Wie Medien sich verändern, um das Publikum zu erreichen

    vw4

    Medien sind das, was den Artikel umgibt. Sie sind keine schöne Seite mit einer Hauptseite. Sie sind der Rahmen um den Inhalt. Und es hängt von ihr ab, ob der Leser auf der Website bleibt oder geht.


    Was ist das Problem?


    Medien produzieren Inhalte und wollen gelesen werden. Wir erhalten Artikel in Form von Links in sozialen Netzwerken, über Austauschnetzwerke, per E-Mail, in Instant Messenger, durch Suche. Benutzer gehen fast nicht direkt auf die Website.
    Wie bitte? Bookmarken Sie täglich Wedomosti? Mein Freund, du bist ein Ästhet.

    Mittlerweile sind die Hauptverteiler von Medieninhalten soziale Netzwerke. Laut Shareaholic bringen soziale Netzwerke 31% des gesamten Datenverkehrs auf Websites im Internet. Noch vor einem Jahr waren es 23%. Der Weltmarktführer ist bedingungslos Facebook.

    52% des gesamten Buzzfeed-Verkehrs entfallen auf soziale Netzwerke. Die Hauptquelle ist Facebook. Russische Medien aus sozialen Netzwerken ziehen 30-40% des gesamten Verkehrs an, führt in der Liste der "Spender" öfter VKontakte an und verliert manchmal gegen Facebook.

    Bild
    Verteilung des Datenverkehrs aus den sozialen Netzwerken von Medusa gemäß Similarweb-Version:

    In dieser Situation müssen die Medien den Benutzer fangen, zu sich selbst bringen, verarbeiten und einen loyalen Benutzer gewinnen. Das maximale Programm ist ein normaler Leser.

    Die Schule für effektiven Medientext teilt sich bedingtAlle Website-Besucher "Verkehr" und das Publikum. Das Publikum ist treue und regelmäßige Leser. Verkehr ist ein fließendes Konzept. Je stärker und provokanter die Ankündigung, desto mehr Verkehr.

    Es gibt spezielle Arten von Inhalten und Futtermitteln zum Angeln: Robben, nackte weibliche Brüste, Listen, Tests, laute Schlagzeilen. Solche Inhalte nennt Michael Stelzner (Autor des Buches "Content Marketing: Neue Methoden zur Kundengewinnung im Internetzeitalter") "Nuklear". Kraftstoff ist gut, aber nicht vorhersehbar. Ob Sie feuern wollen oder nicht, hängt von vielen Faktoren ab. Und gute Medien sollten im Voraus wissen, welcher Artikel abhebt und Verkehr erzeugt, und welcher nicht.

    Dies ist, was Buzzfeed tut (sorry, wir sind so originell). Die Publikation lernte , den Erfolg des Materials mathematisch vorherzusagenin sozialen Netzwerken. Zu diesem Zweck gibt es eine spezielle Abteilung, die sich eng mit Big Data befasst. Spezialisten studieren die veröffentlichten Materialien, tauchen in die API von sozialen Netzwerken ein und treffen genaue Vorhersagen darüber, worüber Sie schreiben müssen und wie Sie es richtig machen. Es ist der Arbeit dieser Abteilung bei Buzzfeed zu verdanken, dass Tests erscheinen, die Millionen von Views sammeln.

    Wir belasteten den Gyrus, aber wir erinnerten uns in Russland nicht an eine einzige Redaktion, die sich ernsthaft mit etwas Ähnlichem befassen würde. Es ist für uns üblich zu erfahren, dass das Material nachträglich aufgenommen wurde.

    Jeder handelt sicher. Deshalb sind Katzen so beliebt. Vielmehr handelt es sich nach Stelzner bei den „Siegeln“ um den gleichen Kerngehalt.

    Der Preis für „Katzen“ ist hoch, weil sie sich mit ihren flauschigen Pfoten von überall auf Ihrer Website zurechtfinden. Leider wird nicht eine einzige brillante Untersuchung oder ein Interview den gleichen Effekt erzielen.

    "Cats" ist nicht nur eine Auswahl der "12 am meisten gestreiften Favoriten, die Sie vor Zärtlichkeit zum Weinen bringen" und anderer Opfer des Clickkites. "Rules of Life" sind Esquire-Kätzchen. Siegel sind sehr virale Inhalte, die Benutzer gut anziehen.

    Als Ergebnis erhalten wir zwei Zielgruppen, die zwei Arten von Inhalten entsprechen:
    • Verkehr und "Robben"
    • Loyale Leser und seriöse Themen


    Wie ändert die Änderung des Einstiegspunkts in die Site das Medienkonzept?


    Der Einstiegspunkt in die Site ist ein bestimmter Artikel. Tatsächlich ruiniert es die Rubrik der klassischen Medien. Jetzt kümmert es niemanden, in welchem ​​Bereich der Artikel veröffentlicht wird und wie er auf der Hauptseite eingereicht wird.
    E7TtsYf5

    Bob Cohn

    Präsident und COO, The Atlantic Die

    Homepage ist ein guter Weg, um den Wert der Publikation widerzuspiegeln. Design, Themenauswahl, interaktive Funktionen, Sprache, Intonation, Bildwiederholfrequenz und sogar Werbung - all dies zeigt, wer Sie sind. Nachdem der Besucher die Site 10 Sekunden lang angesehen hat, kann er alles über Sie verstehen: Worum geht es auf der Site, in welcher Sprache und in welchem ​​Ton, zu welchen Themen.

    Die Hauptseite hat eher Marketingbedeutung, dies ist eine Aussage der Marke der Publikation über sich. Aber sie kann nicht mit dem Verkehr helfen. Die Hauptseite und die Überschrift dazu werden von vielen Redakteuren stark überschätzt. 9 von 10 Sitzungen von TheAtlantic.com und unseren anderen Projekten beginnen auf der Seite des Artikels.

    Bild
    Dies ist die Hauptseite von The Atlantic. Der

    Fokus aller Medien verschiebt sich. Jetzt sind Ihre Medien das, was den Artikel umgibt. Sie sind keine schöne Seite mit einer Hauptseite. Sie sind der Rahmen um den Inhalt. Und es hängt von ihr ab, ob der Leser auf der Seite bleibt oder geht. Der Mann wird gehen, wenn er den Text liest. Es sei denn, Sie bemerken etwas, das ihn zum Bleiben bringt.

    Wie und woraus soll die Artikelbindung gebildet werden?


    Nehmen Sie als Beispiel Fox Sports. In nur sechs Wochen haben die Medien die Anzahl der Seitenaufrufe um 23% und die durchschnittliche Zeit auf der Website um 37% erhöht . Was haben sie gemacht?
    • "Unendliche" Schriftrolle. Beim Blättern durch die Seite sieht der Leser eine Empfehlung aus drei ähnlichen Geschichten,
    • personalisierter Empfehlungsblock, der auf der Grundlage des Verhaltens auf der Website zusammengestellt wird,
    • Ein fester Block von sozialen Knöpfen, um Artikel zu kommentieren und zu teilen, war einfacher.



    Illustrated Sport im Jahr 2014 machte eine Neugestaltung der Website:
    • Erhöhte Schlagzeilen
    • Unter dem Artikel und in der linken Spalte befinden sich Empfehlungsblöcke.
    • deutlich erhöht die Schaltflächenblöcke der sozialen Netzwerke.



    Im Sommer 2015 wurde die Neugestaltung von ESPN, einer amerikanischen Sportzeitschrift und einem Fernsehkanal, einem der größten Standorte der Welt, durchgeführt. In den ersten drei Monaten nach dem Neustart hat ESPN die Anzahl der Unique User gegenüber dem Vorjahr um 16% erhöht . Im Vergleich zu zwei Monaten vor dem Neustart stieg die Anzahl der Besuche um 31%. Die Hauptänderung ist die Personalisierung von Informationen und die vereinfachte Navigation. Die gesamte linke Spalte wurde für Empfehlungen angegeben, und die Freigabeschaltflächen in sozialen Netzwerken befinden sich ständig in der Nähe des Texts.

    Im Bereich "Meine Überschriften" können Benutzer den Feed direkt für sich anpassen und erhalten nur Nachrichten zu interessanten Themen. Die Größe der Video-Cover wurde auf das Maximum erhöht.



    Was machen Medien?


    • Hervorhebung der Personalisierung von Inhalten. Zeigen Sie Benutzerartikel basierend auf ihrem Verhalten an.
    • Arbeite mit sozialen Netzwerken. Sie posten in sozialen Netzwerken und stellen sicher, dass Artikel geteilt werden.
    • Die Hauptseite ist das Gesicht der Marke und benötigt keine breite Funktionalität. Mach es einfacher.
    • Vereinfachen Sie das Design. Niemand braucht eine detaillierte Überschrift.
    • Auch das unendliche Scrollen hilft. Zwar wissen wir aus Tests mit Surfingbird, dass nur eine lange Schriftrolle besser funktioniert als eine endlose.

    Wir RELAP Empfehlung Blöcke für Medien erstellen und hilft den Nutzern zu verwickeln. Wenn Sie möchten, dass Besucher länger auf der Website bleiben, mehr interessante Materialien finden und mehr Seiten anzeigen können, schreiben Sie uns an support@relap.io

    Jetzt auch beliebt: