Eine kurze Geschichte der sozialen Medien (etwas, das Sie vielleicht noch nicht gewusst haben) und 4 Annahmen über ihre Zukunft (Teil 2)

Ursprünglicher Autor: Ash Read
  • Übersetzung


Auf die Frage, was mein Lieblingsbuch ist, antworte ich immer: „The Pirates Dilemma“. Das Buch erzählt von Disco, Hip-Hop, Punk, Graffiti und wie moderne Technologie als Grundlage für Ideen und Innovationen in der Jugendkultur diente, wodurch sie lokaler und gleichzeitig globaler wurde. Es ist wirklich aufregend.

Und im Rückblick können Sie die Wurzeln der modernen Social-Media-Revolution finden - in den fernen 70er Jahren oder sogar früher.

Der erste Teil ist da .

Warum Facebook zum führenden sozialen Netzwerk der Welt geworden ist


"Von Myspace erfuhr die Welt, dass soziale Netzwerke interessant sind, aber das perfekte Produkt wurde von Facebook erstellt." - Mike Jones, ehemaliger CEO von Myspace.

Facebook hat sich mit monatlich rund 1,49 Milliarden aktiven Nutzern an die Spitze der Social-Media-Welt gesetzt.

Sie können ein ganzes Buch darüber schreiben, wie Facebook das mächtigste soziale Netzwerk unserer Zeit geworden ist, aber ich werde versuchen, in wenigen Sätzen den erstaunlichen Start von Facebook kurz zu beschreiben.

Realistischer Ansatz


Facebook war das erste soziale Netzwerk, das Benutzer dazu ermutigte, ihren richtigen Namen zu verwenden, nicht Spitznamen oder Pseudonyme. Dies wird von Mike Jones bewiesen:

„MySpace selbst hat Grenzen gesetzt, die verhindern, dass Benutzer das Netzwerk voll ausnutzen können. Die Teilnehmer mussten anonyme Aliase anstelle ihrer echten Namen verwenden. Facebook ging einen ganz anderen Weg und ermutigte die Verwendung echter Nutzernamen. Als das Publikum diese Idee vermittelte und die Leute sahen, dass es kein großes Risiko gab, schlug diese Tradition Wurzeln und Facebook setzte seine Entwicklung fort, ohne auf dieses Thema zurückzukommen. "Dieser wichtige Unterschied zwischen den beiden sozialen Netzwerken erwies sich als ein Faktor, der maßgeblich dazu beitrug, wie unterschiedlich das Schicksal der beiden Unternehmen war."

Wunsch zu ändern


In den Tagen von Facebook folgte das Unternehmen dem Motto „Bewege dich schnell und mache Fehler.“ Einer der guten Gründe, warum Facebook führend geworden ist, war genau die Umsetzung dieses Mottos in die Tat.

Facebook stand nie still, das Unternehmen hatte nie Angst, erfolglose Plattformänderungen vorzunehmen. Diese Grafik zeigt einige der wichtigsten Netzwerkaktualisierungen zwischen 2004 und 2012:



Hier einige wichtige Daten:

  • September 2004: Es wurde eine Pinnwand angezeigt, an der Benutzer Inhalte in Konten veröffentlichen und freigeben können.
  • September 2006: Ein Newsfeed ist erschienen - jetzt können Benutzer verfolgen, was ihre Freunde auf Facebook tun.
  • Januar 2012: Die Möglichkeit, ein Profil in Form einer Chronik anzuzeigen, wurde für alle Benutzer verfügbar.

Aussehen des News-Feeds


Der Facebook-Newsfeed hat sich als Schlüssel zum Erfolg des Netzwerks erwiesen. In den frühen sozialen Netzwerken (und auf Facebook vor der Einführung des Newsfeeds) mussten Sie nach Inhalten suchen, die von den Personen veröffentlicht wurden, mit denen Sie verbunden sind.

Im Newsfeed finden Sie bei jedem Schritt den Inhalt von Freunden, verschiedene Updates und Diskussionen, die Facebook einen wirklich sozialen Sound verleihen.

Die Wichtigkeit starker Bindungen verstehen


Zuvor haben wir die Bedeutung von Social-Media-Verbindungen erörtert. Dies war ein wichtiger Leitfaden für Facebook. Alex Schultz erklärte dies in seinem Vortrag zur Geschäftsentwicklung in seinem Y-Kombinator:

„Zuckerberg sagte Y Сombinator, dass innerhalb von zwei Wochen 10 Freunde gefunden werden. Deshalb haben wir uns auf diese Metrik konzentriert. Das Wichtigste auf Social-Media-Sites ist, sich mit Freunden in Verbindung zu setzen, denn ohne sie haben Sie einen absolut leeren Newsfeed und Sie werden offensichtlich nicht zurückkommen. Sie werden niemals Benachrichtigungen erhalten, Sie werden keine Freunde auf der Website haben, die Ihnen mitteilen können, was in ihren Profilen passiert. “

Und was soll das alles?


„Das Spiel geht weiter. Facebook ist derzeit die Plattform, auf der verschiedene Arten von Anwendungen aufgebaut sind. Dies ist jedoch nicht das Ende. Es wäre unglaublich arrogant und egoistisch von meiner Seite zu glauben, dass Facebook das Ende der Geschichte ist. Das Einzige, was dieser Geschichte ein Ende setzen kann, ist die Bildung eines sozialen Netzwerks als eine Art künstliche Superintelligenz, die die Welt erobern wird. “ - Sean Parker

In einer Zeit des Wohlstands für Myspace hätte sich niemand außerhalb eines der Studentenwohnheime der Harvard University vorstellen können, dass Facebook geboren wird, so wie Facebook das Aufkommen von Snapchat und Veränderungen in der Art und Weise, wie Menschen online miteinander kommunizieren, nicht vorhersehen konnte.

Facebook hat den höchsten Punkt erreicht und tritt wie der Boxer, der Weltmeister wurde, in neue schwierige Kämpfe, um seinen Titel zu verteidigen.

Vier Vorhersagen für die Zukunft der sozialen Medien


Obwohl die Zukunft der sozialen Medien noch unklar ist, schlage ich vor, meine Vorhersagen über die zukünftigen Entwicklungen in den kommenden Jahren zu überprüfen.

MEHR AUFMERKSAMKEIT FÜR DIE PERSÖNLICHKEIT

Einer der Gründe, warum Facebook Myspace umging, war, dass es das erste soziale Netzwerk war, in dem der Benutzer die Möglichkeit hatte, selbst zu bleiben (mit seinem richtigen Namen). Mit der Entwicklung dieses Prinzips werden die sozialen Medien immer persönlicher. dienstleistungen.

Beme-Mitbegründer und Direktor Casey Neistat erklärt dies folgendermaßen:

„Soziale Medien sollten eine digitale oder virtuelle Version dessen schaffen, wer wir als Menschen sind. Stattdessen sehen wir eine modifizierte, berechnete und überarbeitete Version von uns. “

Soziale Netzwerke werden der Realität näher kommen. Es wird mehr darauf geachtet, wer wir wirklich sind, welche Art von Person wir sind und was wir heute sehen können - modifizierte Versionen von uns, die wir fördern.

Plattformen gehen über statische Bilder und Profile hinaus, die auf schriftlichem Text basieren. Sie entwickeln sich, um dem Benutzer realer und näher zu erscheinen. Diesen Trend konnten wir bereits beim Erscheinen von Videos auf Facebook-Profilen beobachten.

SORGFÄLTIG AUSGEWÄHLTER INHALT Die

"Lebensdauer" des Tweets beträgt 18 Minuten. Der durchschnittliche Facebook-Nutzer hat täglich Zugriff auf 1.500 Beiträge, scannt aber ungefähr 300.

Inhalt fällt in seiner Fülle auf. Dies ist sowohl für Plattformbenutzer als auch für die Plattformen selbst ein Problem.

Derzeit ist der Inhalt weit verbreitet und richtet sich an unsere Abonnenten unter dem Label der Relevanz. Dies ist jedoch keine ideale Option. Die Art und Weise, wie Inhalte an Benutzer geliefert werden, wird personalisierter, ebenso wie soziale Netzwerke den Identitäten der Personen, die sich für sie anmelden, mehr Aufmerksamkeit schenken.

In den kommenden Jahren wird der Inhalt so aussehen, als ob er speziell für uns ausgewählt und persönlich an die Hände übergeben worden wäre. Wir werden in der Lage sein, Inhalte für bestimmte Personen in Echtzeit basierend auf deren täglichen Interessen auszuwählen. Facebook testet AI bereits, um festzustellen, was genau auf den Fotos erfasst ist, um den Nutzern die relevantesten Inhalte bereitzustellen.

Dies schafft leistungsstarke Werte für Benutzer sozialer Netzwerke (die bei jeder Eingabe relevante Informationen erhalten) und hilft ihnen, sich mit anderen Personen, Marken und ihren Lieblingsseiten verbunden zu fühlen. Dies wird der Popularität und Langlebigkeit von sozialen Netzwerken dienen.

Eine solche Herangehensweise an Inhalte wirkt sich auch positiv auf das Interesse der Nutzer an den vorgeschlagenen Inhalten aus - sie haben einen Anreiz, diese zu lesen und anzusehen. Und das ist völlig entgegengesetzt zu dem heute üblichen Massenansatz.

STATISCHE BILDER GEHEN IN DIE VERGANGENHEIT



Video- und Multimediainhalte sind in den sozialen Medien bereits sehr beliebt. Die am häufigsten aufgerufenen Arten von Facebook-Beiträgen sind Videos und die eigenen Videos von Twitter sind großartig:

Die meisten Twitter-Nutzer (82%) sehen sich Videoinhalte auf Twitter an und der Löwenanteil auf kleinen Bildschirmen. 90% der Aufrufe werden auf mobilen Geräten gemäß unseren eigenen Daten ausgeführt. Twitter-Nutzer schauen sich das Video jedoch nicht nur an, sondern erstellen es auch selbst. In den USA veröffentlichen Twitter-Nutzer mit 1,9-facher Wahrscheinlichkeit Videos online (überall) als normale Internetnutzer.

Zusammen mit dem Video kehrten die GIFs auch in die sozialen Medien zurück.

"Als MySpace verschwand und Facebook eine Richtlinie gegen das Verschieben von GIFs entwickelte, wurden im Internet flackernde Bilder im Stil der 90er Jahre entfernt, die sehr häufig vorkamen", erklärt Kevin Burg, einer der Macher von Cinemagraph.

„Und GIFs wurden mit dem Aufkommen von Tumblr, das eine kreative Community hatte, sowie der aufkommenden hohen Bandbreite der Verbindung und der Möglichkeit, Dateien mit einer Größe von bis zu 512 KB hochzuladen, sowie einer einfachen Möglichkeit,„ GIFs “zu teilen, wieder populär. Tumblr predigte die Idee, reichhaltige Inhalte zu erstellen, und viele Leute experimentierten damit, wie man diese 512 KB am effizientesten und kreativsten einsetzt. “

Die wachsende Beliebtheit von Tumblr sowie Websites wie Giphy haben den Weg für die Rückkehr von GIFs zum Mainstream geebnet. Facebook und Twitter begrüßen jetzt auch GIFs (bei Buffer haben wir auch begonnen, diesen Trend zu unterstützen).

Jetzt erleben wir eine Revolution, durch die jedes Unternehmen zu einem Medienunternehmen wird, aber in Zukunft muss jedes Unternehmen zu einem Multimedia-Unternehmen werden.

DAUER DER KONZENTRATION DER AUFMERKSAMKEIT WIRD EIN ANDERES KURZES WERDEN

Aufmerksamkeit wird zu einer immer knapper werdenden Ressource. Untersuchungen von Microsoft ergaben, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der Online-Nutzer von 12 Sekunden im Jahr 2000 auf nur 8 Sekunden im Jahr 2015 deutlich gesunken ist.

Um der Verringerung der Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer entgegenzuwirken, werden die Inhalte interaktiver und ermöglichen es uns, unser eigenes einzigartiges Erlebnis zu schaffen. Eine Möglichkeit, wie dies bereits umgesetzt wird, besteht darin, Panorama-Videos auf Plattformen wie YouTube zu genießen.



Wir würden uns über Ihre Meinung und Prognosen zur Gegenwart und Zukunft von Social Media freuen. Welches soziale Netzwerk war für Sie die erste Ressource dieser Art? Wie haben sich Social Media seitdem verändert? Was denkst du ist ihre Zukunft?

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