Mobile macht 2015 mehr als die Hälfte der Kosten für digitale Werbung aus

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    Dieses Jahr wird ein neuer Werbemeilenstein in den USA sein, da die Kosten für ein Mobiltelefon zum ersten Mal seit jeher die Kosten für einen Desktop übersteigen , berichtet eMarketer . Mobile macht 2015 51,9% aller digitalen Ausgaben aus. Diese Zahl ist höher als von eMarketer zu Beginn dieses Jahres prognostiziert.


    Kosten für mobile Werbung in den USA, 2014-2019, Milliarden
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    Ein langsamer Rückgang des Anteils von Desktop-Werbung wird bis 2019 erwartet, und der Anteil von mobiler Werbung wird deutlich zunehmen. eMarketer geht davon aus, dass die mobile Werbung im Jahr 2015 auf 59% ansteigen wird, eine höhere Rate als im März prognostiziert. Dies geht aus dem neuesten US-Ausgabenbericht von eMarketer hervor. Das langfristige Wachstum bis 2019 wird sich in Richtung eines leichten Rückgangs drehen.
    „Marken und Vermarkter sehen den wachsenden Wert mobiler Werbung weiterhin darin, die Verbraucher zu erreichen“, sagt eMarketer-Analyst Martin Uteras von lokaler Werbung und Kleinunternehmen. "

    Der Übergang zu den Kosten für mobile Werbung wird vor allem durch die Nachfrage der Verbraucher vorangetrieben. eMarketer schätzt, dass Erwachsene in den USA 2 Stunden 51 Minuten pro Tag auf einem Mobilgerät verbringen.

    Kosten für mobile Werbung in den USA, nach Formaten, 2014-2019, Milliarden
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    EMarketer stellte bei der Überprüfung von Formaten auf Mobilgeräten fest, dass alle Indikatoren im Jahr 2015 zunehmen. Display-Werbung macht mit 51,1% oder 15,5 Mrd. USD weiterhin den größten Anteil am Markt für mobile Werbung aus. Display-Werbung, Banner, Rich Media usw. 12,77 Milliarden Dollar betragen, und das Video ist 2,78 Milliarden Dollar, und in beiden Fällen sind die Indikatoren viel höher als vorhergesagt. Suchmaschinenwerbung hält mit 44,7% oder 13,62 Mrd. USD den zweitgrößten Anteil. Die Einschätzung der SMS-, E-Mail- und Lead-Generierung hat 2015 ebenfalls zugenommen, bis 2019 wird jedoch ein leichter Rückgang erwartet. SMS machen 0,9% der Werbekosten aus, während der Großteil der Kosten für thematische Anzeigen und E-Mails anfällt - 3,4%.

    Kosten für mobile Werbung in den USA, nach Quellen, 2014-2019, Milliarden
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    Es ist auch wichtig, dass eMarketer für 2015 erwartet, dass das Handy Print-Anzeigen in einem Bruchteil des Werbemarkts viel schneller als prognostiziert überholt. Der Anteil der Printwerbung begann zu sinken und macht nun 15,8% des Gesamtmarktes aus. Gleichzeitig weist eMarketer auf ein Wachstum des Mobilfunksektors von bis zu 16,6% hin.

    „Die Nachfrage der Verbraucher nach Mediennutzung über mobile Geräte wächst - in Kombination mit Verbesserungen bei der Ausrichtung und dem Return on Invested Capital - wir bekommen Geld aus der Werbung in Magazinen und Zeitungen“, sagt Uteras.




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