Inhalt und Kommunikation sind jetzt ein und dasselbe

    Was machen die Leute online? Wenn Sie der Studie der Online Publishers Association und Neilsen // NetRatings glauben , verbringen sie die meiste Zeit damit, Texte (Blogs, soziale Netzwerke) zu lesen und Videos anzusehen. Im Allgemeinen verbringen Internetnutzer jetzt fast die Hälfte ihrer Zeit mit dem Konsum von Inhalten (47%). Zum Vergleich: Vor vier Jahren waren es 33%.

    Im Jahr 2003 war die Hauptbeschäftigung der Internetnutzer die Kommunikation über ICQ und E-Mail, die 46% der Zeit „verbrauchte“, und jetzt nur noch 33%. Damit hat der Inhalt die Kommunikation wieder überholt und sich durchgesetzt. Haben sich die Benutzergewohnheiten in nur wenigen Jahren wirklich geändert? Nein, sie haben sich nicht geändert. Es geht um die Technologie der Verschmelzung von Kommunikation und Inhalt.

    Die Suche nach Informationen dauerte vier Jahre lang etwas länger: Ihr Anteil stieg von 3% auf 5%. Der Anteil der Einkäufe hat sich nicht verändert: Es waren 16%, es waren 15%. Fast alles ist geblieben, aber in nur vier Jahren haben Inhalt und Kommunikation den Ort gewechselt. Der Grund dafür ist verständlich: Tatsache ist, dass in den letzten Jahren Kommunikation und Inhalt so weit wie möglich ineinander integriert wurden. In einem sozialen Netzwerk ist es beispielsweise unmöglich, einen von den anderen zu unterscheiden. Neue Webtechnologien verwandeln Kommunikation in Inhalt. E-Mail und ICQ haben im Zeitalter von Blogs und MySpace an Relevanz verloren.

    Dies ist ein wichtiger Trend, der sich sehr positiv auf das Wachstum der Online-Werbung und auf die Finanzierung neuer Internet-Startups auswirkt, die sich auf UGC konzentrieren.

    Die Hauptfrage für Werbetreibende und Eigentümer neuer Kommunikations- und Inhaltsplattformen lautet: Wie kann die Effizienz der Werbung in neuen Arten von Inhalten gesteigert werden und wie hoch sind die Kosten für diese Werbung? Das Problem ist, dass der "Kommunikations" -Inhalt eine verringerte Qualität und einen unbestimmten Wert aufweist, was einige Probleme verursacht.

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