Vertrauen aber Maß: aggregierte Werbestatistik

    Synthese ist das wichtigste Konzept in jeder Aktivität. Wenn das Ganze aus der Menge der privaten zusammengesetzt wird, können Sie ein echtes Bild erhalten, mit dem Sie die Situation objektiv einschätzen und eine fundierte Entscheidung treffen können. In der Online-Werbung ist die Synthese heute zu einem Schlüsselprozess geworden - dies liegt an der Fragmentierung der Kampagnenkanäle, für die Statistiken gesammelt und analysiert werden müssen. Nur die Zusammenfassung aller Daten hilft dem Werbetreibenden, die effektivsten Werbekanäle auszuwählen und die richtige Managemententscheidung zu treffen. Das Importieren von Daten aus verschiedenen Quellen ist jedoch eines der problematischsten Probleme bei der Online-Werbung. Es wird vermieden, dass ein fragmentierter Datenpool verbleibt. Dieser Ansatz kommt einem Gehen in unebenem Gelände mit verbundenen Augen gleich - ein Trauma ist unvermeidlich. Wenn Sie RealWeb- Mitarbeiter fragen



    , welches Webanalysetool sie als das beste betrachten, dann nennen sie Google Analytics zuallererst selbstbewusst. In der Tat ist dies ein leistungsstarkes System, mit dem Sie den Datenverkehr analysieren, alles über Ihre Website und die Einnahmen einer Website oder eines Onlineshops wissen und unglaublich coole Funktionen für E-Commerce und umfassende Analysen nutzen können. In der Regel verbindet ein Werbemanager AdWords- und Google Analytics-Konten und kann wichtige Kennzahlen kanalweit messen und analysieren. Werbetreibende beschränken sich jedoch häufig nicht nur auf Werbung in Google AdWords, sondern geben diese auch auf verschiedenen Kanälen aus: in sozialen Netzwerken, bei Yandex, Bing (Yahoo, MSN) usw.

    Werbung ohne Analyse und Bewertung ihrer Wirksamkeit ist Geld, das in den Wind geworfen wird. Auch wenn Sie während des Betriebs von Werbekampagnen eine Steigerung von Umsatz und Rentabilität feststellen, ist dies ein sehr subjektives Gefühl - das Unternehmen weiß nicht, auf welchem ​​Kanal die meisten Einnahmen erzielt wurden und welcher investiert werden sollte, um neue Spitzengewinne zu erzielen. Viele fragen sich: Warum müssen wir Daten von allen Werbeplattformen aggregieren?

    • Um das Ergebnis effektiv zu messen, werden alle Daten nach Kanälen gesammelt und es ist möglich, die Gesamtindikatoren und den ROI für alle Werbeaktivitäten im Internet zu berechnen.

    • Analyse aller Werbe- und SEO-Aktivitäten, um die Gewichtung jeder Quelle in Form des Einkommens (Verlusts) des Unternehmens zu verteilen.

    • Vereinheitlichen von Daten und Vergleichen von Indikatoren durch ähnliche Entitäten: Anzeigen, Anzeigengruppen, Kampagnen usw.

    • Zur Berechnung von Indikatoren, die an keinem Standort verfügbar sind.

    • Vereinheitlichen Sie den Zugriff und arbeiten Sie in einer einzigen praktischen Oberfläche, ohne dass manuelle Datenerfassung erforderlich ist.

    • Berechnung der geplanten Werbekosten, Prognose der Werbe- und Marketingbudgets.

    • Zur visuellen Demonstration von Statistiken zu Werbekampagnen im Internet.

    Verstreute Werbekampagnen erfordern eine gründliche Analyse und vor allem einen Datenvergleich - Sie müssen genau wissen, welcher Kanal kostengünstiger ist. und die verarbeitet oder geschlossen werden muss. Es gibt viele Möglichkeiten, Daten zu kombinieren - fast jeder Manager, der mit Site Analytics arbeitet, hat seine eigenen Geheimnisse. Jemand verwendet Aggregatoren, jemand sammelt und analysiert manuell Daten in MS Excel- und MS Access-Dateien. Wir bei RealWeb arbeiten mit einer Vielzahl von Kundenwerbekampagnen zusammen. Daher bevorzugen wir zuverlässige Tools, über die wir noch ein wenig sprechen werden.

    Adhands- Funktionales Dashboard der Eigenentwicklung RealWeb. Dies ist ein System, das über die API eine Verbindung zu Online-Werbeseiten (Yandex.Direct, Yandex.Market, Google Adwords, Vkontakte, Target@Mail.ru, DoubleClick Bid Manager, Yandex.Auction usw.) herstellt. Wir haben bereits über Habré aus technischer Sicht darüber geschrieben. Aus Sicht eines externen Nutzers ist dies ein hervorragender Aggregator für das Sammeln von Informationen von vielen Werbekonten. Durch das Sammeln von Daten in der AdHands-Oberfläche kann der Nutzer auf einfache Weise Messdaten vergleichen und die Leistung von Werbekanälen berechnen. Das System löst erfolgreich das Problem der Inkonsistenz von Entitäten (z. B. die Namen derselben Kampagnenkomponenten an verschiedenen Standorten) und hilft bei der Bewertung des ROI von Werbeplatzierungen im Internet.



    Supermetrics- Ein Dienst, mit dem das Laden von Daten von Websites angepasst werden kann: Twitter, Facebook, SEMrush, YouTube, Bing Ads und viele andere. Supermetrics kann als Lösung für verschiedene Plattformen präsentiert werden:

    • Supermetrics Data Grabber - sammelt automatisch Daten in speziell entwickelten MS Excel-Dateien. Sie laden die Excel-Datei für die auf Ihrem Arbeitsplatz installierte Office-Version herunter und sammeln mithilfe eines übersichtlichen Menüs und angepasster Makros Daten, erhalten deren Analyse und grafische Darstellung.

    • Supermetrics für Google Drive ist ein Google Drive-Tool, das mit Google Text & Tabellen-Tabellen oder Textdateien funktioniert. Eine leistungsstarke Lösung für diejenigen, die an einen Online-Editor gewöhnt sind und lieber in einem einzigen Workshop arbeiten.

    • Supermetrics Functions ist eine Lösung für fortgeschrittene Excel-Benutzer, darunter viele Analysten von Werbekampagnen. Mit Funktionen können Sie Ihre eigenen komplexen Formeln und Abfragen für die Daten von Werbeplattformen direkt in den Zellen von Excel- oder Google Docs-Tabellen erstellen. Dies ist die flexibelste Lösung für jede Art von Unternehmen, erfordert jedoch außergewöhnliche Fachkenntnisse.

    • Supermetrics Uploader ist ein Daten-Downloader in Google Analytics. Es lädt die Daten von Facebook, Bing Ads-Werbekampagnen, funktioniert aber auch mit Dateien im CSV-Format, wodurch die Einschränkung der Liste der verfügbaren Websites aufgehoben wird.



    Der Supermetrics-Service ist kostenpflichtig, aber wir können kein kostenloses Analogon nennen, das zumindest in Bezug auf Datenverarbeitungsleistung und -funktionalität nahe beieinander lag. Eine weitere Warnung: Der Service ist in englischer Sprache und erfordert daher zusätzliche Sprachkenntnisse.

    Das BI.OWOX.COM- System ist für russischsprachige Benutzer und für in Russland beliebte Websites, einschließlich Direct-, Facebook-, Vkontakte-, Yandex.Market- und sogar SEO-Daten, benutzerfreundlicher, wenn Sie manuelle Download-Vorgänge verwenden. Mit OWOX können Sie Daten für eine spätere Analyse der Werbekampagnenkosten in Google Analytics hochladen. Nach dem Download werden alle Daten in der Google Analytics-Oberfläche verarbeitet. Ein Merkmal des Systems ist die Notwendigkeit, bei jedem Import einen neuen Datensatz in Google Analytics zu erstellen.



    Wir bei RealWeb verwenden all diese Tools - die Effektivität jeder Methode hängt von der Aufgabe ab, die den Managern zugewiesen wird. Die Hauptsache ist eine gründliche Analyse der Daten, die zu ihrer Einheitlichkeit führt. Webanalysen können wahre Wunder bewirken: Sie steigern die Website-Konvertierung, setzen Rentabilitätspunkte und eröffnen neue Möglichkeiten für die Zusammenarbeit mit Kunden. Wenn Sie diese Gelegenheiten verpassen, verpassen Sie das zusätzliche Einkommen. Glauben Sie mir, Ihre Online-Werbung kann effizienter arbeiten.

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