Mit welchen Unternehmen möchten Werbetreibende zusammenarbeiten: Digital Index 2015

    AdIndex führte eine Studie zu PR-, Werbe- und Digitalagenturen in Russland durch. Das Ergebnis war das Rating des Digital Index 2015. Als Kriterien wurden die Beliebtheit der Agenturen bei den Kunden, der Marktanteil der Akteure auf der Grundlage von Erfahrungen mit einer bestätigten Zusammenarbeit und Expertenbewertungen der Qualität und Wirksamkeit der Zusammenarbeit mit Unternehmen herangezogen.

    Die AdIndex-Spezialisten haben herausgefunden, wie Werbetreibende den Status verschiedener Segmente einschätzen, was sie als Hauptprobleme ansehen und welche Forderungen den Auftragnehmern am häufigsten vorgelegt werden. Ein Marktdurchschnittsrating ist zu einem Kriterium für die Bildung eines Pools empfohlener Auftragnehmer geworden (die ein Rating erhalten haben, das über dem Marktdurchschnitt liegt).

    Die Forscher führten auch eine Umfrage bei Kunden digitaler Agenturen durch und baten sie, die folgenden Fragen zu beantworten:

    • Wie wähle ich einen Auftragnehmer für Kampagnen im Online-Umfeld aus?
    • Für wen gelten flexible Preise und für wen ein einwandfreier Kundenservice?
    • Wer ist der Beste der Besten?

    Analysten bewerteten Wissen, Zusammenarbeit und Zufriedenheit mit der Zusammenarbeit in 12 Prüfungen:

    1. Bannerwerbung anzeigen
    2. Videowerbung anzeigen
    3. Kontextwerbung
    4. SEO
    5. Digitaler Kreativdienst
    6. Webproduktion / -support
    7. Mobile Produktion
    8. Digital PR / SMM
    9. Lead-Generierung
    10. Programmatisches Kaufen
    11. Direktmarketing
    12. Mobiles Marketing

    AdIndex stellt einen gemeinnützigen Ansatz für das Ranking und die Offenheit gegenüber allen Marktteilnehmern fest. Das Rating basierte nach wie vor auf einer Befragung von Werbetreibenden. Die Kunden wurden gebeten, (mit einem Hinweis) alle Auftragnehmer zu benennen, die sie in verschiedenen Disziplinen kennen: Einkäufe von Online-Medienwerbung (Banner, Pop-ups und andere ähnliche Formate); Platzierung von Kontextwerbung (kommerzielle Links in Suchergebnissen und auf spezialisierten Ressourcen); Entwicklung und Durchführung von Werbekampagnen im Internet und so weiter. Anschließend mussten die Agenturen angegeben werden, mit denen sie in den letzten drei Jahren zusammengearbeitet haben, und die Qualität der Dienstleistungen und die Preispolitik bewertet werden.

    Zu der Studie wurden Spezialisten folgender Unternehmen eingeladen:

    1. Die 1000 größten Käufer von Online-Display-Werbung
    2. Top 1000 in Bezug auf die Gesamtwerbekosten (AdIndex-Bewertung basierend auf TNS-Überwachung)
    3. Unternehmen, deren Präsenz im Internet unwiderleglich den angemessenen Grad an digitaler Expertise belegt.

    Da die am leichtesten zugänglichen und offensichtlichsten Kennzahlen Seiten im Internet (Websites) sind, wurde diese Seite des Themas untersucht und ihre eigene Meinung zur Zweckmäßigkeit der Einladung bestimmter Spezialisten zur Umfrage erarbeitet. Infolgedessen mussten rund 400 Befragte abgelehnt werden, da die unter ihrer Führung geleistete Arbeit oder ihre Truppen ihre Stimme für den Markt nicht signifikant machen würden. Infolgedessen wurden 3300 Experten zur Studie eingeladen, schreibt AdIndex.

    Basierend auf den erhaltenen Antworten wurden Bewertungen von induziertem Wissen (Wissen mit einem Hinweis) und Kooperation gebildet. Kundenbewertungen bildeten die Grundlage für die Bewertung der Zufriedenheit mit der Zusammenarbeit (Qualitätsbewertung). Es umfasste Agenturen, deren Meinung zu der Dienstleistung von mindestens 2% der Experten, die die Dienstleistung in Anspruch nahmen, geäußert wurde.

    Die öffentlich zugängliche AdIndex-Website bietet nur eine allgemeine Bewertung der Servicequalität. Wissens- und Kollaborationsbewertungen werden am Dienstag, den 1. Dezember veröffentlicht.

    Zufriedenheitsbewertung Leader




    Eine detailliertere Tabelle mit Kommentaren finden Sie hier .

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