Sind Sie bereit für die KI in Werbetafeln?

Ursprünglicher Autor: Alexandre Gonfalonieri
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Was wäre, wenn Werbetafeln und Banner verstehen könnten, welche Farben, Bilder und Wörter die meisten Reaktionen auf das Publikum haben? Und unabhängig "optimiert", um noch mehr Aufmerksamkeit zu bekommen? Was wäre, wenn Werbetafeln berücksichtigt würden, wer vor ihnen steht und die effektivste Werbung speziell für diese Person gezeigt wurde? Dies ist weit von Science-Fiction entfernt. Solche "intelligenten" Werbetafeln haben sich in den letzten zwei Jahren aktiv weiterentwickelt und könnten bald zu einem neuen Standard werden. Moderne Technologien hauchen einer der ältesten Werbemethoden neues Leben ein.


Was ist heute


Traditionelle Werbekanäle durchleben schwere Zeiten. Fernsehgeräte, Zeitungen und Zeitschriften müssen unter dem Druck von Online-Werbung schrumpfen. Einige von ihnen gehen selbst ins Internet, während andere schließen oder nach neuen Wegen suchen, um über Wasser zu bleiben. Nun, die Online-Werbung selbst wird nach und nach unter dem Massenadblokami befestigt. Im Durchschnitt ist für jeden tausend Zuschauer, zum Beispiel auf YouTube, der Gewinn des Content Creators seit 2012 um das 3-Fache gesunken.


Aber es gibt eine Bastion der Werbung, die es seit Jahrzehnten gibt: Straßenwerbung, Werbetafeln. Die seit Anfang des 20. Jahrhunderts bekannte und bewährte Methode funktioniert immer noch. Selbst Unternehmen wie Google und Apple scheuen diesen Kanal nicht, insbesondere wenn sie ein neues Produkt einführen müssen. Auf der CES 2018 zum Beispiel kaufte Google in Las Vegas Tausende von Plätzen, um Amazon für seine intelligente Kolumne Google Home zu werben. Es scheint, dass Google der König der Online-Werbung ist. Warum sollte ein Unternehmen auf das zwanzigste Jahrhundert zurückgehen? Aber manchmal ist die Verwendung von großen Werbetafeln einfach effektiver.




Außenwerbung hat jedoch zwei große und bekannte Nachteile. Erstens ist es schwer zu verstehen, was es verdient hat (wenn Sie unten keinen Aktionscode implementieren, den jeder sowieso vergessen wird, bis er das Geschäft erreicht). Zweitens ist diese Ankündigung statisch und zeigt unabhängig von der Umgebung die gleichen Informationen. Tag, Nacht? Eine Gruppe von Studenten, Mütter mit Spaziergängern, zwei Penner? Sie sehen alle dieselbe Anzeige. In der Ära der zielgerichteten Werbung in sozialen Netzwerken haben die meisten Unternehmen erkannt, wie ineffizient dies sein kann. Die Sparrow Gun-Strategie funktioniert nur, wenn Sie die Bekanntheit der Marke insgesamt erhöhen möchten.


"Outdoor" ist der letzte Eintrag in der Liste eines Mediaplaners. Es ist nur zugänglich, wenn alle anderen Kanäle erschöpft sind. In einem solchen Format kann es niemals mit der Genauigkeit und Relevanz von Online-Anzeigen konkurrieren.


All dies ändert sich mit dem Aufkommen der KI. Jeder Bildschirm (besonders digital, aber nicht unbedingt notwendig) kann zu einer Möglichkeit werden, interessante und relevante Informationen für Benutzer zu verbreiten.


Was ist in der Zukunft?


Nehmen wir an, Sie haben irgendwo in San Francisco eine digitale Werbetafel. In der Tat nur ein sehr großer Fernseher. Wie können Sie es effektiver gestalten und Werbetreibende gewinnen, die bereit sind, mehrmals zu zahlen? Zum Beispiel ... binden Sie es an das Internet, damit Unternehmen in einem Auktionsauftrag entscheiden können, deren Anzeige jetzt angezeigt wird, und schnell neue Videos auf Ihre Werbetafel hochladen. Oder machen Sie es zumindest so, dass es nachts die Werbung des örtlichen Clubs und tagsüber die Reifenmontage zeigt.



Plakat in Moskau, Kandidat für ein Upgrade

Die Effizienz der zielgerichteten Werbung wächst jedoch nie. Hier brauchen wir einen Paradigmenwechsel: KI. Durch das Lesen der Gesichtszüge der Menschen haben die Algorithmen bereits gelernt, ihr Alter, Geschlecht und ihren emotionalen Zustand zu bestimmen. Sie können verstehen, wer vor ihnen steht - eine alte Person, die über Drogen sprechen kann, eine junge Mutter, die sich für Babykleidung interessiert, oder ein Kind, das über ein Spielzeug sprechen muss.


Dies ist die nächste Stufe: "Smart Billboard", die selbst versteht, wie sie jetzt am effektivsten sein kann. Intel arbeitet bereits an einem solchen System für amerikanische Städte. In Schweden fangen Apotheken an, kleine Schilder zu setzen, die husten, wenn sie einen Raucher bemerken (die Idee ist, dass er hereinkommt und einen Anti-Nikotinkaugummi oder -pflaster von ihnen kauft).


Solche ersten Systeme der "intelligenten" Außenwerbung werden bereits in Russland eingesetzt (Dank an dzakhour für die Auswahl ). Zum Beispiel hat Yandex in der Apotheke Asna eine Technologie eingeführt, die die Merkmale einer vor einem Bildschirm stehenden Person erkennt (Geschlecht, Alter, Brille, Glatze, Bart). Dann wird gemäß Yandex.Direct eine Werbung ausgewählt und für ihn angezeigt. Zum Beispiel kann ein bärtiger Mann Haarpflegeprodukte anbieten. Der Inserent bezahlt nur für solche gezielten Impressionen. Zunächst waren 70 Bildschirme an dem Experiment beteiligt, und bei Erfolg wird eine Erweiterung auf 2000 Bildschirme erwartet. Ein ähnliches System ist in „Dixie“ implementiert, bei dem für eine vorbeiziehende Frau eine Information auf dem Bildschirm eines Börsensaal und für einen Mann eine andere Information angezeigt wird.




Intelligente Werbetafeln mit Kameras und anderen Sensoren erfassen aktiv Daten von Passanten. Neben Geschlecht, Alter und körperlichen Merkmalen werden auch der Verkehr und das Interesse des Publikums (die Zeit, in der die Person der Ankündigung Beachtung geschenkt hat) analysiert. So können Werbetreibende endlich echte Indikatoren für die Wirksamkeit ihrer Werbung erhalten. Und damit die Menschen keine Angst vor einer neuen, unverständlichen Technologie haben, betonen die Entwickler dieser Systeme gesondert, dass sie "nur unpersönliche Nutzerdaten verwenden, keine einzelnen Kunden identifizieren und keine Videos von Passagieren speichern, die am Bildschirm vorbeigehen"


Wie funktioniert das?


Alles, was physisch benötigt wird, ist ein großes Fernseh- oder Digitalplakat und eine Videokamera. Der Rest übernimmt Software. Wenn die Kamera erkennt, dass sich jemand in der Nähe aufhält (der Abstand hängt von der Platzierung und den Abmessungen der Werbetafel ab), sendet sie schnell Daten über das Netzwerk an das Erkennungssystem. Sie analysiert alle Merkmale einer Person (oder einer Gruppe von Personen), die von einer Kamera erfasst werden, und bestimmt, welche Werbung aus dem Pool hier angezeigt werden soll. Das alles dauert ungefähr eine halbe Sekunde. Der gewünschte Inhalt wird zehn Sekunden lang angezeigt.



Intel Angebot

KI-Billboards können zukünftig auch Daten einer Person mit Wetterdaten oder lokalen Ereignissen kombinieren. Werbung für Jacken oder einen Lieferservice für Lebensmittel kann bei Regen nützlich sein. Wenn es vor der Kamera zu schneien begann, ist es an der Zeit, von neuen warmen Schuhen zu berichten.


Besondere Perspektiven für die Offline - Stores eröffnet, die jetzt erlebt weit nicht die besten Zeiten. Schließlich haben sie die Möglichkeit, den Kunden genau die Produkte zu zeigen, die für sie von Interesse sind. Anstelle von zwei oder drei Schaufensterpuppen im Fenster, die nach dem Geschmack des Managers gekleidet sind, können große Gläser selbst digitale Bildschirme sein. Das Schaufenster ähnelt der Hauptseite des Online-Shops. In Echtzeit werden die heißesten Artikel, neue Artikel des Sortiments sowie die Produkte angezeigt, an denen Sie möglicherweise besonders interessiert sind, wenn Sie vor dem Bildschirm stehen.




Außenwerbung wird wieder relevant und in vielen Fällen sogar wünschenswert. In den nächsten Jahren werden wir die Wiederbelebung des Krieges für die besten Standorte für Werbetafeln erleben können. Zum Beispiel kaufte Netflix kürzlich eine Reihe von Werbetafeln in Los Angeles, um in Zukunft den Zugang zu ihnen zu gewährleisten.


Hyper-Targeting vs. Massen-Targeting


Es ist nicht immer ein Fehler, jemanden außerhalb der Zielgruppe für das Unternehmen zu erreichen. Dies ist ein guter Weg, um der Marke Gewicht zu verleihen, sie erkennbarer zu machen und Mundpropaganda zu beginnen. Eine Zielgruppe für ein neues Produkt zu finden, auch wenn es nicht die ist, die die Vermarkter erwartet haben.


Jede große nationale Kampagne einer Marke, die „für alle“ entwickelt wurde, profitiert auch nicht von Hyper-Targeting in AI-Billboards. "Coca-Cola" oder MTS wird viel einfacher und billiger sein, um ihre Bekanntheit durch die übliche Außenwerbung zu steigern. Sobald jedoch eine Orientierung auf eine bestimmte Verbraucherkategorie erfolgt, verliert das Mass Targeting an Boden. Und je spezifischer das Publikum sich selbst zuweist, desto mehr „intelligente“ Werbetafeln gewinnen an Gewicht.




Besser ist der neue MTS-Tarifplan nur für Mitarbeiter, die auf Geschäftsreise gehen. Eine Flasche "Coca-Cola" für Mädchen 15-25, gekleidet in einem roten Kleid - noch besser. Verschiedene Optionen für ein Werbeplakat, abhängig davon, ob Ihr "Opfer" lächelt oder traurig ist und jetzt draußen sonnig oder regnerisch ist - perfekt. Sogar Online-Werbung kann einer Person nicht so genau etwas „genau in der Stimmung“ geben (bis sie den Benutzer durch eine Webcam ausspionieren durfte).


Für Menschen, die sich mit intelligenten Werbetafeln beschäftigen, haben sie auch Vorteile. Zumindest solange diese Systeme nicht die Privatsphäre verletzen und nicht anfangen, Daten miteinander zu teilen, indem wir unsere Bewegungen in der Stadt verfolgen oder einkaufen. Wenn eine Plakatwand auf jeden Fall vor seinen Augen ist - warum zeigen Sie ihm nicht etwas, das möglicherweise interessant sein könnte? Und sich in der realen Welt abzuwenden, ist genauso einfach wie das Schließen eines Fensters mit einem nervenden Popup. Als letztes Mittel wurden AdBlock-Brillen auch für Offline erfunden .


Wie willst du in so einer Zukunft? Oder können alle gezielten Anzeigen in der Hölle brennen?



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