Was die Herausgeber von The Sun und The Guardian über die Zukunft der Zeitungen denken

Ursprünglicher Autor: Will Heilpern
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Catherine Wiener auf der Bühne der Shift 2016-Konferenz in London am 1. März 2016. Die

britische Nachrichtenbranche wird immer komplexer.
Eine Woche, nachdem The Independent die Beendigung seiner Print-Publikation angekündigt hatte, war der neue Tag des Trinity Mirror geboren. Nur ein paar Monate, nachdem „The Sun“ Gebühren für den Zugriff auf Informationen im Netzwerk erhoben hatte, um das Publikum zu vergrößern, berichtete „The Guardian“, dass trotz der großen Anzahl seiner Online-Nutzer (158 Millionen!) Kosten um 20% senken.
Inmitten dieser Unsicherheit gibt es nur wenige, die die Trends in den britischen Medien besser erklären könnten als Tony Gallagher und Catherine Wiener, Herausgeber von The Sun und The Guardian. The Sun ist die beliebteste britische Zeitung mit einer täglichen Auflage von über 1,78 Millionen Exemplaren (laut aktuellem ABC-Bericht), während SimilarWeb über die Anzahl der weltweiten Besucher von The Guardian im Januar berichtete belief sich auf 266 Millionen. die
beiden Journalisten in London im Jahr 2016 auf der Konferenz in einer Zeitung - Marketing - Agentur newsworks Umschalttaste sagte am 1. März und teilten ihre Ansichten über die Zukunft der Zeitungen.
Nachfolgend haben wir gelernt.

Wie man online Geld verdient


Weder Wiener noch Gallagher glauben, dass ihre Publikationen nur durch Werbung existieren können. Wiener erklärte, dass The Guardian hofft, sein Mitgliedschaftsprogramm wieder zu starten, um mehr Geld von seinen loyalsten Lesern zu erhalten. Die Mitgliedschaft bei The Guardian bietet derzeit Zugang zu exklusiven Echtzeit-Veranstaltungen mit Journalisten und Kulturschaffenden. Die Kosten betragen zwischen 5 Pfund (6,96 US-Dollar) und 60 Pfund (83,52) pro Monat.
Der Guardian berücksichtigt jedoch keine Gebühren für den Zugriff auf Informationen im Netzwerk (online). Es wurde gesagt (unser Schwerpunkt):
„Wir überlegen, wie wir ... den Lesern mehr Loyalität verschaffen und aus ihnen unsere Partner bilden können. Eine der Situationen, in denen ich - besonders nachdem ich diesen Job bekommen habe - häufig stoße, ist, dass mir die Leute sagen: „Wie kann ich Ihnen Geld geben? Es ist mir unangenehm, wenn ich viele Ihrer Materialien lese, sie benutze, den ganzen Tag Ihre Videos schaue, aber nichts bezahle. "Deshalb möchten wir diesen Menschen nur helfen, ihren Wunsch zu verwirklichen. Wir müssen keine Gebühr für den Zugang zu erheben Informationen im Netzwerk, nein. Wir sprechen über tiefere Beziehungen und Formen der Bereitstellung von Zahlungsmöglichkeiten ... “

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Interview mit Tony Gallagher, Herausgeber der Zeitung The Sun, auf der Shift 2016-Konferenz

Nachdem The Sun kürzlich einen kostenlosen Online-Zugang zu Informationen bereitgestellt hat, sucht The Sun nach anderen Möglichkeiten, um Gelder zu erhalten, die mit der Position der Zeitung vereinbar sind. Sie profitiert bereits von dem Projekt des Fantasy-Fußballspiels „Dream Team“ („Dream Team“) und bald wird „The Sun“ auf der Basis der Buchmacher-Website „Sun Bets“, die in diesem Jahr herauskommen soll, Buchmacherin. Herr Gallagher sagt:
„Eines der größten Dinge, die wir in diesem Jahr tun werden und auf die wir uns sehr freuen, ist der Start des Sun-Bets-Projekts, von dem wir hoffen, dass es beim Start der neuen Premier League-Saison im August funktionieren wird. In Großbritannien gibt es 14 Millionen Menschen, die Wetten abschließen. Etwa 55% von ihnen sind regelmäßige Leser von The Sun. Wir finden das sehr gut für uns, dies ist einer der Bereiche, in die wir gerne eintreten würden. Schauen Sie, ich denke, die Zukunft für Nachrichtenmarken ist eine Menge Einnahmequellen, und das Einkommen wird nicht mehr nur der Preis sein, der auf dem Cover oder der Werbung angegeben ist ...; Wie Katherine Wiener betonte, müssen wir alle auf unsere Stärken achten und verstehen, dass es Bereiche gibt, in die wir eintreten und in einer stabilen Zukunft langfristig erfolgreich sein können. “

Druckerei oder Netzwerk


Diese Frage haben sich die Menschen seit Beginn des Internets immer wieder gestellt, aber es klingt trotzdem: Sterben Printmedien wirklich?
"Hm, ich weiß nicht", antwortete Frau Wiener, als ihr diese Frage auf der Bühne gestellt wurde. Ich meine, ich denke, wenn wir etwas mit dem Namen "The Guardian" produzieren, dann muss das Produkt wirklich gut sein. Ich denke, wir sollten wirklich gute Zeitungen produzieren. Wisst ihr, The Guardian und The Observer sollten so gut wie möglich sein. Ich glaube, dass die Zukunft in digitalen Technologien liegt und wir in sie und andere Innovationen investieren müssen. Aber man muss bedenken, dass es verschiedene Arten von Lesern gibt. "
Dann fügte sie hinzu: "Letztes Jahr sind die Einnahmen, die wir von Print-Lesern erhalten haben, tatsächlich gestiegen." 29. März 2015; Das Unternehmen erklärte in seinem Jahresbericht, dass "steigende Umsätze mit digitalen und neuen Produkten den Rückgang der Druckumsätze mehr als ausgleichen".
Herr Gallagher, dessen Verlagsgeschäft der Schlüssel zum Erfolg von The Sun ist, äußerte sich zuversichtlicher über die Vorzüge Papierjournalismus versus Onlinejournalismus.
"Ich bin mir nicht sicher, welche binären Optionen in Betracht gezogen werden sollten: Wie viel Zeit ich dafür aufgewendet habe und wie viel Zeit für eine andere Art von Journalismus. Ich glaube, dass das Modell für die meisten Nachrichtenabteilungen eine intuitive Darstellung beider Bereiche ist. Obwohl wir mit allen neuen Trends arbeiten, ist es äußerst wichtig, sich auf traditionelle Informationstools zu verlassen. Und ich denke, es ist sicher, dass Zeitungen weiterhin der Motor der öffentlichen Debatte sind. “

Soziale Netzwerke


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The Guardian Editor Catherine Wiener

Sowohl Frau Wiener als auch Herr Gallagher sind sich einig, dass diese Branche bei weitem nicht gefragt hat, ob soziale Medien traditionelle Medien ersetzen können. Frau Wiener beschrieben das soziale Netzwerk als eine führend uns zur „Mittelalter falscher Informationen“ , wenn Sie fügte hinzu , „alles chaotisch und wackelig ist.“:
„Ich glaube , dass es eine Bewegung zurück zu den Marken war , dass die Menschen glauben , die überprüfen und um einig Dann sortieren Grad Informationen aus und eliminieren Spekulationen, Gerüchte und Lügen. “
Gallagher sprach von veränderten Beziehungen zu etablierten sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter. Er sagte, Facebook sei im Hinblick auf den Verkehr, der zu The Sun komme, eindeutig wichtiger, stellte jedoch Änderungen in der Twitter-Nutzung fest. Er hat gesagt:
„Die meisten Reporter sind in irgendeiner Form oder auf andere Weise auf Twitter. Obwohl mir in den letzten Jahren aufgefallen ist, dass sich die Situation offenbar von einem Verkehrsteilnehmer zu einem starken Konkurrenten für Strukturen wie Press Association (Nachrichten-Feed-Dienst) gewandelt hat. Die Leute nutzen jetzt soziale Netzwerke als Nachrichtenquelle, aber ich bin mir nicht sicher, ob dies ein wesentlicher Verkehrstreiber ist, es sei denn, Sie sind natürlich wie Fernsehmoderatoren und Journalisten Jeremy Clarkson oder Pierce Morgan. Und auf jeden Fall glaube ich, dass es in einigen Formen sozialer Netzwerke, insbesondere in Twitter, die Tendenz gibt, eine Art „Medienechokamera“ zu werden, mit dem Gruppendenkungssystem aller Entscheidungsträger für etwas Schreckliches oder etwas Wundervolles Situation, und dies führte zu einem Gedankenverlust unter den Journalisten.

Entwicklung: Von proprietären Anwendungen zu Snapchat


Beide Redakteure diskutierten mit Begeisterung über die Suche nach neuen Wegen, den Traffic auf ihre Websites zu lenken, und sprachen über andere Innovationen in der Markenwerbung. Frau Wiener sprach über das neue Produkt:
"Wir haben dieses neue Produkt auf den Markt gebracht, von dem ich träume, dass jeder es abonnieren wird. Es heißt The Minute und kann in The Guardian abonniert werden. Eine Minute reicht zum Lesen. Alles sieht sehr gut aus. Es ist auf dem Smartphone installiert und informiert innerhalb einer Minute, was heute im Wahlkampf passiert. Es ist ziemlich lustig, ziemlich funktional und sieht, wie gesagt, großartig aus. Bis zu einem gewissen Grad sind wir also an allen Fronten aktiv. Diese Entwicklung erwies sich als sehr interessant und sorgte für Aufsehen; Sie wissen, wir versuchen gleichzeitig innovativ zu sein. "
Später sprach Herr Gallagher angeregt über den Start von „The Sun“ bei Snapchat Discover: „Wir sind der Meinung, dass ein Teil der Missachtung, die wir der anderen Seite entgegenbringen, für Snapchat Discover ideal ist.“
Allerdings wie bei der Gebühr für den Informationszugang Herr Gallagher hat im Netzwerk anerkannt, dass neue Projekte möglicherweise scheitern und dass es wichtig ist, sie wegzulassen, bevor zu viel Zeit und Ressourcen für sie verschwendet werden, wenn dies bei anderen Projekten erneut vorkommt.
Er sagte über das Risiko eines Beitritts zu Snapchat Discover: „Wenn dies nicht funktioniert, rate ich Ihnen, das Projekt um einige Jahre zu verschieben, ohne sich auf etwas zu konzentrieren. "Wir denken, dass dies funktionieren wird, aber wenn eines dieser Dinge falsch ist, sollten wir nicht viele Jahre daran festhalten."

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