Die Hauptsache, die Sie aus einem neuen Buch über Medien im Internet wissen müssen

    Das Buch "Wie neue Medien den Journalismus veränderten: 2012-2016" darüber, was mit Ausgaben, Lesern und Informationen in digitaler Form geschieht.

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    Das Buch wurde letzte Woche vom Verlag der Universität der Geisteswissenschaften veröffentlicht. Die Autoren sind Medienexperten, Universitätsprofessoren und Journalisten. Unter ausländischen Autoren war beispielsweise Michael Parks, ein Preisträger des Pulitzer-Preises, in der Vergangenheit Chefredakteur der Los Angeles Times, und Manuel Castells ist ein bekannter Theoretiker der Informationsgesellschaft.

    Wir haben die Hauptsache zitiert und die Zitate in 5 Themen unterteilt:
    • Verkehr
    • Benutzerverhalten auf der Website
    • Wer und wie liest man die Medien?
    • Veränderung und Zukunft
    • Geld


     

    Verkehr


     

    Die Hauptverkehrsquellen


    Die Hauptverkehrsquellen für digitale Medien sind soziale Netzwerke, Suche und Marketing (Austauschnetzwerke, Verkehrskauf) - alle führen den Benutzer direkt zur Materialseite.

     

    Vor zwei Jahren erklärte die New York Times in ihrem Innovationsbericht den Tod des klassischen Schemas des Informationsverbrauchs: „Der Verkehr auf der Hauptseite sinkt jedes Jahr, Monat für Monat. Der Verkehr zu den Hauptseiten der Überschriften ist unbedeutend. “ Gleichzeitig sinkt der Gesamtverkehr auf der Website der New York Times nicht. Es ist nur so, dass die Leute durch die "andere Tür" gingen - durch Suche und soziale Netzwerke.

     

    Informationen zum Suchverkehr


    Die Effektivität des Publikums, über Suchmaschinen auf Nachrichtenseiten zuzugreifen, ist nicht sehr hoch. Die Sitzungen sind normalerweise kurz und ihre Tiefe ist gering. Fokusgruppen zeigen, dass sowohl der erste als auch der wiederholte Kontakt des Benutzers mit der Ressource durch "Teflon" gekennzeichnet sind, einen geringen Grad an Markenbekanntheit.

     

    Eine Suchanfrage beinhaltet Interaktion - die Antwort. Je näher die Antwort an der Anfrage liegt, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Benutzer zufrieden ist. Darüber hinaus ist die Anfrage (und die Antwort darauf) nicht unbedingt relevant.
    Sie können das sogenannte immergrüne Material schreiben, das über einen ausreichend langen Zeitraum eine große Anzahl von Benutzern anzieht.

    Syntaktisch stimmt der Titel eines solchen Materials mit der Suchabfrage überein oder liegt in deren Nähe. Oft beginnt es mit den Worten „wie“, „warum“, „was“ und beantwortet kurz die gestellte Frage. Einige Veröffentlichungen, wie das ausländische Unternehmen Lifehacker.com und Russian, haben einen wichtigen Teil ihres Geschäfts aufgebaut und genau solche Materialien generiert. Sie können beispielsweise erklären, wie Sie den Super Bowl kostenlos ohne Kabelnetz ansehen können, oder dem Benutzer die Idee eines Geschenks für den 14. Februar (Valentinstag) vermitteln.

     

    Informationen zum Aggregatorverkehr


    Viele russische Publikationen erhalten über 20% des Publikums von Nachrichtenaggregatoren. Dies ist eine so wichtige Quelle, dass manchmal eine kleine Abteilung in den Redaktionen erscheint, die Nachrichten für Aggregationsseiten generiert. In der Regel handelt es sich um Kurznachrichten, die sich häufig gegenseitig ersetzen und in deren Überschriften die neuesten Nachrichtenmacher aufgeführt sind. Der Text wird aus mehreren Quellen zusammengestellt, die im Nachrichtencluster enthalten sind.

     

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    Übergänge von Yandex.News, Google News, Rambler, Mail.Ru News in Russland nehmen in der Regel einen Platz in den Top drei oder fünf Quellen ein.

     

    Die Effektivität des Verhaltens von Benutzern, die von Nachrichtenaggregatoren zu Nachrichtenseiten gewechselt sind, ist äußerst gering: Die Anzeigetiefe beträgt 1 bis 1,7 Seiten, die Sitzungszeit weniger als eine Minute. Indirekt kann man von einem geringen Grad an Konvertierung in den Kernel für Benutzer sprechen, die auf diese Weise die Nachrichtenressource kontaktieren.

     

    Über den Verkehr aus sozialen Netzwerken


    Im Gegensatz zum Datenverkehr von Nachrichtenaggregatoren sind Übergänge von sozialen Netzwerken fruchtbar, und das Publikum zeigt auf der Website oder in der mobilen Version eine hohe Leistung - sowohl in Bezug auf die Sitzungszeit als auch auf die Anzahl der angezeigten Seiten. Dies kann wahrscheinlich durch die Tatsache erklärt werden, dass der Freund bewusst und unbewusst als eine Sammlung von „Quellen“ gebildet wird, die relevant und in Bezug auf Sprache, Argumente und Bilder verständlich sind und in Position und Interessensbereich für den Benutzer ähnlich sind.

     

    Über das Problem mit sozialen Netzwerken


    Традиционный подход к взаимодействию издания и аудитории заканчивается и начинается довольно болезненная дискуссия и необходимость выбора: считать ли единственно успешной моделью взаимодействия с пользователем в социальных сетях только финальный переход на сайт или его мобильную версию — подконтрольные издателям площадки. Смена парадигмы, разворот из концепции «мы в домике и всех ждем здесь» к концепции «мы там, где наш читатель», остается самым сложным, принципиальным и в то же время самым интересным вызовом в эпоху «новых медиа».

     

    Pro Verkehr

     

    Обменные сети: проблемы


    Austauschnetzwerke sind natürlich ein innerrussisches oder genauer gesagt ein innerrussisches Phänomen, das fast keine Analoga aufweist. Heutzutage gehören viele Online-Medien im Runet-Verkehr von den "Börsen" zu den drei wichtigsten Quellen.

     

    Ein erstaunliches Merkmal dieser Kultur des nicht monetären Verkehrsaustauschs ist, dass Wettbewerber ihre Zielgruppen ändern. Dies hat einen guten Effekt auf die Erhöhung der Zielgruppenreichweite und des Kernwachstums, wenn die Regeln eingehalten werden und der Austausch ohne Betrug, Betrug und Klicksimulatoren aufgebaut wird.

     

    Eine häufige Option ist die Infektion des Austauschnetzwerks mit dem Roboterverkehr, bei der Eindrücke und Übergänge simuliert werden und die teilnehmende Ressource einen „Übergang“ erhält, der nicht von einem lebenden, realen Benutzer stammt, sondern vom Roboter generiert wird.
    Viele Marktteilnehmer erkennen es nicht einmal und werden nicht als Betrug wahrgenommen.

    Ein weiteres Risiko eines reichlichen Bannertauschs besteht darin, dass der nützliche Bereich der Seite durch eine große Anzahl von Bannerkonten verstopft wird. Für den Benutzer sieht jede Seite, die er anzeigt, wie eine Plattform mit der höchsten Konkurrenz an Angeboten aus: Links zum Thema, andere Überschriften, Übergangspunkte zu den Überschriften und zur Hauptseite, Ankündigungen von Sonderprojekten, kommerzielle Werbung und manchmal bis zu zwei Dutzend seiner eigenen und Austausch von Teasern und Bannern. Es ist leicht zu verstehen, dass eine Seitenanzeige (Aktualisierung) einer Seite mit all dieser Girlande mit nur einem Klick enden kann, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit eines Klicks für jedes auf der Seite dargestellte Element (Überschriften, Banner, Kategorien, Ankündigungen usw.) drastisch verringert wird. Darüber hinaus führt eine große Anzahl von Links zu "externen Ressourcen" zwangsläufig zu einer Verringerung der Anzeigetiefe der Website.

     

    Boten, Regionen, Vertrauen


    Ihr Einfluss auf die Struktur des eingehenden Verkehrs macht sich insbesondere in den Regionen bemerkbar. In vielen russischen Republiken generieren eng thematische und lokale Gruppen Datenverkehr zu lokalen Nachrichtenressourcen, die den Conversions von Nachrichtenaggregatoren, sozialen Netzwerken oder der Suche überlegen sind.

     

    Der Verkehr von Messenger hat ein gutes Qualitätspotential, da er normalerweise aus thematischen Gruppen stammt, in denen die Wahrscheinlichkeit, in die Interessenzone des Benutzers zu gelangen, sehr hoch ist und das Vertrauen in die Empfehlungen besteht.

     

    Man sollte den Wunsch der Firmeninhaber durch Boten erwarten, keinen Verkehr herauszulassen und das Publikum - einschließlich Nachrichten - innerhalb der Kanäle und der „Öffentlichkeit“ zu lassen.

     

    Was sollte der Anteil des Verkehrs sein


    Der Anteil einer der Quellen sollte nicht mehr als 15-20% betragen. In keinem Fall sollte man auf der „Nadel“ der angesehensten Quelle sitzen, da dies die Position der Medien unsicher macht.

     

    Wie man keinen Verkehr fährt


    Eine Geschichte im Zusammenhang mit der Förderung des regionalen Standorts Pskow der großen Familie AIF.ru. Die "unternehmungslustige" Ausgabe entschied, dass sie nahe genug an St. Petersburg lag, um ein riesiges Publikum in St. Petersburg zu "fangen". Daher bestand der Newsfeed der Sektion Pskov der AMF hauptsächlich aus trendigen Nachrichten aus St. Petersburg. Notizen landeten oft in der Yandex-Nachrichtenabteilung und brachten großen Verkehr. Infolgedessen hat sich der Standort Pskov unter anderen regionalen Ressourcen eines der größten russischen Medien zu einem führenden Unternehmen entwickelt. Das hauptsächlich von Nachrichtenaggregatoren zitierte Publikum stammte jedoch zu 90% aus St. Petersburg und der Region Leningrad. Sie ließ sich nicht im Kern des Standortes Pskov nieder, stellte den Einfluss der Ressource in der Region nicht sicher und interessierte darüber hinaus keine Werbetreibenden, weder Pskov noch St. Petersburg.

     

    Benutzerverhalten auf der Website



     

    Was ist anzustreben?


    Der Benutzer kam zu einer der Seiten der Site (egal welche und wo) und sah damit noch ein paar Seiten aus. Höchstwahrscheinlich fand der Benutzer genau den Inhalt, den er erwartet hatte, der für ihn interessant oder nützlich war. Er sah offensichtliche Möglichkeiten, zu anderen Materialien zu diesem Thema zu wechseln oder andere Veröffentlichungen anzukündigen. Er verbrachte viel Zeit auf der Website und sah sich genügend Seiten an.

     

    Dies wurde durch wichtige und relevante Inhalte der Benutzerinteressen, interessante und korrekte Überschriften, eine gute Ladegeschwindigkeit der Website, ein für den Benutzer verständliches Layout und andere Faktoren erleichtert.

     

    Dieser Benutzer hat nicht nur die Anstrengungen der Redakteure und Werbedienste „ausgearbeitet“, sondern wird auch mit hoher Wahrscheinlichkeit zu dieser Ressource zurückkehren.

     

    Pro-Erhöhung-Tiefe

     

    Wie man sich engagiert


    Главное, чтобы дизайн и структура сайта предлагали следующую точку перехода (анонс материала, ссылку на видео или фотогалерею и т. д.) в поле наиболее вероятного клика, а сами анонсы и «тизеры» были сформулированы максимально корректно, но при этом цепляюще.

     

    Очень важна верстка текста, режиссура длинных мультимедийных историй, позволяющая пользователю максимально эффективно «пройти» через заметку, цепляясь за подзаголовки, видео- и аудиоцитаты, врезы, фотогалереи и панели с кнопками соцсетей.

     

    Что может анализ данных и технологии для вовлечения


    High-Tech-Redaktionen und Entwicklungsgruppen sowie Redaktionslabors unternehmen große Anstrengungen, um das Publikum in ihren Ressourcen zu halten. Sie bieten dem Benutzer Dutzende von Optionen zum „Bleiben“, um genauer und effizienter in die Erwartungen des Benutzers zu „gelangen“ und einen Klick vom „Kreuz in der rechten Ecke“ zu gewinnen.

     

    Einer der vielversprechendsten und vielversprechendsten Bereiche ist heute die Forschung auf dem Gebiet der semantischen Analyse von Texten.
    Dies ist unter anderem wichtig für eine genauere Auswahl von "Links zum Thema" und eine Bewegung in Richtung der "einzelnen Pakete" des Headers für den Benutzer, dessen Verhalten bereits untersucht und Informationserwartungen vorhergesagt wurden.

    Der Hauptmotor und Kunde dieser Forschung bleibt natürlich die Branche der Werbung und Dienstleistungen im Internet und in der mobilen Umgebung.

     

    Über redaktionelle Metriken


    Mit den Ausgaben einiger Medien wurde ein weiteres Maß für die Benutzerinteraktion eingeführt: „Doscroll-Zähler“, mit denen im Rahmen einer Veröffentlichung der Anteil der Benutzer berechnet werden kann, die den mittleren oder letzten Absatz der Veröffentlichung erreicht haben. In der Regel überschreitet dieser Indikator im Durchschnitt nicht 50%, kann aber deutlich höher sein, wenn die Richtung der Notiz durchdacht ist: Es gibt viele Abbildungen, die für den Absatz, die interaktiven Elemente und die Rahmen relevant sind. Am wenigsten lesbar sind die sogenannten "Monotexte", also große Volltextstücke.

     

    Chartbeat.com, Parse.ly und interne Publishing-Systeme - warum werden sie benötigt? Um herauszufinden, wie der Benutzer Ihr Material liest: Was verzögert die Aufmerksamkeit, welche Schriftrollen, zu welchem ​​Zeitpunkt. Mithilfe von redaktionellen Metriken können Sie Text verbessern und bestimmen, welche Methoden zur Bereitstellung von Inhalten funktionieren.

     

    Schlüsselindikatoren: Materialrollen; Lesezeit.

     

    Über die Betrachtungstiefe und wie sie künstlich vergrößert wird


    Fotogalerien können die Anzeigetiefe ohne synchrones Zeitwachstum erhöhen, wenn ein Benutzer 10 bis 20 Fotos pro Minute anzeigt, von denen jedes eine eindeutige URL hat.

     

    Hohe Raten im Verhältnis der angezeigten Seiten zu einem eindeutigen Benutzer haben Websites mit entwickelten Foren oder aktiven Kommentaren zu Veröffentlichungen. Dazu gehören beispielsweise die Websites InoSMI und Echo of Moscow, deren interne Statistiken einen hohen Prozentsatz an Kommentarseiten enthalten. Der Benutzer aktualisiert die Seite wiederholt in Erwartung neuer Kommentare, hinterlässt seine eigene und bleibt im "Feld" einer oder mehrerer Notizen. Der künstliche Tiefenindikator wird durch automatisch aktualisierte Seiten von Online-Sendungen bereitgestellt, obwohl eine beliebte und gut gemachte Textübersetzung eine organische, natürliche Erzeugung von Ansichten ermöglichen kann.

     

    Wer und wie liest man die Medien?



     

    Wie viel Zeit der Benutzer zum Lesen hat


    Deutsche Wissenschaftler der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universität nannten die Sitzung die Zeit zwischen dem Ein- und Ausschalten des Smartphone-Bildschirms. Die durchschnittliche Sitzungsdauer betrug 70 Sekunden (12 Sekunden für Sitzungen ohne Entsperrung, 104 Sekunden für Sitzungen, in denen der Benutzer den Startbildschirm sah). Bei einer Lesegeschwindigkeit von ca. 200 Wörtern pro Minute können Sie davon ausgehen, dass der Smartphone-Benutzer während einer typischen Sitzung Zeit hat, nicht mehr als 300 Wörter zu lesen. Dies entspricht je nach Sprache maximal 1.500 bis 2.000 Zeichen.

     

    Wie der Benutzer liest


    Das Publikum der neuen Medien kann als „volatil“ bezeichnet werden, Marken schlecht erkennen, die nicht dazu neigen, im Rahmen einer Veröffentlichung zu arbeiten, immer weniger Zeit für den Kontakt mit einer Veröffentlichung investieren und ihre Absichten schlecht artikulieren.

     

    Was der Benutzer im Internet sieht


    Über die Hälfte der Desktop-Zeit teilen Benutzer der EMEA-Region (Europa, Mittlerer Osten und Afrika) Folgendes:
    •  22% gehen in soziale Netzwerke;
    •  11% sind unterhalten;
    •  10% gehören zu Portalen;
    •  5% werden an Online-Shops vergeben;
    •  4% fallen auf den Verbrauch von Nachrichten- und Informationsressourcen.

     

    Pro-Reading

     

    Russland im Jahr 2015


    Laut comScore hat die digitale Bevölkerung Russlands im Juli 2015 mehr als 80 Millionen Unique User. Diese Bewertung umfasst Online-PC- und mobile Benutzer über 6 Jahre.
    Nur 30% der Benutzer nutzen das Internet auf Mobilgeräten oder mehreren Plattformen.

    Laut TNS Web Index gingen im ersten Quartal 2015 50 Millionen Menschen von einem mobilen Gerät ins Internet, und für 11,8 Millionen Russen ist das mobile Internet der einzige Zugangspunkt zum Netzwerk. An sich verlangsamt sich das Wachstum des Runet-Publikums. Es wird erwartet, dass Runet aufgrund älterer Gruppen von Russen wachsen wird.

     

    Mobile Nutzer in Städten mit einer Größe von mehr als 700.000 Einwohnern nutzten im Januar 2015 ihre Geräte dazu
    •  Suche (Google, Yandex);
    •  Kommunikation (soziale Netzwerke von VK und Facebook, Messenger von WhatsApp und Viber);
    •  Verbrauch von visuellen Inhalten (YouTube, Instagram);
    •  Portalaufgaben, einschließlich Nachrichten (Google, Yandex, Mail.ru);
    •  Hilfe erhalten (Wikipedia)

     

    In Großstädten (über 100.000 Einwohner) gibt es ein schnelles Wachstum exklusiver Nutzer des mobilen Internets. Im Laufe des Jahres hat sich der Anteil dieses Publikums fast verdoppelt - um 90%.

     

    Veränderung und Zukunft



     

    Die Medien sind in zwei Teile unterteilt: Websites und soziale Netzwerke


    Im Jahr 2015 gab es eine spürbare Trennung der Vertriebskanäle für Inhalte. Waren früher soziale Netzwerke und Instant Messenger verkehrsgenerierende Plattformen für Online-Veröffentlichungen, beobachten wir jetzt, wie diese Dienste zu Plattformen für die direkte Verbreitung von Inhalten werden. Die Medien beginnen sich an neue Bedingungen anzupassen und gehen mit ihren Inhalten dahin, wo der Benutzer lebt.

    für die Zukunft

    Internetpublikationen werden in Kürze in Kern- und Metateile unterteilt, dh sie werden plattformübergreifend. Kern sind unsere Websites und Anwendungen, Meta ist Inhalt für andere Websites und es ist wichtig zu verstehen, dass es sich nicht um Teaser handelt, sondern um die vollständige Präsentation des Materials.

     

    Im Jahr 2015 begannen viele Veröffentlichungen in den USA, ihre Inhalte in sozialen Netzwerken und Instant Messenger zu produzieren. Werben Sie nicht nur für Ihre Materialien, sondern erzählen Sie Geschichten, in denen der Leser jetzt lebt.

     

    Über die Anmeldeseite


    Einer der revolutionärsten als evolutionären Trends ist heute die negative Dynamik sowohl direkter Besuche als auch interner Übergänge zur Hauptseite von Websites.

     

    Für die meisten Benutzer ist es wichtiger, einen direkten Link zu einer bestimmten Notiz von bestimmten „Orten und Umständen“ zu sehen: Freund, Nachrichtenaggregator, Banner auf einer anderen Website. Eine ordnungsgemäß und effektiv organisierte "Übermittlung" einer bestimmten Veröffentlichung an einen Benutzer ist viel wichtiger und effektiver als ein "Ehrenplatz", selbst im ersten Fenster der Hauptseite.

     

    Das menschliche Bewusstsein nimmt nicht mehr als 120 Informationsbits pro Sekunde auf: die Medien als „Filter der Aufmerksamkeit“


    Der Neurobiologe Daniel Levitin macht in dem Buch „Organisierter Geist: Denken im Zeitalter der Informationsüberflutung“ auf eine der wichtigsten mentalen Ressourcen des Körpers aufmerksam, und die eingeschränkte Konzentrationsfähigkeit des menschlichen Gehirns ist das Hauptproblem der modernen Gesellschaft, einschließlich des Journalismus.

     

    Der Verhaltenspsychologe Mihai Chiksentmihai und der Ingenieur Robert Laki stellten unabhängig voneinander fest, dass der menschliche Geist nicht mehr als 120 Informationsbits pro Sekunde aufnimmt. Das Gespräch mit einer Person erfordert 60 Bit Aufmerksamkeit pro Sekunde.
    Dies bedeutet, dass eine Person, die zwei Gesprächspartnern volle Aufmerksamkeit schenkt, an der Grenze ihrer Fähigkeiten steht.

    Levitin schreibt: „In den meisten Fällen können Sie nicht verstehen, was drei Personen Ihnen gleichzeitig sagen. Wir sind von Milliarden Menschen auf dem Planeten umgeben, aber in einem Moment können wir nur zwei verstehen. “

     

    Levitin prognostiziert die Entstehung eines neuen Berufs: ein Spezialist als „Filter der Aufmerksamkeit“ für diejenigen, die für solche Dienstleistungen bezahlen können. Unternehmenschefs, politische Führer und Filmstars halten Spezialisten neben sich, die sich dafür einsetzen, den Zufluss von Informationsmüll zu begrenzen, und im Gegenteil, sie isolieren und vermitteln auf umfassendere Weise.

     

    Weniger erfolgreiche Informationen erhalten nur sich selbst und professionelle Journalisten, die auch als „Filter der Aufmerksamkeit“ für ihr Publikum fungieren. Dies ist eine große Verantwortung, aber auch eine ernsthafte Chance, eine Art Rettung für den modernen Journalismus.

     

    Data Mining, Datenanalyse, Datenvisualisierung und Mapping


    Riesige digitale Datensammlungen stehen heute als Quelle für Nachrichten und Analysen zur Verfügung. Mit großen Datenmengen können Journalisten ihnen Analyse, Kontext, Erklärung und eine Geschichte über die Bedeutung hinzufügen. Ein typisches Beispiel ist Wikileaks. Journalisten müssen besser darin geschult werden, Daten zu extrahieren und diese Daten in Zusammenarbeit mit Experten zu analysieren.

     

    Geld


     
    Dieses Kapitel lässt sich am besten in seiner Gesamtheit lesen:

    Geschäftsmodelle neuer und aktueller Medien

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