Entdecken Sie Google+ Interstitial-Anzeigen mit Anwendungsanzeigen

Gepostet von David Morell, Software Engineer, Google+
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Hallo habr

Sicherlich sind Sie mit dieser Situation konfrontiert: Sie rufen vom Telefon aus eine Website auf und statt des Inhalts werden Sie sofort aufgefordert, die offizielle Anwendung herunterzuladen. Viele mobile Websites ermutigen Benutzer, Anwendungen auf ähnlich aggressive Weise über Interstitial-Anzeigen herunterzuladen.

Manchmal ist die Anwendung bequemer zu verwenden und Sie können Funktionen verwenden, die beim Anzeigen der Site in einem Browser nicht verfügbar sind. Beispielsweise arbeitet es im Bereich der unsicheren Abdeckung von Mobilfunknetzen stabiler, es kann Daten im Hintergrund laden. Aus diesem Grund sind viele Anwendungsbesitzer der Ansicht, dass Benutzer dazu angehalten werden sollten, eine Anwendung zu installieren, die die Funktionen ihrer Site oder ihres Dienstes bereitstellt. Es ist nicht immer klar, wie aktiv Werbung für Anwendungen sein sollte, da eine Interstitial-Vollbildanzeige den Benutzer daran hindern kann, den richtigen Inhalt zu finden.

Anstatt den Kaffeesatz zu erraten, haben wir einfach eine Reihe von Indikatoren gemessen und herausgefunden, wie effektiv diese oder jene Anwendungswerbung auf der mobilen Website ist.

Aus Gründen der Übersichtlichkeit haben wir uns entschlossen zu analysieren, wie Interstitial-Anzeigen auf der Google+ Website für Mobilgeräte verwendet wurden. Interne Untersuchungen haben ergeben, dass solche Anzeigen eine negative Reaktion der Nutzer hervorrufen. Unsere Mitarbeiterin Jennifer Gove hat sich in ihrem hervorragenden Vortrag auf der Google I / O-Konferenz 2014 mit diesem Thema befasst.


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Obwohl die Intuition nahelegt, dass Interstitial-Anzeigen aufgegeben werden sollten, ist es zuverlässiger, sich auf Statistiken zu verlassen. Aus diesem Grund haben wir uns entschlossen, die Reaktion der Nutzer auf Interstitial-Anzeigen zu untersuchen. Folgendes hat unsere Studie ergeben:

  • 9% der Besucher einer Interstitial-Anzeige klickten auf die Schaltfläche Anwendung herunterladen. Gleichzeitig haben einige von ihnen die Anwendung bereits installiert, andere haben sie möglicherweise nicht heruntergeladen.
  • > 69% der Besucher lehnten weitere Aktionen auf der Seite ab. Diese Benutzer haben weder den Anwendungsspeicher noch die mobile Version der Website aufgerufen.

9% sind für jede Kampagne eine hervorragende Klickrate. Wir waren jedoch viel mehr an den Nutzern interessiert, die aufgrund eines Problems unterbrochen wurden.

Im Juli 2014 beschlossen wir, mit den erhaltenen Daten ein Experiment durchzuführen und zu untersuchen, wie sich Besucher verhalten, wenn lästige Interstitial-Anzeigen von der Website entfernt werden. Stattdessen platzierten wir ein bescheidenes Werbebanner für die Anwendung, das den Benutzern eine bequemere Möglichkeit bot, Inhalte weniger aufdringlich zu empfangen. Die Ergebnisse waren unerwartet:

  • Die Anzahl der aktiven Benutzer an einem Tag („ 1 Tag aktiv “) auf der Site stieg um 17%.
  • Die Anzahl der Installationen der ursprünglichen Google+ Anwendung für iOS hat sich nicht geändert (-2% der Gesamtzahl). Die Anzahl der Google+ Installationen auf Android-Geräten wird nicht gemeldet, da diese Anwendung in den meisten Fällen ursprünglich installiert wurde.

Aufgrund der Ergebnisse haben wir beschlossen, diese Art der Werbung endgültig einzustellen. Wir empfehlen Ihnen, Ihre Einstellung zu Interstitial-Anzeigen zu überdenken. Jetzt werden diese Angebote in Form von Hinweisen im Abschnitt Häufige Fehler des Suchmaschinenoptimierungsleitfadens für Mobilgeräte aufgezeichnet .

Wir glauben, dass eine Zunahme der Anzahl der aktiven Nutzer die Relevanz dieses Schritts bestätigt, und Sie überdenken, basierend auf unserer Erfahrung, Ihre Einstellung zur Interstitial-Werbung.

Lassen Sie sich nicht vom Hauptinhalt ablenken und machen Sie das mobile Internet noch komfortabler und attraktiver!

PS: Seit dieser Studie ist viel Wasser geflossen. Wir haben bereits gestartetEine verbesserte Version von Google+ für Handys , die nicht einmal ein Werbebanner für die Anwendung verwendet, wenn der Benutzer ein Gerät mit der neuesten Version des Betriebssystems hat. Beispielsweise wird ein Banner von Benutzern von iOS 6 und iOS 5 angezeigt.

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