Wird Twitter das zweite Yahoo!



    Seit einigen Jahren der Fall von Twitter ist nicht der beste Weg. Vor kurzem fielen die Kurse des Unternehmens erneut. In der Folge sank der Marktwert des Twitter-Geschäfts.

    Der Umsatz des Unternehmens belief sich im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2016 auf 602 Millionen US-Dollar. Die Expertenprognose lag zwar bei 607 Millionen US-Dollar.

    Gründe für geringere Gewinne sind unter anderem der starke Wettbewerb mit Instagram und Snapchat sowie die hohen Werbekosten.

    Ende Juli kaufte Verizon Holding das langjährige Unternehmen Yahoo! Für 5 Milliarden Dollar. Das Geschäft von Yahoo hat trotz der Bemühungen der Unternehmensführer nachgelassen. Nun glauben einige Experten, dass Twitter bald das gleiche Schicksal erleiden wird.

    In diesem Zusammenhang fragte einer der Analysten den CEO von Twitter, Jack Dorsey, warum er das Problem des Verkaufs des Unternehmens nicht ansprechen sollte. Wie unter der Führung eines größeren Unternehmens ist es wahrscheinlicher, dass Twitter aus der Krise herauskommt.

    Dorsey glaubt, dass das Unternehmen noch Potenzial hat, um sein Geschäft weiter auszubauen. Und Twitter will es alleine machen.

    „Wir haben unseren Plan für 2016 vorgestellt und bereiten einen Plan für 2017 vor. Wir entwickeln ein Produkt, das auf die Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten ist. Wir glauben, dass das wichtig ist. “


    Das Unternehmen möchte die Reaktion auf Tweets optimieren. Damit die Antwort für eine unbegrenzte Anzahl von Personen sichtbar wird, müssen Sie dem Benutzernamen einen Punkt oder ein anderes Zeichen voranstellen. Laut Twitter ist dieses Verfahren für neue Benutzer nicht immer klar und trägt nicht dazu bei, ein Publikum anzulocken.

    Darüber hinaus testet Twitter die Verwendung von Online-Sendungen über Periscope als Teil der Videowerbung, die es Werbetreibenden nach Angaben des Unternehmens ermöglichen wird, ihr Produkt näher an das Publikum heranzuführen. Es ist auch geplant, die Verwendung von Twitter Moments zu erweitern, einem Produkt, das den Benutzern die interessantesten Tweets und Diskussionen demonstrieren soll. Twitter bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre eigenen Momente zu kreieren.

    Trotz der Tatsache, dass Twitter vor nicht allzu langer Zeit einen neuen, nicht chronologischen Feed eingeführt hat, plant das Unternehmen, 2016 einen besonderen Schwerpunkt auf die Relevanz von Informationen zu legen, damit die Benutzer über die neuesten Ereignisse auf dem Laufenden bleiben können.

    „Jetzt konzentrieren wir uns auf das Wichtigste, auf die Probleme, die wir lösen müssen. und wir sehen Anzeichen dafür, dass wir auf dem richtigen Weg sind. "

    Twitter Ads Manager


    Das Haupteinkommen des Unternehmens wird von Werbetreibenden gebracht. Nach den Ergebnissen des letzten Quartals belief sich der Umsatz mit Werbedienstleistungen auf 535 Millionen US-Dollar. Dies sind 89% aller Twitter-Einnahmen. Im Laufe des Jahres stieg der Gesamtumsatz um 18%, was kein sehr guter Indikator ist. Im vergangenen Jahr betrug das Wachstum 60%.

    Um den Werbeerlös zu steigern, kündigte das Unternehmen eine Reihe von Innovationen an, die es Werbetreibenden erleichtern sollen, Kampagnen zu optimieren. Es wurde ein umfangreiches Update der Funktionen von Ads Manager veröffentlicht, mit dem neue Kunden gewonnen werden können.



    In den kommenden Monaten werden Nutzer des Dienstes haben Zugriff auf neue Funktionen:

    • Benutzerdefinierte Filter. Mit dem Tool können Sie Kampagnen auswählen, die nach den angegebenen Kriterien angezeigt werden sollen. Die folgenden Filteroptionen stehen Werbetreibenden zur Verfügung: Ziel, Status, Finanzierungstool, Kampagnenname, Platzierung und Lieferung.

    • Benutzerdefinierte Metriken. Mit dieser Innovation können Werbetreibende die Informationen auswählen, die sie in den Berichten sehen möchten. Sie können Metriken zu Statistiken hinzufügen und nach eigenem Ermessen ausschließen.

    Neue Funktionen werden weltweit eingeführt.

    Twitter-Feeds


    Twitter war das erste soziale Netzwerk, das Sportrechte kaufte. Jetzt auf Twitter werden Spiele der NHL, NFL und Wimbledon gezeigt. Das Unternehmen sieht darin sicherlich eine vielversprechende Einnahmequelle.

    In 5 Jahren wird der Löwenanteil des Social-Media-Contents aus Videomaterial bestehen, schreibt Fortune. Der Hauptkonkurrent von Twitter im Bereich der Sendungen ist Facebook. Sobald Facebook Live die Möglichkeit hatte, vier Stunden lang zu senden, versprach Twitter, dass Periscope 24-Stunden-Sendungen unterstützen würde.



    Aus diesem Grund erwirbt Twitter die Rechte zur Ausstrahlung dieses oder jenes Inhalts und geht davon aus, dass sich die Investition mit Zinsen auszahlt. Facebook wiederum stimmt den Medien zu, dass sie keine Videos in Vine und Periscope veröffentlichen (da dies die Dienste der Wettbewerber sind), sondern Facebook Live und Instagram verwenden. Facebook zahlt ihnen 50 Millionen Dollar oder mehr für diese "Hingabe".

    Aufkleber auf dem Foto


    Twitter ist in dieser Richtung kein Pionier. Diese Funktion wurde zuvor auf Facebook und Snapchat implementiert. Das Unternehmen entwickelte jedoch weiterhin eine eigene Bibliothek mit Aufklebern mit Symbolen und Emojis, die Benutzer des sozialen Netzwerks auf ihren Fotos veröffentlichen können.
    Die Funktion ist derzeit in Twitter-Apps für iOS und Android verfügbar. In der Desktop-Version des Dienstes können jedoch nur Fotos mit Aufklebern angezeigt werden.

    Gleichzeitig fehlt der mobilen Version von Twitter die Funktion zum Bearbeiten von Tweets und es gibt ein Limit von 140 Zeichen (die letzte Änderung wurde vom Unternehmen angekündigt, aber nicht implementiert).

    Ein weiteres "ABER"


    Trotz der Tatsache, dass das Unternehmen insgesamt nicht aufgibt und weiter irgendwohin zieht, verlassen wichtige Mitarbeiter es immer noch. Wahrscheinlich ist die Frage, wohin das Unternehmen steuert, für sie noch ungelöst.

    Gestern, am 1. August, wurde bekannt, dass Natalie Carris, Vizepräsidentin für Kommunikation , Twitter verlässt. Natalie begann im Februar 2016 in der Firma zu arbeiten. Sie war eine Apple-Angestellte.



    Laut Experten von Re / Code werden die Anleger von dieser Neuigkeit verärgert sein. Sie neigen immer mehr dazu zu glauben, dass Mitarbeiter das Unternehmen verlassen, weil es seinen Zweck nicht versteht und nicht weiß, wohin es geht. Angeblich sinkt aus dem gleichen Grund der Wert seiner Aktien. Bisher konnte das Twitter-Management Investoren und ausgeschiedene Mitarbeiter nicht überzeugen.

    In diesem Jahr hat Twitter acht Top-Manager verloren. Anfang des Jahres reichten vier Führungskräfte ihren Rücktritt umgehend ein: Senior Vice President von Produkt Kevin Weil, Vice President von Development Alex Rotter, Leiter der Medienabteilung Katie Stanton und Vice President von Human Resources Brian Schipper.

    Im Mai wurde bekannt, dass zwei weitere leitende Angestellte aus dem Unternehmen ausscheiden werden - Vizepräsident für globale Geschäftsentwicklung und Plattform Jana Messerschmidt und Vizepräsident für Handel Nathan Hubbard.

    Im Juni wurde Twitter erneut ohne Kapitel über das Produkt belassen, und im Juli gab Kirstin Stewart, Vizepräsidentin für Medienpartnerschaft in Nordamerika, ihre Entscheidung bekannt, das Unternehmen zu verlassen.

    Hauptkonkurrent


    Der Hauptkonkurrent von Twitter, Facebook, hat die Finanzergebnisse erheblich verbessert. Darüber hinaus hat Facebook sein Publikum deutlich vergrößert.

    Im zweiten Quartal 2016 stieg der Nettogewinn des Unternehmens gegenüber dem ersten Quartal um 26,5% auf 2,055 Mrd. USD und gegenüber dem zweiten Quartal 2015 um 186%.

    Der Facebook-Umsatz stieg im zweiten Quartal 2016 um 59% auf 6,436 Mrd. USD im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.



    Die Werbeeinnahmen des Unternehmens beliefen sich im zweiten Quartal auf 6,239 Mrd. USD - 63% mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Umsatz mit mobiler Werbung stieg um 63% auf 6,239 Mrd. USD.

    Auch die Anzahl der täglich aktiven Facebook-Nutzer stieg um 17%. Im Juni waren es 1,13 Milliarden Menschen. Davon gingen 1,03 Milliarden über mobile Geräte in das soziale Netzwerk ein.

    Die durchschnittliche Anzahl der aktiven Nutzer pro Monat stieg um 15% auf 1,71 Milliarden Nutzer. Zum 30. Juni 2016 ist die Anzahl der mobilen Facebook-Nutzer um 20% gestiegen - auf 1,57 Milliarden Menschen.

    Aber das größte soziale Netzwerk hat seine eigenen "Ängste". Snapchat ist das zweitbeliebteste soziale Netzwerk der Welt. Der Hauptkonkurrent von Facebook ist ein flexibleres Unternehmen und weist eine deutlich geringere Größe auf. Dies ermöglicht es Snapchat, schneller zu wachsen und immer auf dem Kamm einer Welle zu sein.
    Mark Zuckerberg wollte Snapchat für eine Milliarde Dollar kaufen. Abgelehnt kehrte er mit einem Angebot von 3 Milliarden Dollar zurück. CEO Snapchat Evan Spiegel und hier lehnte er ab. Zuckerberg kehrte am nächsten Tag mit einem Scheck über 4 Milliarden Dollar zurück. Das Angebot wurde nie angenommen.

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    Vielleicht werden eines Tages Kaufangebote an Twitter gesendet. Nach der Stimmung von CEO Jack Dorsey werden solche Vorschläge abgelehnt. Es gibt jedoch noch immer die Meinung des Board of Directors, die bisher mit der Meinung von Dorsey solidarisch ist. Zumindest sagt er das.

    Ob Twitter zum zweiten Yahoo wird, ist noch nicht bekannt. Die Tatsache, dass die Leistung des Unternehmens zu wünschen übrig lässt, ist eine Tatsache.

    Wenn Sie nicht an Twitter und Square gearbeitet hätten, was würden Sie tun?

    Ich mag es, Werkzeuge zu erstellen, also würde ich an Werkzeugen arbeiten, mit denen Menschen mehr als sich selbst erschaffen können. Ich frage mich, wie das Gehirn funktioniert, und ich denke, wir schaffen künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um besser zu verstehen, wie das, womit wir geboren wurden, funktioniert.

    Jack dorsey

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