3 erfolgreiche Monetarisierungsstrategien für die Anwendung im Jahr 2019

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    Der Hauptschmerz des Entwicklers besteht darin zu verstehen, warum seine Monetarisierungsstrategie gestern funktioniert hat, Einkommen verdient hat und plötzlich aufgehört hat. Der Januar ist der perfekte Zeitpunkt, um aus dem Winterschlaf aufzuwachen und Ihre Monetarisierungsstrategie zu überdenken. Nachfolgend haben wir einen Überblick über drei Gewinnstrategien zusammengestellt, mit denen mobile Anwendungen 2019 mehr verdienen können.

    Im Jahr 2018 verbrachte der durchschnittliche amerikanische Benutzer mehr als drei Stunden pro Tag mit einem Gerät in der Hand, was um 10% länger ist als im Jahr 2017. Im Jahr 2019 gehen Analysten davon aus, dass die durchschnittliche Dauer der Interaktion mit mobilen Geräten 5-6 Stunden pro Tag betragen wird. Diese Tatsache klingt für das Offline-Leben schlecht, schafft jedoch eine Reihe neuer Möglichkeiten für Anwendungsentwickler.

    Und das alles, weil der Benutzer 90% der Online-Zeit in mobilen Anwendungen verbringt. Viele glauben, dass die Benutzer kein Geld für Anwendungen ausgeben, aber die Statistik der Einkäufe am Black Friday sagt etwas anderes aus. Im vergangenen November verdiente Candy Crush Saga allein durch Google Play $ 59 Millionen. Mit einem Gewinn von 37 Millionen Dollar erreichte Tinder den dritten Platz in der Liste der 10 profitabelsten Anwendungen.für Android für November 2018.

    App Annie prognostiziert, dass der Kauf von Anwendern in Anwendungen weltweit 76 Milliarden US-Dollar einbringen wird (20% mehr als 2017). Die Zahlen lügen nicht - wenn uns die App wirklich gefällt oder wir daran gewöhnt sind, haben wir nichts dagegen zu bezahlen.

    Die Loyalität der Benutzer ist jedoch eine volatile Währung. Als Nutzer der Anwendung möchte ich keine Anzeigen auf jedem Bildschirm sehen, aber als Besitzer der Anwendung möchte ich jeden Nutzer monetarisieren. Sehen wir uns Möglichkeiten an, wie das karmische Gleichgewicht zwischen UX und Monetarisierung erhalten bleibt.

    Strategie Nr. 1. Monetarisierung von Benutzerdaten: Einnahmen ohne Werbung


    Die Monetarisierung von Daten ist eine der nicht offensichtlichen Möglichkeiten, eine Anwendung effektiv zu monetarisieren. Nutzerdaten sind das wichtigste Kapital, um Geschäftsprioritäten festzulegen und vorhandene Produkte und Dienstleistungen zu verbessern.

    Große Unternehmen, Meinungsumfragen und andere Anbieter sind bereit, für Daten über die Zielgruppe zu zahlen, und arbeiten meistens über Zwischenhändler wie Appgrow .

    Entwickler hingegen haben den Vorteil, dass sie nicht-personenbezogene Benutzerdaten an Wiederverkäufer weiterleiten und für jeden Benutzer einen Festpreis erhalten. Entwickler von mobilen Anwendungen haben Zugriff auf eine große Menge an Benutzerdaten, die schwer zu monetarisieren sind. Beispiel: Betriebssystemversion, Bildschirmgröße, Gerätetyp, RAM / ROM und andere.

    Die Monetarisierung von Benutzerdaten in der Anwendung bedeutet das Sammeln, Segmentieren und Übertragen nicht personenbezogener Informationen über Benutzer an Datensammler. Die Monetarisierung von "gesunden Personen" -Daten beinhaltet keine Weitergabe personenbezogener Daten, und die Benutzer bleiben anonym.

    Nicht personalisierte Daten, die Dritte über Benutzer erfassen, sind:

    • Gerätetyp
    • Geräteversion
    • Bildschirmgröße
    • Mobilfunkbetreiber
    • Verbindungstyp
    • CPU-Seriennummer
    • RAM, ROM;
    • Land
    • IP

    Es ist wichtig! Ein Dritter erhebt niemals mehr Daten, als Sie bereitstellen möchten. Sie konfigurieren selbst die Datentypen der Benutzer, die in der Zukunft an Unternehmen übertragen werden.

    Für Datumssammler ist die Datenmenge wichtig - je mehr sie erfassen, desto genauer werden sie. Dies ist der Hauptgrund dafür, dass Anwendungen mit einer hohen DAU (mehr als 70.000) eine höhere Priorität für Datumssammler haben und den Entwicklern zusätzliche Einnahmen in Höhe von 800 USD einbringen.

    Einsteigerentwickler stoßen darauf und beginnen, die Anwendung mit weniger als 10.000 DAU zu monetarisieren und werden schnell frustriert. Um ASO und andere Methoden anzulocken, ist es erforderlich, Benutzer anzulocken. Wenn die Anwendung 50.000 DAU erreicht, fügen Sie ein SDK hinzu, um Daten zu monetarisieren und passives Einkommen zu erhalten.

    Es gibt zwei Möglichkeiten, Daten in einer Anwendung zu monetarisieren: Direkte Datenübertragung an Unternehmen und Verkauf von Daten an Zwischenhändler. Unternehmen arbeiten selten direkt mit Entwicklern zusammen, aber wenn Sie über 5 Anwendungen mit einer Gesamt-DAU von mehr als 600.000 Benutzern haben, ist es viel einfacher, eine Partnerschaft zu beginnen.

    Die zweite Möglichkeit besteht darin, über einen Intermediär zu arbeiten, der bereits mit globalen Marken, Telekommunikationsunternehmen, Forschungsinstituten, Marketingfachleuten usw. zusammenarbeitet. In diesem Bereich gibt es drei Hauptintermediäre: Appgrow, Tutela, Accenture. Sie geben ein SDK für die Monetarisierung, was mit jedem anderen SDK übereinstimmt, den Telefonakku nicht verbraucht und wiegt fast nichts.

    Nachfolgend finden Sie eine kurze Anleitung für Entwickler, wie Sie die Zustimmung des Benutzers für die Monetarisierung der Anwendung vorbereiten können.

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    Benutzer sehen dieses Formular, wenn sie Ihre Anwendung öffnen, und entscheiden selbst, ob sie nicht personenbezogene Daten weitergeben möchten oder nicht.

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    Die Hauptvorteile der Daten-Monetarisierung:


    • Die Monetarisierung von Daten eignet sich für jede Kategorie mobiler Anwendungen.
    • Die Nische ist noch nicht so wettbewerbsfähig, und die Preise für CPM sind viel höher als in der mobilen Werbung.
    • Das Hauptmerkmal bei der Monetarisierung der Anwendung - keine ständige Optimierung. Der gesamte Prozess findet im Hintergrund statt, ohne die UX und die Werbung zu beeinträchtigen.
    • Jeden Monat erhalten Sie ein Einkommen für jeden Benutzer, der der Übermittlung seiner Daten zugestimmt hat. Dieselben Benutzer können von Monat zu Monat monetarisiert werden.
    • Das SDK wiegt nur 50 KB und verbraucht nicht den Speicher und den Akku des Smartphones.


    Wenn Sie sich für 2019 entscheiden, Daten zu monetarisieren, erweitern Sie noch heute Ihre Benutzerbasis. Mit diesem Einkommensrechner können Sie berechnen, wie viel Ihre Anwendung mit der Daten-Monetarisierung verdienen kann.

    Strategie Nr. 2: Monetarisierung mit Hilfe der Werbung: intelligente Banner, native Werbung und Video für Handys


    Die Zeit, die Benutzer auf Smartphones und Tablets verbringen, nimmt zu und die Werbung in mobilen Anwendungen wird für Werbetreibende zur Hauptquelle für Conversions. In-App-Werbung ist dreimal so effizient wie Desktop-Anwendungen. Daher haben sich alle Budgets auf mobile Werbung verlagert. Dank der riesigen Investitionen der Werbetreibenden wird der Markt für mobile Anwendungen bis 2021 gemessen an den Investitionen der drittgrößte der Welt sein.

    Es ist nicht überraschend, dass jede zweite Person in der IT-Community eine Anwendung erstellen möchte, die ein enormes Einkommen bringt. Das Problem ist, dass Anwendungen, die sich auszahlen und ein Einkommen generieren, nur 21% betragen, weitere 19% bringen null Einkommen und 32% machen bis zu 500 USD pro Monat aus. Aber das durchschnittliche Gehalt der Entwickler:

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    Beim Lesen dieser Daten überrascht es nicht, dass nur 31% der Entwickler mobiler Anwendungen mit ihren Werbeeinnahmen zufrieden sind. Daher ist die Bedeutung von Werbung in der Anwendung schwer zu überschätzen: In-App-Verkehr wird um ein Vielfaches besser als der Desktop bzw. CPM ist höher.

    Die Trends in der mobilen Werbung sind seit mehreren Jahren unverändert: maximale Originalität, Integration in die UX und eine vernünftige Beschränkung der Anzeigenimpressionen auf einen einzigen Nutzer in einer einzigen Sitzung.

    Laut BusinessofApps wächst der Anteil der nativen Werbung (Werbung, die als Anwendungsinhalt getarnt ist, dh Werbung ist nicht inhaltlich, sondern im Design,) in mobilen Anwendungen um 2-3% pro Jahr, und bis 2020 sollten 63% davon ausreichen Gesamtwerbung.

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    Laut StatistikDie durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen für mobile Werbung in den Vereinigten Staaten belaufen sich auf mobilen Websites auf etwa 1,5 US-Dollar, und in Anwendungen können sie bis zu 3,50 US-Dollar betragen.

    Ein interessantes Format, das es zu beachten gilt, ist das intelligente Banner, eine aktualisierte Version des Standardbanners. Während die guten alten Banner eine feste Größe, Breite und Höhe haben, passen sich intelligente Banner dynamisch an die Größe und Position des Bildschirms des mobilen Geräts an.

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    Laut einer IAB-Studie plant die Hälfte der Werbetreibenden, die Ausgaben für digitales Video, mobiles Video und OTT zu erhöhen. Videowerbung ist nach wie vor das am schnellsten wachsende Format für mobile Werbung und belohnte Videos - eine ideale Verkörperung der Anwendung.

    Die Arbeitsweise hier ist einfach: An einem bestimmten Punkt wird dem Benutzer angeboten, ein Video gegen einen Bonus anzuschauen. Für Spiele kann dies ein zusätzliches Leben oder eine virtuelle Währung sein, und für Dienstprogramme kann es eine Werbung für ein paar Tage sein.

    Die wichtigsten Punkte, die bei einer effektiven Monetarisierung der Anwendung zu beachten sind:


    • Analysieren Sie die Interessen und das Verhalten Ihrer Nutzer, bevor Sie mit der Auswahl der Werbeformate fortfahren.
    • Denken Sie über den Ort und die Zeit der Werbung nach. Stellen Sie sicher, dass die Ankündigung die UX nicht beeinträchtigt.
    • Probieren Sie verschiedene Anzeigenformate aus, um herauszufinden, was für Ihre Anwendung am besten geeignet ist.
    • Übertreiben Sie es nicht mit Werbung: Die Strategie „Je mehr, desto besser!“ Funktioniert auf lange Sicht nicht.
    • Versuchen Sie die Werbemittlung mit einer großen Nachfrage nach maximaler Werbewirkung.

    Die Werbung in Anwendungen wird von den Anwendern jetzt als das geringere Übel wahrgenommen. Behalten Sie daher die Balance und experimentieren Sie nicht mit Formaten.

    Strategie # 3. Einkaufen innerhalb von Anwendungen


    Wenn Daten-Monetarisierung oder Werbung für Sie nicht sehr geeignet ist, sind In-App-Käufe eine bewährte Strategie, um Ihr Einkommen auf ein neues Niveau zu bringen. Zu den Einkäufen in der App gehören verschiedene Brötchen, die Sie in Ihrer App verkaufen können. Zum Beispiel Premium-Funktionen, virtuelle Währung, zusätzliche Lebensdauer für einen Helden oder andere Verbrauchsmaterialien, die in Ihrer Anwendung verbraucht werden können.

    Es ist wichtig, Kaufempfehlungen zu zeigen, wenn der Benutzer diese Artikel am dringendsten benötigt.

    Abonnement und Freemium sind Einkaufsmöglichkeiten in der App. Freemium bietet kostenlose Basisfunktionen und die Möglichkeit, die Anwendung auf ihre Premium-Version zu aktualisieren. Spotify Music, Tinder und Evernote verwenden diese Methoden seit langem. Wenn Sie sie also noch nicht in der Anwendung getestet haben, ist jetzt die Zeit. Im November verdiente Tinder rund 37 Millionen US-Dollar, was darauf schließen lässt, dass Benutzer ihre kostenlose App auf die Plus- und Gold-Versionen aktualisieren.

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    Abonnements sind häufig die wichtigste Monetarisierungsstrategie für das Streaming von Video- und Audioanwendungen, Fitnessanwendungen, Cloud-Diensten und Online-Magazinen wie The NY Times.
    Nach Angaben nur 5% der NutzerGeld für In-App-Käufe ausgeben. Es klingt schlecht, bis Sie wissen, dass der jährliche Verbrauch von iOS-Nutzern für In-App-Käufe im Jahr 2017 86 Milliarden Dollar betrug.

    Der durchschnittliche Betrag, der pro Benutzer in einer Spieleanwendung ausgegeben wird, beträgt 0,33 US-Dollar und 2,68 US-Dollar für E-Commerce-Anwendungen. Daher ist es für Entwickler in zwei Fällen sinnvoll, Einkäufe in eine Anwendung zu pumpen: Wenn die Mechanik der Anwendung es uns ermöglicht, dem Benutzer einen echten Wert zu bieten, und wenn es nicht so viele Alternativen zu Ihrer Anwendung auf dem Markt gibt und das Engagement der Benutzer konstant hoch ist.

    Manchmal ist es sinnvoll, eine Belohnung für Leistungen hinzuzufügen, für die Sie mehrere Einkäufe in der Anwendung tätigen müssen.

    Im Allgemeinen wird das Jahr 2019 für diejenigen mobilen Anwendungen wichtig werden, die seit langem auf die alte Weise funktionieren. Seit Ende 2018 bringen die Einnahmen aus den Anwendungen jedoch nicht mehr so ​​viel Geld wie zuvor. Dies ist eine Zeit des Experimentierens, der ASO und des zunehmenden Wettbewerbs. Wenn Sie schon lange mit einer der oben genannten Strategien gearbeitet haben, ist es in diesem Jahr sinnvoll, einige neue Variablen hinzuzufügen.

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