Die Zukunft der Online-Medienbranche: durch das Prisma der Trends 2014-2015

    Das Thema Medienentwicklung war schon immer auf dem Höhepunkt: „Wohin und wie überleben?“ Ist der Modetrend der letzten Jahrzehnte von Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen. Hier eine der vielen Expertenmeinungen - Denis Maximov, Geschäftsführer von OMD MD | PHD Group: "Verleger müssen sich wieder dem Gesichtspapier zuwenden . " Der Autor zitiert Daten zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen um 10% und fordert die Kollegen auf: "Die Verlage müssen sich wieder dem Papier zuwenden ... Wir können nicht wahllos sagen, dass die Verlage begonnen haben, den Inhalten weniger Aufmerksamkeit zu schenken, aber die meisten unserer Verlage haben aufgehört, sich ändernde Verbraucheranforderungen zu antizipieren."

    Anfang Februar fand eine interessante öffentliche Diskussion zwischen mehreren Führungskräften der Medienbranche statt., in dem sie ihre Ansichten teilten: der Chefredakteur des Afisha-Magazins Daniil Trabun, der Manager der Lentach-Gemeinde Mark Shane und der stellvertretende Chefredakteur von Lenta.ru Pavel Pryanikov.

    Die Diskussion fand nach der Veröffentlichung der großen Studie „Media Citation Rating in 2014 and Development Forecasts“ des Brand Analytics Analytical Center statt, deren vollständiger Text unter br-analytics.ru/blog/rejting-citiruemosti-rossijskix-smi-4 verfügbar ist .

    Natürlich ist es bei der Veröffentlichung von Recherchen schwierig und manchmal unmöglich, Lesern und Experten die Gesamtheit aller Daten zu präsentieren - es ist notwendig, ein oder zwei Hauptideen auszuwählen und sich nur auf diese zu konzentrieren.

    Diese Ergänzung der Studie befasst sich mit der Bildung eines „neuen Medientyps“ - neuer Masseninformationssysteme -, die formal nicht aus dem einen oder anderen Grund unter das „Prokrustianische Bett“ des Begriffs „Russische Mittel des MI“ fallen, sondern symbolische, erkennbare und maßgebliche Ressourcen sind. für Millionen von Lesern und Kommentatoren.

    Experten wissen noch nicht, wie der „neue Medientyp“ heißen wird, der nicht unter die üblichen Begriffe Medien, Blogs und Aggregatoren fällt. Vielleicht werden einige Leser in der Lage sein, einen umfassenden und genauen Begriff zu finden, wie den Namen IoT, der die Internetbranche aufrüttelte "Das Internet der Dinge."

    Da die Medienbranche die Abstufung und die Grenzen für eine neue Richtung erweitern muss, ist jetzt klar, dass die neuen Medien eine radikal neue Ebene der Interaktion mit Lesern und eine erhebliche Menge an Benutzerinhalten (User Generation Content) aufweisen. Die aktive Nutzung und Anziehungskraft von UGC wird zunächst gezielt und jetzt bereits massiv im „mobilsten“ Segment traditioneller Medien genutzt - im Fernsehen: Life News, P24, Peretz und andere Kanäle haben ganze Programme im Rundfunknetz, die sich aus Nutzervideos zusammensetzen.

    Für eine vergleichende Analyse folgen die Top-Massenmedien aus der bereits erwähnten Studie „Zitierbewertung russischer Massenmedien“ sowie Führungskräfte aus der „Zitierbewertung russischsprachiger Blogger“ .

    Top Media Citation Rating für soziale Medien (Januar 2015):



    Citation Rating von Top-Blogs in sozialen Medien (Januar 2015):



    Citation Rating einer neuen Art von Informationsressourcen in Social Media (Januar 2015)


    Nachstehend sind die Zitationsdaten für die Top 10 der Informationsressourcen in russischer Sprache (nicht unbedingt Russisch, nicht unbedingt Medien, nicht das Blog einer bestimmten Person) aufgeführt, die von Benutzern russischsprachiger sozialer Netzwerke und Blog-Plattformen aktiv für die Kommunikation verwendet werden. Kommentatoren zu Nachrichten und Informationsmaterialien:



    Wie Aus den obigen Daten geht hervor, dass Rusvesna.su, Meduza.io und Ridus.ru gut mit Life News, TASS und Vedomosti konkurrieren. Die thematischen Ressourcen Babyblog.ru, Habrhabr.ru und TJournal.ru sowie die "situativen" und "sozialen" Blogs - ColonelCassad, Navalny.com, NStarikov.ru - beziehen sich nicht weniger auf thematische Publikationen wie Ukraina.ru (23 615 links) oder zu Materialien von InosMI (inosmi.ru) - 32 272 links.

    Schlussfolgerungen


    Die Inhaltsbranche im Internet ist ständig in Bewegung: Im vergangenen Jahr sind beliebte Blogger zu Medienhäusern geworden, und einige Printmedien haben Papierversionen „verloren“ oder auf ein Almanach-Digest-Format umgestellt, wodurch sich ihr Fokus auf die Internetversion verlagerte.

    Zahlreiche Aggregator-Sites boomten, aber nur wenige von ihnen konnten nicht nur Nachrichten von anderen Quellen-Sites aggregieren, sondern vor allem auch ein aktives Publikum von Lesern, die Veröffentlichungen kommentierten und diskutierten und Artikel-Links als Argumente und Fakten verwendeten in Diskussionen auf Social Media.

    Es sind diese Online-Veröffentlichungen, unabhängig von Format und Gerichtsbarkeit, die Folgendes können:

    • ein aktives Publikum von Lesern, Schriftstellern und Kommentatoren anziehen ;
    • Interesse am Informationsaustausch zeigen, Menschen hören und zuhören können ;
    • Die Bildung einer Expertengemeinschaft in einer bestimmten Region, einem bestimmten Interessenbereich und bestimmten Themenbereichen sichert den Erfolg für die kommenden Jahre.


    PS Als Gratis-Tipp: In vielen Redaktionen gibt es bereits eine Position, die als „Community Manager“ oder „Community Manager“ interpretiert werden kann. Es ist sinnvoll, die Möglichkeit in Betracht zu ziehen, Menschen aus der Glücksspielbranche zu solchen Stellen einzuladen, die seit Jahren erfolgreich ein großes Publikum "verwalten" - Hunderttausende Einwohner von "virtuellen Universen", aber in Wirklichkeit echte Menschen in all ihren unterschiedlichen Interessen und Meinungen.

    Man kann sich kaum vorstellen, wo man mehr Erfahrung sammeln kann: Übrigens wurde ein Professor für Spielwährungen in beliebten Multiplayer-Spielen zum Finanzminister der neuen griechischen Regierung eingeladen: Er hatte das Glück, erfolgreichere finanzielle Experimente durchzuführen als die Leiter der Zentralbank der Industrieländer zusammen.



    Für die Berechnung der Ratings für den Januar wurden fast 800 Millionen Nachrichten von 35 Millionen in sozialen Medien veröffentlichten Autoren für den Zeitraum vom 1. Januar bis 31. Januar 2015 verarbeitet . Die Datenquellen für die Analyse von Nachrichten waren beliebte soziale Netzwerke und Dienste: VKontakte, Twitter, Odnoklassniki, Meine Welt, Facebook, Instagram, YouTube, G + sowie Blogs, Foren, Nachrichtenartikel und Kommentare zu diesen, thematische Websites und Diskussionsgruppen.

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