Was sind Content-Hacker?

    Laut der Studie der IBM, 80% der Informationen , die mit dem Internet hinzugefügt wird - es ist chaotisch, zerstörerisch und nutzlose Daten. Und die Menschheit verbraucht nur 0,5% des Gesamtvolumens.

    Content-Strategie ist einer der Marketing-Trends der letzten Jahre. 89% der Vermarkter, die Inhaltswerbung nutzen, gaben an, effektiv zu sein.

    Bei der Planung einer Content-Strategie ist es wichtig zu überlegen, wie Sie auf diese unbedeutenden 5% des Nutzerverkehrs zugreifen können. Sie können 100500 Artikel pro Tag schreiben und erhalten nicht einmal tausend Lesungen. Und Sie können ein Content-Hacker werden und die Welt erobern.

    Bevor Sie den Artikel lesen, ist es besser , einen Test zum Grad des Hackens von Inhalten durchzuführen .

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    Was sind diese Metriken?


    Wenn der Inhaltsanbieter keine klare Vorstellung von Metriken und endgültigen Ziffern hat, keinen Zugriff auf Daten und Analysezeit hat, schlägt der datengesteuerte Inhalt fehl.

    Für eine vollständige Analyse müssen Sie nicht nur Ihre Website, sondern auch alle Verweise darauf nachverfolgen. Teilen im sozialen. Netzwerke, Hashtag-Erwähnungen, Empfehlungsartikel. Zum Beispiel, wie wir unsere Artikel auf einem Hub verfolgen

    Wer sind zufriedene Hacker?


    Content-Hacker sind Menschen, die alles aus dem Inhalt herauspressen, den größten Nutzen aus ihrem Artikel ziehen und ihn genießen. Dies sind nicht nur Texter, die ein paar Wörter verlinken können. Sie sammeln Wissen über die neuesten Trends und kennen den Unterschied zwischen dem Leser und dem Such-Bot.

    Die besten Eigenschaften eines Content-Hackers:

    • Sie wissen, was die Zielgruppe braucht.
    • Sie sind auf Wachstum fixiert: Verkehrswachstum, Wachstum der Inhaltsbasis und ihr eigenes berufliches Wachstum.
    • Überall sehen sie Möglichkeiten zur Content-Promotion.
    • Sie betrachten Daten als primäres Instrument zur Messung des Erfolgs.
    • Sie wissen, was SEO ist und verstehen, warum Google das tut, was es tut. Und nutzen Sie es, um Ihre Ziele zu erreichen.
    • Sie sind ständig auf der Suche nach einer neuen Idee für den Inhalt.
    • Sie hören nie auf. Während sie einen Artikel schreiben, denken sie über ein Dutzend der folgenden Dinge nach.
    • Sie ignorieren verschiedene Anleitungen und schreiben nicht um, sondern überlegen nur, was ihrem Publikum gefällt.
    • Sie sind alle sehr oft graphomanisch.

    Jeder Advanced Content Hacker plant nachfolgende Artikel auf der Grundlage einer Analyse der Metriken bereits veröffentlichter Artikel.

    Was sind die Inhaltsmetriken?


    1. Verbrauchsindikatoren


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    Nur 10% der Menschen erstellen Inhalte, der Rest konsumiert sie. Die Qualität des Konsums hängt vom Inhalt ab und wird quantifiziert:

    • Aufrufe, Sitzungsdauer, Absprungrate .
    • Scrolling-Seite.
    • Lesezeit.
    • Viraler Inhalt.

    Fall: wie man den viralen Inhalt erhöht

    Die News-Site von Tratata-news weist eine hohe Rate an Artikeln pro Leser auf:

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    Das Problem besteht darin, dass sich Benutzer hauptsächlich über die Hauptseite anmelden und nur ein Drittel direkt zur Artikelseite wechselt (Eintragszeitplan über die Hauptseite):

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    Zum Vergleich erhalten andere News-Sites 50 % direkte Treffer auf Artikel. Dies weist auf eine geringe Viralität der Artikel auf der Tratata-News-Website hin.

    Die Statistiken werden durch den Facebook-

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    Login- Zeitplan bestätigt - nur 5% des gesamten Publikums: Die Website verwendete keine offenen Grafik-Tags (og: title og: description og: image). Das heißt Beim Teilen eines Artikels anstelle eines Bilds auf Facebook wurde ein graues Feld anstelle des Titels des Artikels und des Site-Titels angezeigt, sodass der Beitrag die Benutzer nicht zum Teilen aufforderte.

    Eine Woche nach der Behebung der Situation stieg die Rate der Besuche direkter Links von Facebook um 80%:

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    2. Engagement-Raten

    Das Lesen eines Artikels ist nicht das Ziel einer Inhaltsstrategie. Die Bedeutung der Aktion besteht darin, den Benutzer in den Dialog einzubeziehen, daraus einen Lead zu generieren und in Zukunft die notwendigen Aktionen von ihm zu erhalten.

    Bei E-Commerce und B2B handelt es sich um den Kauf eines Produkts, bei Nachrichten-Websites und Blogs um einen ausführlichen Artikel, der das Teilen, Liken, Pluspunkte, die Verbreitung von Viren und den Aufbau einer regelmäßigen Leserschaft umfasst.

    Fall: Wie kann man Leser zum Lesen bewegen?

    Auf der Tratata-News-News-Site lesen zu viele Benutzer nur einen Artikel pro Tag und verlassen ihn sofort nach dem Lesen. Aus diesem Grund betrug die Absprungrate (Absprungrate) bis zu 76%. In der Grafik - die Anzahl der Benutzer, die mehr als einen Artikel gelesen haben.

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    Die Analyse ergab, dass die Inhaltsseite keine Tools enthält, mit denen der Leser angesprochen werden kann. Nachdem der Block "Ähnliche Artikel" hinzugefügt und ein Link zum nächsten Artikel eingeblendet wurde, sank die Absprungrate für die Woche auf 64%.

    3. Indikatoren des Autors

    Auf Websites, die große Mengen an Inhalten generieren, werden in der Regel mehrere Content-Hacker, einige Lamer, viele Middle Peers und eine dumme gleichzeitig veröffentlicht. Durch die Verfolgung und Analyse der Autorenindikatoren kann ermittelt werden, wer wer ist.

    Die Anzahl der Lesungen eines Artikels hängt nicht nur von den Fähigkeiten des Autors, sondern auch von den ausgewählten Themen ab und ist daher nicht repräsentativ. Der Prozentsatz der Benutzer, die den Artikel bis zum Ende gelesen haben, kann jedoch viel über den Autor verraten.

    Fall: Wie man Texter überwacht

    Die Website Tratata-news Artikel Oleg kann nur 10% der Menschen überwältigt:

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    für die Analytiker zeigten , dass sie keine Abbildungen und geschrieben im Fließtext haben. Fazit: Ein zweitägiger Artikel, der intensiv geschrieben wird.

    Oksanas Artikel werden von 70-80% der Benutzer bis zum Ende gelesen, aber plötzlich begann dieser Indikator zu sinken:

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    Fazit: Umschreiben und Entwerfen eines erfolglosen Artikels mit Hilfe eines erfahreneren Mitarbeiters und Beheben von Fehlern.

    Die Grafik des Anteils der Nutzer an Antons Artikeln sieht folgendermaßen aus:

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    Fazit: Dies ist ein Content-Hacker!

    Alle Angaben sind reell und stammen von t.onthe.io . Alle Namen und Titel werden geändert. Nun nehmen Sie den Test erneut.

    Abstract


    1. 89% der Vermarkter erkennen die Wirkung einer Content-Strategie.
    2. Nur 10% der Menschen schreiben Inhalte, der Rest konsumiert sie.
    3. Wichtige Metriken für den Inhalt: Verbrauchs-, Engagement- und Autorenmetriken.
    4. Testen Sie den Grad des Content-Hackings.

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