So eine andere Online-Werbung. Drei Achsen vs. AI, Ad Tech und DOOH



    "Die besten Köpfe der Generation arbeiten daran, Menschen dazu zu bringen, auf Anzeigen zu klicken", sagte der Facebook-Ingenieur Jeff Hammerbacher. - Der Horror ... "- Ilon Musk (Tesla, SpaceX und der Weg in die Zukunft).

    Unser Geist in IPONWEB macht dasselbe.

    Und hier haben wir eine intelligente Geschäftslogik, die entscheidet, welche Anzeigen dem Nutzer angezeigt werden sollen, leistungsstarke Cluster für die Analyse großer Datenmengen, komplexes Kleben und Anpassen im laufenden Betrieb, ein Lernalgorithmus, der Klicks und Conversions voraussagt, und sogar einen potenziellen Preis, einen Algorithmus für die Berechnung komplexer Kosten wer in der Lage ist, die Raten in Echtzeit zu optimieren, ... und die Idee der Werbetechnologien in RuNet bildet immer noch Azino 777. Seien Sie nicht so, dachten wir uns und beschlossen, über echte Werbetechnologen auf Habré zu sprechen x.

    Der Bereich, in dem wir seit 2007 tätig sind, heißt AdTech, "Werbetechnologie". Es ist sehr vielfältig und entwickelt sich ständig weiter. Hunderttausende von Unternehmen auf der ganzen Welt sind daran beteiligt - von kleinen "Pocket" Werbeagenturen bis zu den Giganten der Großen Drei (Google, Facebook, Amazon). Wir sind auf programmatische Werbung spezialisiert, dh automatisierten algorithmischen Kauf oder Verkauf von Werbung. Diese Technologien wurden bereits heute im Satelliten- und Digitalfernsehen, auf den Straßen in Form von digitalen Werbetafeln, in Taxis, Flugzeugen, auf Bildschirmen in Einkaufszentren, im Internetradio und in Online-Spielen eingeführt. Überall dort, wo Menschen sind, gibt es Werbung, und wo Werbung ist, können Sie programmgesteuert arbeiten.

    Laut eMarketer-PrognosenIm Jahr 2020 werden 86% der gesamten digitalen Werbung in den Vereinigten Staaten über automatisierte Plattformen erworben. Wenn Sie „Dudya einschalten“ und alles in Geld umwandeln, erhalten Sie 65 Milliarden Dollar - und dies nur in den USA. In Russland ist das Volumen des programmatischen Werbemarkts um das 20-fache geringer, wächst jedoch trotz Krisen um 22% pro Jahr.

    Das folgende Bild zeigt die wichtigsten Akteure im Marketing- und Werbemarkt, von denen einige den globalen Markt für programmatische Werbung bilden (insgesamt etwa 6800 Unternehmen) "aus der Vogelperspektive". Wenn Sie aus irgendeinem Grund einzeln betrachten wollen, hier ist ein Bild in hoher Qualität tyts .



    Seit 2010 wuchs der programmatische Markt schnell, und aus den traditionellen Werbekanälen floss immer mehr Geld - und der AdTech-Boom begann - und RTB und das war's.

    AdTech ist eine der am schnellsten wachsenden Branchen der Welt, hier kann man nicht stillstehen, weil der Markt schnell mit neuen Akteuren gesättigt wird.

    Und wo sind wir?




    Heute entwickelt IPONWEB Software für mehrere Dutzend Unternehmen: ( DSP und SSP ), die Werbung für ihre Kunden (Werbetreibende, Agenturen, Austauschnetzwerke , Websitebesitzer ) monetarisieren oder direkt für dieselben Kunden (darunter Automattiс, WordPress-Entwickler) .com), unabhängig davon, ob es sich um Werbung für einen bestimmten Nutzer oder um den Verkauf der Werbefläche am rentabelsten handelt, treffen wir sowohl für die dunkle als auch für die helle Seite für beide Seiten des Marktes.

    Jeder Kunde hat sein eigenes Geschäftsmodell und einzigartige Aufgaben, er arbeitet mit verschiedenen Unternehmen mit unterschiedlichen Zielgruppen und verschiedenen Arten von Werbung (Banner, Videos, Text, native Werbung, interaktive Formate, Werbetafeln), Verkehrsquellen (Websites, mobile Anwendungen, Außenwerbung) zusammen Werbung, Spiele, Fernsehen, Loks von Smartphones) und auf verschiedenen Märkten ist es für uns sehr wichtig, die Besonderheiten auf technischer und geschäftlicher Ebene zu verstehen und das System für einen bestimmten Kunden zu schärfen.

    Vereinfacht sind alle Interaktionen innerhalb des Systems wie folgt (am Beispiel einer Plattform, die Werbung kauft):

    1. Entscheiden Sie, welche Werbung im Moment gezeigt wird und wie viel dafür zu zahlen ist.
    2. Speichern Sie Informationen darüber, welche Werbung gezeigt wurde, verarbeiten Sie sie für die weitere Verwendung im maschinellen Lernen und zeigen Sie sie im Bericht an.

    Die meisten dieser Interaktionen basieren auf dem Echtzeitprotokoll openRTB .

    RTB ist bereits im Fernsehen und auf der Straße




    Online-Werbung ist keineswegs auf Werbung auf der Website oder in der Anwendung beschränkt. Sie kann auf jedem Gerät angezeigt werden, das sich zumindest gelegentlich mit dem Netzwerk verbindet, um Informationen über die durchgeführten Auktionen oder die getätigten Angebote zu erhalten. Wir führen bereits Projekte durch, um personalisierte und automatisierte Werbung auf Kabel- und Smart-TV-Kanälen und an öffentlichen Orten zu zeigen. Dies wird als Digital Out Of Home (kurz DOOH) bezeichnet.

    Mit diesen Anzeigen entsteht ein Spektrum neuer Aufgaben, da keine Benutzer-Cookies vorhanden sind. Hier müssen die Zielgruppendaten auf andere Weise abgerufen werden, und die Eindrücke sollten gemessen werden. Andererseits sind an öffentlichen Orten die Sicherheitsanforderungen für Werbeanzeigen höher, und Tausende von Menschen, einschließlich Kindern, sehen sofort unerwünschte Werbeanzeigen. Daher müssen Sie ein vorläufiges Werbeüberprüfungssystem einrichten und durch private Transaktionen verkaufen.

    Wie Programmatic-DOOH ist Programmatic-TV weit entfernt vom Mainstream, wie eMarketer im Jahr 2018 schätzte , nur 3 Prozent des FernsehinventarsDer Verkauf erfolgt über automatisierte Auktionen. Der Großteil der Werbung wird immer noch in Form traditioneller Verträge verkauft, die im Vertrieb des Senders, im Büro oder per E-Mail abgeschlossen werden. Die Planung ist in der Tabelle in Excel geplant. Angesichts des Eindringens des Fernsehens in das Leben der Menschen auf der ganzen Welt ist dieses Segment des programmatischen Marktes sehr vielversprechend und wächst rapide - in den Vereinigten Staaten hat sich das Volumen der Werbekäufe über den Programmatic-TV-Kanal in den letzten fünf Jahren um das 7-fache auf zwei Milliarden Dollar erhöht. und verspricht im Jahr 2019 eine Steigerung von fast 100%.

    Und worauf ist das alles geschrieben?




    Um ein solches Aufgabenspektrum zu lösen, sind natürlich verschiedene Technologien erforderlich:

    • Das gesamte System basiert auf einem hoch belasteten HTTP-Server, der in C ++ geschrieben ist. Er verarbeitet Anforderungen für Werbung, Anfragen in Echtzeit und schreibt Protokolle. Viele Protokolle. Terabytes von Protokollen pro Tag.
    • Geschäftslogik in Lua geschrieben. Sie bestimmt, wie Anfragen bearbeitet werden, welche Motive zur Auktion gehen, wer gezielt wird und wie hoch die Rate ist, wer gewinnt.
    • MongoDB / TokuMX wird als Benutzerdatenspeicher verwendet.
    • Protokolle werden mit Hadoop / Spark verarbeitet und in Aggregate umgewandelt. Aggregate enthalten Daten, die mit eindeutigen Schlüsseln berechnet und für andere Komponenten nicht doppelt vorhanden sind, z. B. ein Algorithmus und eine Anwendung, die die Wahrscheinlichkeit eines Ereignisses vorhersagt, mit dem der Ratenwert optimiert wird. All dies geschieht in unserem eigenen ETL-Cluster, der in Java geschrieben ist und Apache Spark verwendet.
    • Die verbleibende Offline-Arbeit mit Protokollen, z. B. Einfügen und Abgleichen von Datensätzen gemäß einem bestimmten Algorithmus, wird von einem in Java / Scala geschriebenen internen Dienst ausgeführt.
    • Die Benutzeroberfläche ist eine Kombination aus Python / Django im Backend und Angular + TypeScript im Frontend.

    Es gibt immer noch eine Reihe von Diensten, Überwachungssysteme, die mit Daten arbeiten, Messdaten erstellen und Berichte erstellen. In diesem Artikel möchte ich jedoch nicht in ganz Europa einen Galopp betreiben, sondern in den Kommentaren Fragen zu bestimmten Komponenten stellen, und wir werden detailliertere Informationen dazu geben.

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