Förderung eines Startups im Ausland: Wie erreicht man mit Medium hunderttausende englischsprachige Leser?



    Ich beschäftige mich beruflich mit dem Thema der Förderung russischer Startups im Ausland, und vor kurzem war die Blog-Plattform Medium eine der Hauptalternativen zur Verwendung traditioneller Medien. In den letzten eineinhalb Jahren konnte ich mit meinen Artikeln über diese Ressource über 137.000 Leser abdecken. Heute werde ich darüber sprechen, wie Sie mit minimalem Zeit- und Ressourcenaufwand die maximale Effizienz von Inhalten auf Medium erreichen können. Im Allgemeinen sind diese Tipps bei der Erstellung von englischsprachigen Inhalten (einschließlich Habré) anwendbar.

    Wählen Sie relevante, nicht eindeutige Themen.


    Das englischsprachige Segment des Internets insgesamt ist viel neutraler und positiver als das Runet. Wenn wir in den Kommentaren zu irgendeinem Artikel auf einer Website auf negative Dinge stoßen können - und noch mehr unter betriebswirtschaftlichem Material -, dann ist das im Westen einfacher.

    Das Publikum ist insgesamt weniger anspruchsvoll und bereit, den Inhalt positiv wahrzunehmen. Wenn das Unternehmen in RuNet Material zu einem Thema veröffentlicht, das bereits zuvor veröffentlicht wurde, wird dies sehr wahrscheinlich daran erinnert, und der Artikel selbst wird für niemanden von Interesse sein (dies ist das „Knopfakkordeon“!). Unser Publikum liebt exklusive, oft recht komplexe Materialien. Aus diesem Grund gehen Unternehmen sehr verantwortungsbewusst auf die Erstellung von Inhalten ein und arbeiten manchmal wochenlang an einem einzigen Artikel, um ihn publikationswürdig zu machen.

    Auf dem gleichen Medium ist die Situation anders. Wir waren mit der Tatsache konfrontiert, dass Artikel zu einzigartigen Themen, die seit langem vorbereitet sind und eine große Menge von Daten enthalten, die zum ersten Mal veröffentlicht wurden, weniger wahrscheinlich als der nächste Beitrag in der Reihe „So steigern Sie die Effizienz der Softwareentwicklung“ sind.

    Diese Tatsache ist zunächst schwer zu verstehen, aber man kann nicht davon loskommen - und für das Geschäft ist es sogar gut. Es ist nicht nötig, die Publikationen wochenlang herauszureißen, die Leute sind bereit, leichtere Inhalte zu akzeptieren. Hauptsache, sie übersetzt die richtigen Gedanken.

    Listen und Tutorials funktionieren einwandfrei (und nicht nur auf Medium)


    Wie bereits erwähnt, werden in RuNet einfache Inhalte oft nicht gern gesehen. Aber im Westen ist nicht alles so, und das bedeutet, dass gut funktionierende Leitfäden und Listen gut funktionieren. Die Auswahl der Top 10 Marketing-Tools, das Erstellen von Richtlinien für potenzielle Investoren und ähnliches Material ist der kürzeste Weg, um die Zielgruppe zu erreichen.

    Der Vorteil dieses Ansatzes ist, dass Medium von Google gut indiziert ist. Wenn Ihr Material auf der Blogging-Plattform an Popularität gewinnt, sind seine Positionen in Suchmaschinen stark. Dies bedeutet unter anderem, dass der Verkehr zu solchen Inhalten konstant bleibt und in den ersten Tagen nach der Veröffentlichung des Artikels nicht auf null sinkt.

    Zum Beispiel sieht das Diagramm der Anzahl der Leser für eines der populären Handbücher aus, die ich für Medium erstellt habe:



    Der Text wurde im Oktober 2017 veröffentlicht, und der Verkehr ist immer noch recht gleichmäßig. Und das alles, weil der Artikel auf dem 2-3 Platz bei Google auf der Zielanfrage steht. Um dieses Ergebnis sollte sich bemühen.

    Für schnelle Ergebnisse ist es besser, externe Ressourcen zu verwenden.


    Rein theoretisch kann jeder Beitrag, der in einem persönlichen Blog oder in einem Unternehmensblog veröffentlicht wird, von Medium-Algorithmen „abgeholt“ werden, die ihn dann einem relevanten Publikum empfehlen. In der Praxis geschieht dies sehr selten, und Sie sollten keine solche Entwicklung von Ereignissen erwarten.

    Ein eigenes Blog zu besitzen ist ein Routineprozess, der nicht sofort zu Ergebnissen führt. Schließlich haben Sie zunächst kein Publikum, also werden nur wenige Ihre Materialien lesen. Es gibt jedoch eine Möglichkeit, die Abdeckung sofort zu erhöhen.

    Auf diese Weise werden "Publikationen" verwendet - so heißen thematische Blogs und sogar ganze Medien, die auf der Medium-Plattform gewachsen sind. Darüber hinaus kann das Publikum solcher Publikationen die Anzahl der Leser traditioneller Online-Medien übersteigen.

    Hier ist zum Beispiel ein Vergleich des beliebten Medium-Blogs zum Thema Hackernoon-Technologien und eines der größten Medien im gleichen Bereich Venturebeat:



    Data: Similarweb.com

    Wie Sie sehen, können Sie mit Medium ein großes Publikum erreichen, und dies ist viel einfacher als bei PR in traditionellen Online-Medien. In solchen Ressourcen sind die Prozesse streng reglementiert. Der Redakteur kann Ihnen wochen- oder monatelang antworten, Änderungen an dem Text vornehmen und dann ganz ablehnen. Auf dem Medium gibt es keine derartigen Schwierigkeiten und alles ist besser automatisiert.

    Um nach populären Publikationen zu suchen, ist es praktisch, die toppub-Site zu verwenden - und damit können Sie Blogs finden, die in der Nische beliebt sind, die Sie benötigen:



    Normalerweise listet die Beschreibung jeder Veröffentlichung die Möglichkeiten auf, mit ihren Herausgebern zu kommunizieren, und sie antworten auf Nachrichten, bei denen sie über herkömmliche Online-Medien operativer sind als ihre Kollegen. Die Einstellung zu den gesendeten Texten ist auch treuer, so dass Inhalte viel schneller veröffentlicht werden können.

    Außerdem können Sie mithilfe der Smedian-Ressource nach Publikationen suchen, die nach Autoren suchen, und eine Anfrage senden. Ein Klick, die Zustimmung des Editors - und Sie können Ihre Artikel zur Prüfung in dieser Publikation direkt aus Ihrem Profil an Medium senden. Sie müssen nicht einmal an irgendjemanden schreiben. Es ist sehr bequem.



    Bild: Smedian

    Fazit


    Zusammenfassend ein paar allgemeine Tipps, die es Ihnen ermöglichen, das Projekt für das englischsprachige Publikum durch Medium optimal zu nutzen:

    • Nimm es leicht . Scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren, veröffentlichen Sie Inhalte, für die russischsprachige Leser auf jeden Fall verärgerte Kommentare abgeben würden. Das Schlimmste, was Ihnen auf Medium passieren kann, ist, dass der Artikel von wenigen Leuten gelesen wird.
    • Verwenden Sie Best Practices für das Marketing . Für das englischsprachige Publikum funktionieren „Tipps aus dem Internet“ oft gut. Es ist schwer zu sagen, was die Ursache ist und was die Folge ist. Vielleicht lesen die Handbücher und Listen, weil jeder weiß, dass dies eine beliebte Art von Inhalt ist. Die Tatsache bleibt jedoch bestehen: Die Menschen werden dankbar sein, wenn Sie die Wahrnehmung des Textes erleichtern. Schreiben Sie die Hauptgedanken in die Überschrift, Zahl. Lassen Sie uns die Handlungsalgorithmen klarstellen, die nach dem Lesen des Artikels ausgeführt werden können.
    • Medium ist eine großartige Alternative zu herkömmlichen Online-Medien . Jeder Startup-Mitarbeiter möchte mit seinem Projekt in TechCrunch oder Forbes einsteigen, aber es ist sehr schwierig, dies zu tun. Lesen Sie diesen Artikel zur Förderung solcher Medien, er wurde 2013 veröffentlicht - und seitdem ist er noch komplizierter geworden. Auf Medium kann die Werbung für Inhalte in beliebten Publikationen halbautomatisch erfolgen, was mit vergleichbarem Ergebnis viel Aufwand und Ressourcen einspart.

    Für heute vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Gerne beantworte ich alle Fragen in den Kommentaren.

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