Chinesisches Interesse: Warum chinesische Spieleentwickler aktiv in den russischen Markt eintreten

Die Situation auf dem russischen Handyspielemarkt ändert sich ständig, jede Woche erscheinen neue Spiele von namhaften Entwicklern in Russland auf der Google Play-Liste, und in der Regel handelt es sich um chinesische Unternehmen.

Die Spielebranche in China entwickelt sich sehr aktiv. Aufgrund der großen Anzahl von Menschen erzielen Unternehmen schnell einen millionsten Gewinn, obwohl der durchschnittliche ARPU-Wert in asiatischen Ländern wie Japan und Korea geringer ist. Kapital sollte nicht untätig sein, Geld sollte funktionieren. Ein Unternehmen, das auf dem heimischen Markt erfolgreich war, strebt daher danach, global erfolgreich zu sein.

Der Spieleboom unter chinesischen Entwicklern begann 2009-2010. In den letzten 5 Jahren haben Unternehmen ihr Vermögen erheblich gesteigert, viele sind sogar an die NASDAQ-Börse gegangen, so dass der Eintritt in den russischen Markt eine Frage der Zeit war. Gemessen an der Aktivität, die wir derzeit beobachten, war 2014-2015 für viele Unternehmen ein guter Start. So sind laut App Annie 4 von 10 gewinnbringenden Unternehmen Chinesen.


Wenn Sie sich die Spiele ansehen, dann sind dies 5 der 10 profitabelsten Spiele chinesischer Unternehmen.


Im vergangenen Jahr ist die Zahlungsfähigkeit des russischen Publikums krisenbedingt um 10-15% gesunken, und der Rubelverfall hat das Einkommen der Entwickler um 30-40% verringert. Unter solchen Bedingungen scheint Russland nicht der attraktivste Markt zu sein, aber viele halten es für strategisch wichtig. Russland gehört in Bezug auf die Rentabilität zu den Top-20-Ländern, hat 130 Millionen Einwohner und das schnell wachsende Publikum des mobilen Internets kann Entwicklern langfristig gute Ergebnisse bringen.

Laut der Newzoo-Forschungsagentur von 2014 lag Russland in Bezug auf den Gewinn von Handyspielen auf dem zwölften Platz. Für 2015 wird ein Rückgang auf den 15. bis 16. Platz prognostiziert:


Wir haben beschlossen, uns nicht mit Statistiken und Zahlen zu befassen , sondern dem Entwickler direkt Fragen zu stellen. Wir haben Alicia Zhu interviewtDie Marketing Managerin von Tap4Fun , eine der ersten, die für ihre Spiele in Russland wirbt.

Unternehmensinformationen. Tap4fun wurde 2009 gegründet und beschäftigt heute mehr als 400 Mitarbeiter. In Russland erlangte das Unternehmen Berühmtheit dank des Spiels Galaxy Legend, einem Online-Multiplayer-Strategiespiel, an dem Hunderttausende Spieler teilnahmen. Sie können auch eine Reihe anderer Spiele beobachten: King`s Empire, Spartan Wars, Storm of Swords. Das Gesamtpublikum der Spiele in Russland beträgt etwa 1 Million Nutzer.

Erzähl uns von Tap4fan. Was sind Ihre Hauptmärkte?

- Wir sind eine schnell wachsende Spielefirma, wir haben mehr als 20 Spiele auf Andoroid und iOS vorgestellt. Weltweit haben wir über 30 Millionen Nutzer. Von Beginn unserer Entwicklung an haben wir begonnen, global zu agieren, heute sind unsere Hauptmärkte die USA, Kanada, Australien, Deutschland, Frankreich, Taiwan und Russland.

Wenn die Vereinigten Staaten und Kanada klar sind, warum steht Russland dann auf der Liste der wichtigsten Länder?

- Es gibt mehrere Gründe: Erstens wurden unsere ersten Spiele in Russland immer beliebter, ohne dass es eine russischsprachige Version gab, alles passierte organisch. Galaxy Legend lieferte und lieferte ein sehr gutes Ergebnis, daher begannen wir, Spiele für den russischen Markt zu lokalisieren. Jetzt hat sich die Situation ein wenig verschlechtert, aber für uns ist es dennoch ein wichtiger Markt. Zweitens ist dies wahrscheinlich eine Frage der Mentalität, Russland wird als Bindeglied zwischen China und Europa wahrgenommen. Drittens ist es eine Frage des Images, dass Russland ein großes Land ist und es für das Portfolio eines Unternehmens nicht unwichtig ist, einen solchen Markt zu haben. Wir machen langfristige Pläne und glauben, dass sich die Situation mit Handyspielen in Russland zum Besseren wenden wird. So lautet unsere Prognose.

Auf welche Schwierigkeiten stößt du in Russland?

- Die Hauptprobleme, mit denen wir in Russland konfrontiert sind, sind Lokalisierung, Steuerpolitik und die Genauigkeit des Publikums. Russische Benutzer sind viel anspruchsvoller, sie sind nicht so offen und vorhersehbar. Einige unserer sehr erfolgreichen Projekte in westlichen Ländern waren in Russland absolut gescheitert. Jetzt nähern wir uns dem Start neuer Spiele genauer.

Woran arbeiten Sie gerade?

- Das letzte Spiel, das wir gestartet haben und an dem wir gerade aktiv arbeiten, ist Invasion . Dies ist eine militärische Online-Strategie, ein Kriegssimulator. Das Spiel ist in den USA und in Europa bereits sehr beliebt, in Russland hatten wir bisher nur einen Teststart, jetzt versuchen wir, das Gameplay zu optimieren, Fehler zu beheben.

Wie unterscheidet sich das Spiel von anderen Strategien? Gibt es eine Funktion?

- Wir haben auf Multiplayer-Gameplay und groß angelegte PvP-Kämpfe gesetzt, arbeiten aber ständig an neuen Mechanismen. Kürzlich eingeführte PvE-Kämpfe, die ein gutes Ergebnis lieferten, und eine um 12% höhere Spieleraktivität. Jetzt bereiten wir eine Reihe von Verbesserungen vor, die wir in den nächsten Updates einführen wollen.

Mit welchen Tools bewerben Sie Spiele in Russland?

- Wir kaufen Verkehr hauptsächlich mit dem CPA-Modell, für uns ist es das bequemste Promotion-Tool. Bei der PR ist es komplizierter, da die Effektivität von Werbefirmen schwer zu messen ist. Wir weisen der PR keine bedeutenden Budgets zu. Wir versuchen, in sozialen Netzwerken aktiv zu sein, wir leiten Fan-Gruppen, dies ist ein guter Rückkopplungskanal mit Spielern.

Erzählen Sie uns etwas über den Markt für mobile Spiele in China. Welche Funktionen? Worauf muss ich achten?

- Der chinesische Markt ist wahrscheinlich der spezifischste. Wir haben kein Google Play, aber es gibt viele andere App Stores, nicht nur für Android, sondern auch für die iOS-Plattform. Einerseits ist es Auswahl und gesunder Wettbewerb, andererseits ist es ein Risiko. Die Qualität des Publikums kann sehr unterschiedlich sein. Das Einkommen ist normalerweise auch unterschiedlich. Daher ist es wichtig, die richtigen Werbekanäle auszuwählen. Die Nutzer bevorzugen Hardcore-Spiele, und Spiele im MOBA-Genre werden immer beliebter.

Was raten Sie russischen Entwicklern, die Spiele in China auf den Markt bringen wollen?

- Finden Sie einen zuverlässigen Partner unter den chinesischen Verlagen, der eine gute Lokalisierung und qualitativ hochwertigen Datenverkehr bietet.

Zusammenfassend können wir sagen, dass die Hauptgründe für den Eintritt chinesischer Unternehmen in den russischen Markt die Bedeutung Russlands als solches und die großen finanziellen Möglichkeiten chinesischer Unternehmen sind. Die östlichen Partner sind bereit, in die Förderung ihrer Produkte zu investieren, was sich sicherlich positiv auf den Werbemarkt und die Mobilfunkbranche in Russland insgesamt auswirken dürfte.

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