Der Weg vom Glanz zur Neurowissenschaft: Ein thematischer Podcast über eine Karriere im Medien- und Content-Marketing

    Dies ist ein Podcast für alle, die schreiben, bearbeiten, Fotos, Videos aufnehmen und die Inhaltserstellung verwalten. Heute haben wir für Sie eine Textversion der achten Ausgabe vorbereitet.

    Sein Gast, Olga Sevastyanova, ist Journalist und Neuroblogger.


    Auf dem Foto: Olga Sevastyanova und Alina Testova ( glph.media )



    alinatestova : Da wir heute über Redaktion und Journalismus sprechen, erzählen Sie uns bitte von Ihrer Karriere: Wie hat sie angefangen und was passiert jetzt ?



    Olga: Ich bin Journalistin, seit ich vierzehn war. Begonnen mit der Bezirkszeitung des nördlichen Bezirks. Ich denke, wie so viele Menschen, die die Moskauer Staatliche Universität oder andere Universitäten betraten. Ich habe in Zeitungen gearbeitet, aber als ich Student war, konnte ich leider nichts erreichen. Neidisch sah ich die Mädchen an, die bereits in der Zeitschrift gearbeitet haben. Ja! oder kosmopolitisch. Kosmopolitisch war damals mein Traum, von ungefähr vierzehn.

    Als ich im Masterstudiengang der Higher School of Economics studierte, traf ich ein Mädchen, das in einem Wirtschaftsmagazin über Mode und Schuhindustrie arbeitete. Ich wurde als Redakteur dorthin gebracht und sechs Monate später wurde ich Chefredakteur der Zeitschrift.

    Es war eine B2B-Ausgabe über den Schuhmarkt in Russland und für mich eine erstklassige Erfahrung. Das Magazin hatte sehr viel Arbeit und das Unternehmen hatte sehr wenig Geld, und in dieser Situation müssen Sie fast das gesamte Magazin selbst erledigen. Ich war Chefredakteur mit einem Autor und einem Redakteur. Ich war also der Chef, aber es bereitete mich auf Cosmo vor, in dem ich mich zwei Jahre später traute zu schreiben und mich als Autor anzubieten.

    Ich war wirklich begeistert und schrieb mehrere Artikel. Als die Vakanz des Redakteurs eröffnet wurde, habe ich meinen Lebenslauf eingereicht. Diese Erfahrung, als Sie allein auf achtzig Seiten ein Magazin erschaffen haben, hat mir in Cosmopolitan sehr geholfen. In den dicken Räumen mietete ein Redakteur fünfzig Seiten allein. Das ist sehr, sehr viel, aber ich habe dreieinhalb Jahre in der gedruckten Version von Cosmo gearbeitet und gearbeitet. Ich bin im Januar 2018 buchstäblich gegangen.

    Jetzt arbeite ich in Yandex.Dzene eher wie eine Person, die den Inhalt versteht: Als Journalist und Medienperson kann er sagen, welchen Inhalt er hat, und mit den Autoren kommunizieren.



    A: Es scheint mir, dass für Nicht-Profis, für eine Person, die nicht in Glanz geht, es scheint, dass Magazine wie Cosmopolitan ein einfaches Genre sind. Eine Person, die nicht in diesem Bereich gearbeitet hat, ist nicht sehr klar. Erzählen Sie bitte, was vielleicht Leute, die diese Arbeitsgruppe von Hochglanzmagazinen nicht gesehen haben, nicht wissen?



    A : Sehr gute Frage, danke, dass Sie es gefragt haben. In der Tat gibt es viele Mythen rund um den Glanz: Dass die Redakteure nichts Besonderes tun, zu Präsentationen und Buffets gehen und ein oder zwei Notizen machen, wie Carrie Bredshow, und ein paar verrückte Tausende von Dollar dafür bekommen, um Jimmy Choo-Schuhe zu kaufen. Nicht wirklich

    Gehälter in Glanz sind weit entfernt von Vorstellungen über sehr hohe Einnahmen, selbst für Moskauer Verhältnisse. Der Arbeitsaufwand ist sehr groß. Als Redakteur schreiben Sie die Texte nicht nur selbst, sondern Sie sind tatsächlich der Manager des in dieser Ausgabe vorhandenen Strips. Sie müssen ihn mit den Designern abstimmen. Sie müssen sicherstellen, dass der Text im Layout gut angelegt ist und nichts nirgends kriecht, sodass alles signiert ist. Und dies ist eine sehr zeitaufwändige Arbeit.


    Außerdem gibt es, wie mir scheint, ein großer Unterschied zwischen den Printmedien, egal welchen Typs sie sind, universell, für Frauen oder nicht, und den Online-Medien. Online ist schneller und Sie haben einfach keine Zeit für den Text. Das Siegel hält noch an.

    In Cosmopolitan arbeitete ich mit der Chefredakteurin Polina Sorenova zusammen. Sie wurde mit dem exzellenten amerikanischen Journalismus im Stil des New Yorker aufgewachsen, als Sie nicht nur eine Kolumne aus Ihrem Kopf schreiben, sondern auch wissenschaftliche Studien erwähnen, zitieren Experten. Dies sind wirklich qualitativ hochwertige, tief entwickelte Texte. Wir haben so gearbeitet.

    Für mich war es eine großartige Schule, nach Texturen und Informationen zu suchen, die im Prinzip die Existenz eines anderen Textes rechtfertigt. Unser Infofeld ist so geladen, dass Sie dem Leser einfach keinen Wert geben können. Sie können dies natürlich tun, wenn es Ihr Ziel ist, den Verkehr für kurze Zeit zu reduzieren, aber wenn Sie ein treues Publikum möchten, müssen Sie dem Leser mehr als nur einen anderen Buchstabensatz geben.



    A: Bitte sagen Sie mir: In Anbetracht dieser Nuancen der Arbeit stellt sich heraus, dass Sie selbst in einem scheinbar einfachen Beruf eines Journalisten nicht nur das Thema verstehen müssen, gut schreiben können und Spaß daran haben, Ihre Gedanken auszudrücken. Es ist notwendig, die Quellen zu analysieren, nach Beweisen zu suchen (und diese sind ziemlich gewichtig) und gleichzeitig einen "Nutzen" im Hinblick darauf haben, wie der Text gedruckt wird und wie er auf der Seite aussehen wird.

    Dies ist nicht völlig offensichtlich für eine Person, die nicht im Druck gearbeitet hat und sie nicht darstellt; Sie können die Spalte um zehn oder zwanzig Wörter mehr machen, aber dann müssen sie entfernt werden, da sie mit einem langen und hässlichen "Schwanz" herauskommen.




    A: In verschiedenen Editionen ist der Prozess anders strukturiert. In einigen Fällen schreiben Sie als Redakteur den Text, legen ihn in Ihren Daddy ein und vergessen ihn. In anderen, wie in Condé Nast [Vogue, GQ, Glamour, AD, Tatler] und in Cosmopolitan in Polina, wurde der Prozess geändert. Der Herausgeber ist für den Ein- und Ausgang des Textes verantwortlich, und wir hatten keinen Spezialisten, der nach dem Ausschneiden des Textes auf der Seite arbeitete. Als Sie geschrieben haben, wussten Sie, dass es mit Ihren eigenen Händen geschnitten werden müsste.

    Und einer der schmerzlichsten Momente, die Sie gleichzeitig sehr gut trainieren, besteht darin, genau so viel zu schreiben, wie Sie sagen müssen. Sich nicht mit Bewunderung oder Wortspielen zu beschäftigen, was für den Leser nicht immer angemessen und nützlich ist, sondern um Informationen in der Form zu geben, in der sie leicht und prägnant „aufgesogen“ werden können.



    A: Großartig. Mir wurde sofort eine weitere unbequeme Frage geboren. Hier geht es darum, wie [in Cosmopolitan] sich auf redaktionelle Klischees bezieht. Ich bin in den Online-Versionen von Hochglanz-Publikationen. Ich sehe viele solcher Ausdrücke, die von den 90er Jahren von Magazin zu Magazin und von einer Webseite zur anderen wandern. Irgendwie hast du sie bekämpft?

    Hattest du eine Liste von Stoppwörtern?




    A: Ja, wir hatten eine Art Liste von Stoppwörtern, aber diese waren subjektiv. Der Chefredakteur mag das Wort „immerhin“ nicht. Der stellvertretende Redakteur mag das Wort "Besonderes" nicht. Der Herausgeber mag es nicht, wenn der Satz beginnt, oder er verwendet das Motiv "Liebe ist wenn ...". Oben sind ein paar Leute, die Ihre Texte lesen, und Sie merken es und schreiben nicht so.

    Natürlich ist dies eine Konvention. Jede Ausgabe hat ihre eigenen Sprachnormen. Wir bei Cosmopolitan hatten einen bestimmten Kommunikationsstil mit den Lesern. Es ist leicht, humorvoll, aber gleichzeitig sollte klar sein, dass eine Frau mit Intelligenz hinter dem Text steht. Weltoffenes Motto: "Fun furchtlose Frau". Und es muss im Text gesendet werden.

    Der erste Teil Ihrer Frage nach dem Klischee hat mich emotional richtig erwischt. Ich habe viel darüber nachgedacht und denke bisher. Warum schreiben wir weiter, während wir schreiben? Es ist klar, dass all diese Schlagzeilen für Spiele schon lange verwendet wurden, zehntausendfach verwendet. Alle diese Sprüche sind uninteressant.

    Meist schreibt der Autor, wenn er gut ist, dies widerwillig. Wenn ich dies schreibe, verbringe ich weniger Zeit. Ich kann natürlich sehr lange am Text arbeiten, aber das ist nur für freie Autoren erlaubt, die die Möglichkeit haben, zwei oder sogar vier Wochen zu schreiben. In einer Nummer - ein Text.

    Wenn Sie Redakteur der Publikation sind und selbst schreiben, haben Sie einfach keine Zeit. Sie haben maximal vier bis acht Arbeitsstunden pro Text. Dies ist in gedruckter Form und im Netzwerk - Sie brauchen es noch schneller. Sie haben Standards, zum Beispiel zwei Longrid-Viertausend-Zeichen und einige Neuigkeiten: von fünf bis acht, je nach Ausgabe.



    A: Ist es tagsüber?



    A: ja Deshalb würde ich niemals in der Online-Ausgabe arbeiten wollen, obwohl ich zu Beginn meiner Karriere in der Frauen-Online-Ausgabe gearbeitet habe. Dies ist ein völlig verrückter Schritt, und Sie haben einfach keine Zeit, sich nachdenklich zu schreiben. Die Arbeit wird einfach zur Produktion von Inhalten, die heute in unserem Medienraum benötigt werden. Aber das Wort ist genau das - Sie produzieren Inhalte. Sie erstellen nicht und erstellen nicht. Dies ist natürlich ein Kompromiss mit seinem Gewissen.



    A: Es stellt sich heraus, dass es selbst in einer Printausgabe von acht Stunden nicht nur darum geht, den Text zu schreiben, sondern sich sogar vorzustellen, wie er zusammengelegt wird, all dies zu genehmigen und die endgültige Version vorzubereiten. Das ist sehr harte Arbeit.



    A: Ja, sehr angespannt, rasend schnell. Weißt du, wenn ich jetzt in Yandex arbeite und wir einen Plan haben - keine Übergabe der Nummer -, habe ich schon vergessen, was ich die Nummer alle drei Wochen übergeben muss.

    Im Zen haben Sie Pläne für ein Viertel, Sie müssen während dieser Zeit ein Ergebnis vorlegen. So ruhiger Und persönlich mag ich es irgendwie mehr.

    Zumindest fiel mir ein, dass ich an den Januarferien nicht zur Arbeit kommen konnte und sogar bis zum neuen Jahr ein paar Tage Urlaub machen konnte.

    Und wir brauchen die Märznummer nicht zu übergeben.



    A: Das heißt, wenn plötzlich jemand in Glanz schreiben möchte, dann seien Sie bereit. Erzählen Sie uns bitte von Ihrem aktuellen Job. Was interessiert dich jetzt für das Schreiben? Für welche Inhalte interessieren Sie sich, nicht zu "produzieren"? Und was ist jetzt deine Agenda?



    A: Ich freute mich sehr, dass ich mich mit Neurowissenschaften beschäftigte. „Lernen“ ist ein sehr großes Wort. Ich berühre die Neurowissenschaften und versuche, in sie einzutauchen. Ich habe mich schon immer für Psychologie und Denken interessiert: wie wir denken und Entscheidungen treffen; Warum diese Lösungen und nicht andere. In Cosmo hatte ich die Überschrift "Psychologie und Beziehungen", dort zog ich meine Seele zurück und kann jetzt noch weiter ins Detail gehen.

    Für das Tinkoff Magazine habe ich eine Reihe von Videoprogrammen über das Gehirn und unsere Entscheidungen vorgeschlagen . Das alles steht natürlich im Zusammenhang mit unserem Konsumverhalten oder wie und was es beeinflusst. Für mich ist dies ein neuer Meilenstein in der Entwicklung.

    Ich hoffe, dass ich allmählich wissenschaftlicher Journalist werde, "wenn ich sehr groß werde". Hier können Sie nicht nur etwas erwähnen, Sie müssen lediglich einen Link zur Studie angeben, prüfen, ob dies widerlegt wurde und so weiter. Im Allgemeinen müssen Sie sehr sorgfältig mit den Fakten umgehen, und dies ist für mich als Journalist ein so hohes Niveau.



    A: Wir hatten kürzlich in unserer IT-Ausgabe einen Streit: Wie schreiben Sie, was Ihnen gefällt ? Häufig gibt es ein Problem mit Hühnern und Eiern. Jemand, wie die Jungs von der School of Editors, sagt manchmal, dass er nur über dieses und das und den Rest schreibt - versuchen Sie es nicht einmal. "Ich schreibe nur über diese Dinge, ich mag sie, nichts weiter als alles andere." Ich persönlich halte mich an die Theorie, dass, sobald Sie in einem bestimmten Bereich ein gewisses Maß an Professionalität erworben haben und Sie anfangen, es tiefer zu verstehen, Sie anfangen, darüber zu schreiben und weiter hinein zu tauchen.





    Ich verstehe, dass dies eine voreingenommene Frage ist, weil ich meine Position bereits umrissen habe, aber trotzdem: Was für ein Feld magst du mehr oder bist du irgendwo in der Mitte? Aus der Serie: "Ich habe im Voraus verstanden, worüber ich gerne schreibe, ich verstehe nur das, dann gehe ich weiter in die Tiefe" oder "Ich schaue, was die Bitte ist, ich grabe in diese Richtung, ich gehe tief, dann fange ich an, hoch zu werden".




    A: Wahrscheinlich nicht die zweite Option. Ich schreibe nicht gerne auf Anfrage, das heißt, ich kann nicht interessiert werden, nur weil es für die meisten Leute interessant ist.

    Wissen Sie, es gibt solche Unternehmer. Im Prinzip ist es ihnen egal, was sie verkaufen sollen: Hüte mit Ohrenklappen, Fäustlingen, Lebkuchen oder morgen wird es eine Art glühende Dinge sein. Und hier stürzen die Leute einfach den Prozess selbst: Sie finden eine Nische und gehen dorthin, um die Bitte der Mehrheit zu befriedigen. Dies ist eine besondere Persönlichkeit, ich gehöre nicht zu ihm, obwohl ich bewundernd sehe, wie Menschen ihre Begeisterung für die Entwicklung von etwas einsetzen können, das ihnen vorher nie in den Sinn gekommen ist.

    Leider oder zum Glück kann ich nicht darüber schreiben, was mir nicht gefällt. Gleichzeitig bin ich noch ein menschlicher Scanner: Ich kann lange nicht dasselbe tun. Es ist in meinen Hobbys manifestiert. Ich habe mich für keinen Tanz entschieden, und fünf Jahre lang trainiere ich, bis ich die Meisterschaft erreiche. Mein Interesse bleibt für die Jahreszeiten bestehen, und dann wechsle ich.

    Mir scheint, dass es mit dem Journalismus und den Interessenbereichen genauso ist, auch wenn hier alles mehr oder weniger stabil ist. Ich begann mit einigen kognitiv orientierten Texten. Jetzt verstehe ich das, obwohl ich natürlich im Alter von 14 Jahren nicht verstand, aber es war interessant für mich, damit umzugehen.

    Journalismus ist für mich zu einem Beruf geworden, in dem es heute nichts mehr gibt, was für mich plötzlich nicht mehr interessant ist, und ich kann nicht darüber schreiben. Hier ist die Einstellung zum Schreiben in Bezug auf eine angenehme Routine, die Sie erhalten, und die Beherrschung dadurch geschärft, dass Sie diesen Punkt schon lange und oft getroffen haben.



    A: Trotzdem können Sie dieses Thema auf verschiedene Schienen verschieben und es von verschiedenen Seiten betrachten, wobei Sie die Aufgaben einer bestimmten Publikation berücksichtigen. Zum Beispiel, wie in einem Fall des Tinkoff Magazine, wenn auch hier über das Gehirn, aber über Geld, nicht um Beziehungen.

    Es stellt sich heraus, dass die gleiche Flexibilität in den Ansichten zum Problem nicht nur wichtig ist, sondern auch für einen potenziellen Arbeitgeber oder eine Person interessant ist, die ein gemeinsames Projekt mit Ihnen durchführt.




    A: Auf jeden Fall. Es scheint mir, dass die größere Herausforderung darin besteht, dass Flexibilität nicht darin besteht, das Format auf eine andere Art und Weise zu betrachten, sondern im Präsentationsstil. Für Cosmo schreibe ich Kolumnen in einer Sprache, für das Tinkoff Magazine - für andere und passe ich mich an ihren Infostil und -standard sowie an mein eigenes Instagram an - noch kühner. Wenn ich einmal für National Geographic eine Kolumne über Neuro-Forschung schreiben möchte, ist dies ein anderer Ansatz für die Bearbeitung. Das ist schwer.


    Ich habe mit vielen Autoren als Redakteur gearbeitet und sehe zum Beispiel, dass eine Person cool auf Facebook schreiben kann, aber aus irgendeinem Grund gerät er in Betäubung, wenn er etwas für eine Printausgabe schreiben muss. Er bekommt ein Briefpapier des Abstracts. Oder er kann sich einfach nicht an das Format anpassen. Sie müssen in der Lage sein, imitieren zu können, nicht Ihre Brust zu schlagen und zu sagen: "Ich bin der Autor, und dies ist mein künstlerischer Stil." Manchmal ist dies für das Format erforderlich.



    A: In diesem Zusammenhang, wenn Sie mit Autoren arbeiten, sehen Sie verschiedene Personen und unterschiedliche Texte: Haben Sie Ihre Lebensgeister über die Redaktion und die Arbeit von Autoren? Wie können Sie es schaffen, nicht über sich selbst hinauszugehen, sondern den einzigartigen Publikationsstil zu erfassen, der für die Annahme und Veröffentlichung Ihres Textes erforderlich ist?



    A: Wenn wir Autoren und allen Autoren, nicht Redakteuren, die mit Texten anderer Personen konfrontiert sind, Ratschläge erteilen (obwohl dies auch eine große Aufgabe für den Herausgeber ist): Sie müssen den Text nicht als ein Kunstwerk behandeln, was natürlich schwierig ist.

    Wenn Sie auf Bestellung schreiben, sind Sie eher ein Werkzeug in den Händen des Kunden. Er nimmt dein Gehirn und die Fähigkeit, Wörter zu mieten, um sie zu mieten. Manchmal sind Sie natürlich ein cooler Kolumnist mit einem interessanten Stil, und sie kaufen Sie genau für ihn. "Kaufen" - das ist, ich sage bedingt, also bereit, Gebühren zu zahlen. In anderen Fällen wissen die meisten Journalisten oder Personen, die Texte schreiben, einfach, wie sie es gut machen, und der Kunde kauft es. Es ist gut, über etwas in dem Format zu schreiben, das Sie brauchen, mit den Gedanken, die Sie brauchen.

    Wenn es sich hierbei um spezielle Projekte oder um einen einheimischen Text handelt (bei dem viel mehr Geld zur Verfügung steht), bezahlt der Werbetreibende den Text, um ihn in einer bestimmten Ausgabe zu platzieren. Mit diesem kam ich auch ins Gesicht. Hier müssen Sie klar verstehen, wer Sie sind. Dies ist Ihre vorübergehende Rolle, Sie verkaufen sich, Ihre Seele oder Ihren Stil nicht an den Teufel.

    Für den Stil des Autors haben Sie instagram, facebook oder, wie ich, einen Kanal im Zen, in dem ich schreiben kann, wie ich will . In anderen Fällen muss ich mich anpassen. Es ist in Ordnung.

    A: Das ist ein Verständnis der sozialen Rolle, die Sie gerade spielen ...

    Oh:Ja, du änderst es. Sie haben die Freiheit, diese soziale Rolle zu ändern und nicht mit diesen Publikationen zu arbeiten, wenn deren Format oder Herangehensweise an die Arbeit des Autors nicht zu Ihnen passt. Ich habe diese Einstellung. Es gibt natürlich einen absolut polaren Standpunkt, der Wahrheit ist, und Sie müssen ihn bis zum Ende verteidigen. Wenn sie zu Ihnen kamen und den Text bestellten, müssen Sie Ihre Zeile unbedingt biegen, und der Kunde darf Sie nicht beugen.

    Aber dann stellt sich die Frage: Warum machen Sie das? Der Kunde wird diesen Text weiterhin bei einer anderen Person bestellen. Sie können dies so gut wie möglich tun, um die tatsächliche Wahrheit und Genauigkeit aufrechtzuerhalten, aber gleichzeitig die Anforderungen von jedermann erfüllen. Dies ist ein ewiger Kompromiss zwischen journalistischer Ethik, wenn Sie keine Lügen erzählen, die genau wichtig und notwendig sind, gleichzeitig aber alle glücklich machen.



    A: Es scheint mir, dass dies ein hervorragender Rat ist. Für viele, die anfangen zu schreiben oder als Redakteur zu arbeiten, stellt sich dieses Dilemma: „Wo ist die Wahrheit? Und wo ist der Stil meines Autors, und wie kann ich ihn beobachten? “Und gleichzeitig mit jemandem arbeiten und nicht in die Tabelle schreiben.



    A: Hier trifft jeder die Wahl selbst, weil ich aufgrund meiner Erfahrung nur meine Meinung gesagt habe und ich nicht bereit bin, sie jedem als der endgültigen Wahrheit aufzuerlegen. Aber als Redakteur von innen und als Autor, der angerufen wird und weiterhin anruft und möchte, dass ich schreibe, verstehe ich, dass dieser Ansatz von Vorteil ist.



    A: Großartig. Zum Schluss noch mein superkurzer Blitz von zwei Fragen.



    A: Der Text beginnt mit ... A

    : Von jedem Moment an, der Sie am meisten einfängt und Begeisterung hervorruft.

    A: Das Wichtigste in der redaktionellen Arbeit ist ... A

    : Ich bin festgefahren, weil das Wichtigste schwer zu finden ist. Wir müssen in der Lage sein, Informationen zu systematisieren, zu finden, zu überprüfen und so darzustellen, dass der Leser nicht aus den Augen blutet.

    A: Großartig!



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