10 Möglichkeiten, Ihr Budget in den Kontext einzufügen. Teil 1

    Keine ausschließende Keyword-Liste oder sehr klein


    Wenn alle unsere Ausdrücke nicht "verdeckt" sind, was in den meisten Fällen der Fall ist, benötigen wir eine gute Liste ausschließender Keywords. Was passiert, wenn es nicht getan wird? Wir werden auf eine Reihe von unangemessenen Anfragen stoßen, was unsere Klickrate senkt. Und seit dem 1. September 2015 hat Yandex eine neue Suchauktion eingeführt. Die Klickrate unserer Anzeigen wirkt sich direkt darauf aus, wie viel wir pro Klick zahlen. Und jetzt werden Anzeigen nach denselben Indikatoren wie in ihnen ausgewählt in Blöcken sortiert - nach einer Kombination aus Klickrate, Gebot und Qualitätsfaktor. Zum Beispiel - Ihre CTR von 5% - die Kosten für den dritten Platz in einer speziellen Platzierung von 10 Rubel. Wenn die Klickrate 10% beträgt und alle anderen Faktoren gleich sind, beträgt das Gebot für eine Anzeige an derselben Position 5 Rubel.

    Leider können wir nicht alle Anfragen sehen, für die unsere Anzeigen geschaltet werden, aber wir können die Anfragen von Nutzern sehen, die zu einem Klick auf unsere Anzeige geführt haben. Um sie für Direct zu sehen, müssen wir in die Metrik gehen und den Bericht "Direct - Zusammenfassung" öffnen. Klicken Sie zum schnellen und bequemen Anzeigen der gesamten Liste auf „Gruppierungen“ und entfernen Sie alle Gruppen mit Ausnahme von „Direkter Suchbegriff“.


    Um einen solchen Bericht in AdWords anzuzeigen, müssen Sie die gewünschte Suchmaschine auswählen, die Registerkarte "Keywords" aufrufen und den Bericht "Suchanfragen" auswählen



    Nach Durchsicht dieser Berichte finden Sie unangemessene Wörter oder Ausdrücke, die Sie bei der Erstellung einer Werbekampagne nicht berücksichtigt haben. Vergessen Sie diese Berichte nicht.

    Eine Such- und YAN-Kampagne


    Warum machst du das nicht? Dafür gibt es mehrere Gründe. Der erste Grund sind die stark überschätzten Klickkosten für YAN. Wenn es nur eine Kampagne gibt, können wir nur ein Gebot für ein Keyword auswählen und für YAN nur den maximalen Klickpreis als Prozentsatz senken. Gleichzeitig verlieren wir die Flexibilität, Gebote abzugeben, und sehen keine Abhängigkeit der Reichweite von Websites vom Gebotswert. Die Sekunde ist Schlüsselwörter. Für diese beiden Werbeformen werden sie grundsätzlich unterschiedlich gewählt. Schlüssel in der Suche - Phrasen, die am besten zur Suchanfrage des Benutzers in der Suchzeile passen. Schlüssel für den Kontext sind Ausdrücke, die das Thema der Site oder die Interessen des Benutzers widerspiegeln.


    Lange Sätze in YAN


    Selbst wenn Sie nicht zu faul waren und eine separate Kampagne für YAN durchgeführt haben, haben Sie höchstwahrscheinlich Phrasen aus der Suchkampagne dafür verwendet. Warum ist das nicht ganz richtig? Die Sätze für YAN spiegeln das Thema und den Inhalt der Website und / oder die Interessen des Benutzers wider. Ich empfehle eine Schlüssellänge von 2-3 Wörtern. So kann Yandex leichter bestimmen, wo und wem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Dadurch erhalten Sie mehr Impressionen und mehr Klicks. Es ist auch möglich, themennahe Abfragen in YAN zu verwenden. Zum Beispiel haben Sie ein Online-Fitness-Bekleidungsgeschäft. Die Tasten können Ausdrücke wie „Seaside Fitness Club“, „Fitnesstrainer“ und „Jogging Music“ sowie die Ansage „Leggings for Fitness“ enthalten. Mit themennahen Schlüsseln können Sie die Reichweite Ihres Publikums erheblich erhöhen. Dies ist auch eine Gelegenheit, viele Klicks zu einem Preis zu erzielen, der spürbar niedriger ist als bei themenbezogenen Schlüsseln.

    Anzeigen in YAN ohne Bilder


    Wir haben eine separate Kampagne für YAN durchgeführt und sogar eine separate Liste mit Schlüsseln dafür zusammengestellt. Aber was die Tatsache angeht, dass wir den Anzeigen ein Bild hinzufügen müssen, haben wir vergessen oder waren zu faul ... Warum ist es wichtig für YAN-Bilder? Denn die Chance, die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zu ziehen und dann auf die Anzeige zu klicken, ist unvergleichlich höher für eine Anzeige mit einem schönen Image. Wie man es aufhebt? Versuchen Sie, Ihr Produkt möglichst einfach und übersichtlich zu präsentieren. Sogar in Yandex- und Google-Bildern finden Sie etwas Anständiges. Wählen Sie nach Möglichkeit ein Bild mit weißem Hintergrund aus - auf Websites sehen sie viel besser aus.

    Nicht konfigurierte Ziele und Ereignisse in Metric and Analytics


    Warum es wichtig ist, Ziele festzulegen und welche Art von Zielen sie haben sollten, habe ich in meinem vorherigen Artikel erläutert : " 3 schnelle Möglichkeiten, um Ihre Yandex.Direct-Werbung effektiver zu machen ." Bitte vergiss sie nicht.
    Aber was könnte der Unterschied darin sein, Ziele für Analytics und Metrics festzulegen? Wenn Sie eine einseitige Site haben, müssen Sie das Ereignis auf jeden Fall für die Dauer des Site-Besuchs konfigurieren. Da GA es als Fehler ansieht, eine Seite der Site zu besuchen, unabhängig davon, wie viel der Besucher dafür ausgegeben hat. Und um mehr oder weniger korrekte Daten zu Fehlern zu sehen, ist dieses Ereignis für uns von Nutzen.
    Um ein Ziel zu erstellen, müssen wir auf die Registerkarte "Administrator" - "Ziele" gehen und auf "+ Ziel" klicken.

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