Über Website-Verjüngung - Entscheidungskriterien

Ihr Unternehmen hat vor zehn Jahren beträchtliche Mittel in die Entwicklung des Standorts investiert, und zumindest im Laufe der Jahre hat der Standort sie zurückgewiesen. Dies drückte sich sowohl in neuen Kunden aus, die über die Website kamen, als auch in der Möglichkeit, bestehende Kunden schnell über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren.

Aber wie jede moderne Technologie entwickelt sich auch die Website-Produktionstechnologie rasant. Ihre Kunden sitzen nicht mehr am Computer, sondern reisen mit Tablets und sehen Websites auf Smartphones. Um sich an die neuen Gewohnheiten Ihrer Kunden anzupassen, müssen Sie die alte Site verjüngen. Oder vielleicht doch nicht?

Wer argumentiert, es gibt konservative Unternehmen, für die keine Verjüngung erforderlich ist. So ist beispielsweise der Standort des reichsten Privatunternehmens der Welt, Berkshire Hathaway, 1996 eingefroren, weil es die Hauptaufgabe bewältigt, den Anlegern einen Jahresbericht zur Verfügung zu stellen, und für den Standort ist nichts weiter erforderlich.

Aber wenn Ihr Unternehmen noch nicht zu Warren Buffett gehört, müssen Sie irgendwie bewältigen. Und wie Sie wissen, es ist Zeit , Ihre Website auf die Kosmetikerin zu fahren, pfui ... an den Webmaster?

1) Erhöhung der Anzahl der "Rebounds"


Eine hohe Absprungrate, die in der russischsprachigen Literatur aus irgendeinem Grund als "Absprungrate" bezeichnet wird, bedeutet ein geringes Engagement der Website-Besucher. Wenn sich die Zielgruppe der Website in den letzten Jahren qualitativ nicht wesentlich verändert hat und Sie dies im Abschnitt mit den Zielgruppeneigenschaften, z. B. in Google Analytics, sehen können, ist es ein Aufruf, die Ablehnungsstufe für das Anzeigen zu erhöhen! In Google Analytics sehen wir uns Aquisition> Overview an und bewerten die Art des Engagements über Verkehrskanäle.

Abbildung 1. Ein liebenswürdiges Bild. Kein Verkehr, kein Aufprall.
Kein Verkehr oder Ausfälle

Abbildung 2. Und hier ist im Sommer etwas schief gelaufen!
Die Absprungrate stimmt nicht

2) Erhöhung der Anzahl technischer Fehler


Suchen Sie im Abschnitt Crawling-Fehler in der Google Search Console nach Informationen, die Sie benötigen, um Serverfehler 404 und die Ergebnisse falscher Weiterleitungen auf der Website zu sammeln. Beauftragen Sie beispielsweise einen Administrator, um alle Probleme zu beheben. Und nicht, dass "wir die Fehler als behoben markieren" in derselben Suchkonsole, sondern in Wirklichkeit. Mit einem technischen Audit des Standorts und einer Analyse der Probleme für jeden Abschnitt.

Abb. 3 Wir hatten hier Probleme, aber wir haben alles behoben. Fast, aber nicht ganz.
Fehler in der Konsole - es ist Zeit, sie erneut zu bearbeiten

3) Niedrige relative Seitenladegeschwindigkeit


Google bevorzugt den umfassenden Inhalt der Seiten, der schnell in den Browser des Nutzers gelangt. Er runzelt die Stirn, wenn Sie richtig FOUC vergessen * und kommen nur in Ihrer Position pessimiziruyuschuyu Wut, wenn Sie vergessen , die Größe der Bilder zu optimieren und Anzeigen von Benutzern aufgebläht Megabyte auf der Seite , wo Sie das Bytes bekommen.

Die Stimmung bei Google ist jedoch nicht so schlecht wie die Geduld Ihrer Nutzer. Wenn Ihre Website zur Auswahl von Filtern für Staubsauger langsamer als 4 Sekunden geladen wird (und Sie 2 Sekunden benötigen), wechselt der Client mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einer schnelleren Website.

Sie können den Zustand der Website in diesem Sinne mit dem Chrome PageSpeed ​​Insights-Tool überprüfen und für interne Dokumentationszwecke einen Bericht über GTMetrix erstellen.

4) Benutzerfreundlichkeit für Smartphones


Ja, das Mobile-First-Paradigma triumphiert leider. Mehr als 60% der Internetrecherchen werden heute mit Smartphones durchgeführt. Ist Ihre Site bereit für eine veränderte Situation? Es hilft , ein großes Google - Tools zu kennen , um die „Mobilisierung“ von Ihrer Website zu bewerten - testmysite.withgoogle.com .

Wenn Sie ein schlechtes Ergebnis erzielen, ist es an der Zeit, dass sich Ihre Website nicht nur für adaptive Kleidung, sondern auch für mobile Datennetze umkleidet.

Abb. 4 6 Sekunden ist lang für 3G, diese Seite sollte in 3s geladen werden.
Die Site sollte in weniger als drei Sekunden geladen sein

5) Veraltetes Design - eine Diagnose für die Notwendigkeit einer Standortverjüngung


Ohne auf Details einzugehen, hängt das Design von der Geschäftsfunktion der Website ab, und wie die Marke Ihres Autos davon ab, warum Sie es grundsätzlich benötigen. Wenn sich die Website des Berkshire Hathaway Multimilliarden-Fonds den Stil eines zerknitterten A4-Papiers leisten kann, bedeutet dies nicht, dass Ihre Benutzer mit diesem Ansatz zufrieden sind.

Als Faustregel gilt: Wenn Sie mit dem Daumen der Arbeitshand auf dem Smartphone-Bildschirm nicht zu der Site gelangen, auf der Sie sich befinden müssen, und die Schrift zu klein und zu langwierig zum Lesen ist, ist es an der Zeit, über die Neugestaltung nachzudenken.

Für ein Redesign ist es besser, Spezialisten mit Erfahrung in der adaptiven Entwicklung und ein Testlabor mit realen Geräten zu kontaktieren. Die Zeiten der einzelnen Webmaster sind vorbei. Heutzutage sind nur wenige in der Lage, die Anzahl der Tests auf einer großen Anzahl von Tablets und Smartphones, auch typischen, im Alleingang durchzuführen.

6) Entspricht die alte Site Ihren aktuellen Geschäftsprozessen?


Und wie gut erfüllt die Site die Anforderungen Ihres Unternehmens im Vergleich zur Situation vor einem Jahrzehnt? Wenn sich Ihre Anforderungen schnell genug ändern und Sie möchten, dass die Website mit ihnen Schritt hält, sollten Sie Ihren Auftragnehmer darauf hinweisen, dass der Ansatz auf der Grundlage einer moderneren beschleunigten Entwicklungsmethode geändert werden soll ** . Denken Sie auch an die Implementierung eines Geschäftsprozesses, der die Site mit Ihren internen Anforderungen in Einklang bringt. Andernfalls können Entwickler, egal wie schön sie sind, Ihnen nicht in vollem Umfang helfen.

Wenn sich Ihre Prozesse erheblich geändert haben und die Site eine "Visitenkarte mit Kontakten" geblieben ist, sollten Sie eine Neugestaltung der Site in Bezug auf "Was kann meine Site sonst noch für mein Unternehmen bedeuten?" In Erwägung ziehen. Letztendlich sind Internetseiten genau dafür eingerichtet, um Ihr Unternehmen in unseren sich schnell ändernden Umständen zu unterstützen.

* FOUC - Flash mit nicht formatiertem Inhalt - Ein UI / UX-Fehler, wenn dem Benutzer nicht formatierter Inhalt angezeigt wird, da die Stile, die die Ausgabe und die Skripte steuern, länger geladen werden, als es die Regeln erfordern.

** Sogar eine WordPress-Site kann mit einem MVC-Entwicklungskit ausgestattet werden, das aus einem prozeduralen Framework ein OOP-Framework macht und kostenlose Laravel-Logik, Magic Magic und den Komfort von ACF in einer Flasche bietet.

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