten wir am meisten auf das Cover.
    Alle von mir aufgelisteten Gestaltungselemente sind so kurz, dass es sehr schwierig ist, dem Betrachter eine Stimmung, ein Gefühl oder einen Gedanken zu vermitteln. Aber einige Kanäle sind immer noch erfolgreich ... Alle Videos dauern in Sekunden. Zum Beispiel ein Werbespot: Es dauert durchschnittlich 15 bis 25 Sekunden, und während dieser Zeit müssen Sie feststellen, was das beworbene Produkt ist und wie es besser ist als die Konkurrenz. Die Aufgabe ist nicht einfach. Werbetreibende verwenden diese Technik jedoch häufig: Zu Beginn der Kampagne wird das Video vollständig angezeigt. Wenn sich die meisten Zuschauer bereits daran erinnern, wird das Video in Stücke geschnitten, auf 5 bis 8 Sekunden reduziert und es bleibt ein „Peckshot“, den Sie mehrmals im Fernsehen ansehen können billiger, aber es erinnert perfekt an das erste, vollwertige Video und dementsprechend an das Produkt. Noch schwieriger ist es, TV-Bildschirmschoner zu erstellen: Zunächst werden 5 Sekunden und sie müssen in sich behalten werden. Die Arbeit ist sehr schwierig, aber gleichzeitig verdammt interessant - das macht TV-Design aus und macht den Beruf faszinierend. Um diese Zeit einzuhalten, müssen Sie klar verstehen, was und wie dem Betrachter gezeigt werden soll. Das erste, was sein sollte, ist der Stil. Für jeden Kanal wird also eine bestimmte Farbe und ein bestimmtes Element ausgewählt, die in jedem, auch dem kleinsten Fragment vorhanden sind. Zum Beispiel für NTV - das ist eine grüne Kugel. Das Unternehmen hat ihm schon eine Menge Haustier geschlagen und die Tatsache erreicht, dass er mit jedem Zuschauer mit NTV in Verbindung gebracht wird. Für jeden Kanal wird also eine bestimmte Farbe und ein bestimmtes Element ausgewählt, die in jedem, auch dem kleinsten Fragment vorhanden sind. Zum Beispiel für NTV - das ist eine grüne Kugel. Das Unternehmen hat ihm schon eine Menge Haustier geschlagen und die Tatsache erreicht, dass er mit jedem Zuschauer mit NTV in Verbindung gebracht wird. Für jeden Kanal wird also eine bestimmte Farbe und ein bestimmtes Element ausgewählt, die in jedem, auch dem kleinsten Fragment vorhanden sind. Zum Beispiel für NTV - das ist eine grüne Kugel. Das Unternehmen hat ihm schon eine Menge Haustier geschlagen und die Tatsache erreicht, dass er mit jedem Zuschauer mit NTV in Verbindung gebracht wird.
    Natürlich sind die Gestaltungsmerkmale im Fernsehen viel, viel mehr. Aber ich konnte mit meiner noch immer schlechten Erfahrung auf diesem Gebiet nur darüber sprechen. Nicht genau!
    Abschließend möchte ich einige Begriffe zum Thema TV-Design nennen: TV
    PROMOTION
    Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie eines Fernsehsenders, eines Netzwerks oder eines Konsortiums. Werbung ist eine der Marketingfunktionen, die Sendern, Rundfunk- und Kabelnetzen in ihren Märkten eine Wettbewerbsposition verschafft. Für das Verständnis des Publikums spielt es keine Rolle, ob es Fernsehsendungen sieht oder ein Radioprogramm hört, und es gibt nicht einmal einen Unterschied, auf welchem ​​Kanal oder in welchem ​​Fernsehsender dies ausgestrahlt wird. Aus diesem Grund müssen die Rundfunkmanager selbst Wege finden, um Zuschauer oder Zuhörer speziell für ihren Sender oder Kanal zu gewinnen. Und dafür ist es notwendig, das Publikum davon zu überzeugen, dass sich dieser Sender oder Kabelkanal oder ein einzelnes Programm grundlegend von Wettbewerbern unterscheidet. Und Werbung bedeutet nur, diese Unterschiede zu finden und geschickt zu nutzen.

    FERNSEH-MARKETING
    Werbung ist Teil des Marketings und der Begriff wird häufig verwendet, wenn es um Programmwerbung geht. Das Marketing umfasst Werbung, Verkaufsförderung, Direktwerbung und Direktvertrieb. Zusammen umfassen Marketing und Werbung so unterschiedliche Elemente wie On-Air-Werbung (oder Werbeaktionen), Printwerbung in TV-Magazinen und -Zeitungen, Werbetafeln und andere Arten von Außenwerbung, Internetseiten, Konsumgüter für Zuhörer und Abonnenten sowie Autoaufkleber , öffentliche Aktivitäten zur Schaffung von Öffentlichkeit und zur Schaffung einer öffentlichen Meinung (PR).

    ARTEN DER FÖRDERUNG
    Ätherische Förderung
    Die Vermarktung eines Senders, Kabels oder Rundfunknetzes über seine eigene Sendezeit oder seinen eigenen Kanal wird als Rundfunkwerbung bezeichnet. Das Budget und die Planung dieser Art von Werbung unterscheiden sich von bezahlter Werbung.
    Externe Werbung
    Die Nutzung von Werbeflächen oder Sendezeiten anderer Medien zur Veröffentlichung von Werbung oder ausgestrahlten Werbeclips wird als externe Werbung bezeichnet und dient dazu, auf die Aktivitäten der Sendekampagne aufmerksam zu machen, ohne eigene Ressourcen zu gewinnen.
    Zur
    Außenwerbung gehören: - Rundfunkwerbung
    - Printwerbung in Zeitungen und Zeitschriften
    - Außenwerbung
    - Transportwerbung
    - Souvenirs mit Symbolen
    - Internet
    - Werbung & PR

    ONLINE-PROMOTION
    Für die meisten Sender und Kanäle ist die Online -Promotion die beste Möglichkeit, das Publikum und die Hörer zu erweitern und ihre Loyalität gegenüber dem Kanal sicherzustellen.
    Die On-Air-Promotion umfasst: Aufgezeichnete Fernseh- und Radiowerbung, Radiobeats, Bildschirmschoner zur Identifizierung, ein Logo zur Identifizierung eines Senders oder eines Netzwerks, Sendeplakate über bevorstehende Shows, verschiedene Unterbrechungen, Beats und Bildschirmschoner, die in der eigenen Sendung des Senders erscheinen.

    GRUNDLEGENDE ARTEN DER ONLINE-PROMOTION
    1) Operative Promotion, bei der der Zuschauer aufgefordert wird, eine bestimmte Sendung zu einem bestimmten Zeitpunkt auf dem entsprechenden Kanal zu sehen. Diese Art der Promotion wird auch als Tuning bezeichnet.
    Ein On-Air-Clip oder ein Werbemodul in einem Fernsehmagazin, das für eine bestimmte Folge der Serie wirbt, die an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit ausgestrahlt wird, ist nur eine Werbung für diese Sendung. Diese Aktion kann nur einige Tage vor der Aktion verwendet werden. Ziel einer solchen Aktion ist es, Zuschauer oder Zuhörer zu überzeugen, ihre Receiver zu einer bestimmten Zeit an einem bestimmten Tag einzuschalten. Meistens produzieren Unternehmen genau diese Art von Rundfunkwerbung.
    2) Image-Promotion, auch Branding genannt, ist nicht mit einem bestimmten Programm oder Informationsereignis verbunden, die herausragenden Eigenschaften eines Senders oder Netzwerks sind darauf fokussiert.
    Eine solche Werbung schafft eine „Marke“ und positioniert sie in den Köpfen der Menschen. Eine Promo oder Werbung kann gleichzeitig ein bestimmtes Bild des Senders darstellen und über den Start einer neuen Unterhaltungsserie informieren oder einen neuen Nachrichtensprecher vorstellen.

    PROMOTIONS
    Kommerzielle und nichtkommerzielle Fernsehsender und Fernsehsender verwenden aktiv aufgezeichnete Werbevideos, die in der Regel von ihren eigenen Studios produziert werden. Promotions werden im Standard-Timing von 15 und 30 Sekunden produziert; Clips mit 10, 20 und 60 Sekunden werden auch verwendet, um die verbleibende Sendezeit zu füllen.

    Begriffe aus dem Buch „
    Promotion und Marketing für Rundfunk und Kabel“, 1999


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