Situation: Marken geben immer mehr Geld für Werbung in Podcasts aus - wir verstehen warum

    Podcasts sind keine kleinen unabhängigen Medien mehr: Immer mehr beliebte Online-Audioshows werden von großen Medienunternehmen veröffentlicht. Sie ziehen immer mehr Sponsoren an. Nach der Einschätzung von IAB und PwC bis 2020 die Einnahmen aus Werbung in Podcasts auf einem nur den US - Markt wird in Bezug auf die 2017 th 110% wachsen . - Um Mio. $ 659 bezieht sich, wie Marken mit Podcasts und Audio arbeiten in irgendeiner Weise entwickeln können.


    Foto von Sergey Galyonkin / CC

    Wie verändert sich Werbung in Podcasts?


    Richtung der Werbung in den Podcasts auf dem Vormarsch. In Bezug auf die Reife nähert es sich allmählich der gesamten digitalen Werbebranche.

    Internetriesen sind wieder an Podcasts interessiert, was ein positives Signal für den Markt ist. Wie wir bereits geschrieben haben , plant Google die Einführung eines Services mit Podcast-Empfehlungen. Apple schaut definitiv in die gleiche Richtung: Im vergangenen Jahr hatte ein Unternehmen aus Cupertino ein Startup gekauft, das eine Technologie zur automatischen Spracherkennung in Podcasts entwickelte.

    Entwickelt in einer Nische und gezielter Audiowerbung. Die Anzahl der Dienste für die gezielte automatische Platzierung von Audio-Anzeigen nimmt zu, und einige von ihnen arbeiten mit programmatischen Mechanismen . Mittlerweile die Google DoubleClick-Plattformbegann die Zusammenarbeit mit Streaming-Diensten und der Ausstrahlung von Markenanzeigen im Audioformat, einschließlich Podcasts auf den Plattformen Spotify und TuneIn.

    Ein weiteres Tool für das Targeting von Werbung wurde vom Analyseunternehmen Nielsen entwickelt: Auto Cloud ist eine Marketingplattform für die Automobilindustrie, die Kontakt zu potenziellen Käufern bietet. Zwei Podcast-Unternehmen, die bereits mit diesem Dienst arbeiten, sind Panoply und Westwood One.

    Neue Werbemöglichkeiten durch Podcasts ziehen große Unternehmen an. Werbung kaufen Autohersteller und Kleidung, wie BMW und Chanel.

    Einige Unternehmen erstellen eigene Shows.

    Und wenn die Original-Podcasts hauptsächlich von Technologie- und Finanzorganisationen wie Netflix, eBay und State Farm Insurance produziert wurden, hat das Unternehmen jetzt seine Programme im Modehaus Gucci und in der Kosmetikmarke Sephora .

    Warum Marken Anzeigen auf Podcasts schalten


    Podcast-Publikum wächst weiter. Laut 2018 haben 26% der über 12-jährigen Amerikaner (73 Millionen Menschen) im letzten Monat mindestens einmal einen Podcast gehört. 83% der Studenten in der Altersgruppe der 18-Jährigen haben mindestens eine unvollständige Hochschulbildung und 54% sind Vollzeitbeschäftigte. Dies ist ein solventes Publikum, das für Marken interessant ist.

    Die meisten hören sich jedoch die Aufnahmen bis zum Ende an und spulen die Werbung nicht zurück, um nichts im Programm selbst zu verpassen. Darüber hinaus haben sie in der Regel eine hohe Treue zur Show: Laut Midroll-Werbenetzwerk liegt der durchschnittliche Net Promoter Score für Podcast-Hörer, mit dem er arbeitet, auf Level 70 - sogar noch höher als der von Netflix.

    Die am häufigsten in unserer Zeit Versorgung Modell der Werbung - wenn der Führer selbst eine Nachricht von der Marke ausgelesen: es verwendet wird , in 67% der Anzeigen. Das Publikum behandelt sie in der Regel ruhig, da sie sich nicht wesentlich vom Hauptinhalt der Veröffentlichung unterscheiden. Laut Ad Results Media ist die native Integration nahezu dreieinhalb Mal effizienter als die dynamisch eingebundene aus Ad Networks.


    Foto von Tommy Lopez / PD

    Ein anderes Format, das das Publikum nicht stört, ist das Branding von Podcasts (sowohl einzelne Episoden als auch die gesamte Show). Die Öffentlichkeit weiß, dass der Podcast vom Unternehmen gesponsert wird, lauscht jedoch weiterhin dem Inhalt und schätzt die Unaufdringlichkeit der Marke.

    Zum Beispiel übernimmt der Blue Apron-Lieferservice für die Lieferung von Kochsätzen die Überweisung Warum wir essen, was wir essen. Sie wird von Cathy Erway, der Autorin kulinarischer Bücher, angeführt, die über die Geschichte der verschiedenen Gerichte und Trends in der Küche berichtet. Eine solche Show wird von Blue Apron nicht als Werbung wahrgenommen, obwohl sie direkt dem Zweck ihrer Werbung dient.

    Welchen Weg kann die Entwicklung der Branche haben?


    Vertreter von Werbediensten in Podcasts und die Leitung solcher Programme zeigten im Jahr 2015 den Wunsch, mit großen Marken zusammenzuarbeiten. Drei Jahre später, ihre Bestrebungen beginnen wahr werden. Zwar werden die Flaggschiffe des Marktes (FMCG-Giganten, Autohersteller usw.) nur bei ausgewählten Online-Audio-Shows gemeistert, zum Beispiel bei The Daily aus der New York Times.

    Werbung von großen Unternehmen mag jedoch nicht immer Nutzer. Der Versicherer GEICO, einer der größten Werbetreibenden amerikanischer Radiosender, stieß auf eine solche öffentliche Reaktion . Er startete eine Anzeige im Podcast der Dan Le Batard Show, die seine Fans verärgerte : Jetzt sagen sie, sie würden es nicht tundie Dienste des Unternehmens wegen seiner "schrecklichen" Werbung nutzen.

    Laut dem Medieninvestor Eric Peckham (Eric Peckham) beschränkt die Zusammenarbeit mit Unternehmen die kreative Freiheit der Urheber von Audioinhalten. Zumindest deshalb, weil sie den Inhalt der Programme und ihren Stil an die Wünsche der Inserenten anpassen müssen.

    Ein weiteres Problem bei der Werbung in Podcasts ist die automatische Platzierung von Anzeigen. Aus Sicht des Kolumnisten der Folio-Edition von Steve Smith (Steve Smith) werden die Möglichkeiten, Marken in Podcasts zu fördern, immer schlechter. Im Programm eingespielte Ansagen von Drittanbietern klingen viel weniger aufrichtig als wenn der Moderator über die Marke spricht. Auch der Inhalt der Werbung fällt oft aus dem Showkontext.

    Neue Werbemittel mögen nicht viele Autoren. Die Ersteller des HowStuffWorks-Podcasts entschieden sich Ende 2017 dafür, die automatisch platzierten Anzeigen vollständig einzustellen, da die Zuschauer sie nicht mochten: Sie fühlten sich "als ob sie sie anschreien".

    Laut Packham werden sich Podcasts zu einem anderen Modell der Monetarisierung bewegen. Eine Möglichkeit für unabhängige Autoren ist die Einführung eines kostenpflichtigen Abonnements für ihre Shows. Diese Funktionalität kann in den nächsten zwei bis drei Jahren auf mehreren Podcast-Terminals erscheinen. Es wurde jedoch noch kein einziges "Netflix für Podcasts" erstellt , daher ist noch nicht klar, in welche Richtung die Audio-Content-Industrie folgen wird.



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    Tradition sowjetischen Synchronisation Kulisse Interpretation weiterhin über die Übersetzung von Filmen sprechen die gleiche Stimme der 90er Jahre






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